名字終于又改回來(lái)了的《中國(guó)好聲音》第七季上周末剛剛結(jié)束了導(dǎo)師首輪對(duì)決;更名為《我就是演員的》的《演員的誕生》全面升級(jí)后上周終于蓄勢(shì)歸來(lái);《爸爸去哪兒6》一直延播延播這都延了一個(gè)月了還沒播;下大力氣斥巨資制作的綜藝節(jié)目《幻樂(lè)之城》播了一個(gè)多月了，貌似王菲也沒拉動(dòng)太多流量……回顧一下今年的綜藝節(jié)目，各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站都在大量制造和輸出各種綜藝產(chǎn)品，但貌似除了上半年火了一陣子的《創(chuàng)造101》，還沒有哪一檔綜藝能做到一枝獨(dú)秀，綜N代漸露疲態(tài)，新節(jié)目銳氣不足，綜藝節(jié)目的市場(chǎng)似乎呈現(xiàn)了一種“節(jié)目多到爆，爆款卻好少”的膠著生態(tài)。以往動(dòng)輒橫空出世的“爆款”“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目感覺現(xiàn)在出一款好難啊!是這屆觀眾難伺候，還是節(jié)目越做越難出新?
　　揚(yáng)子晚報(bào)/揚(yáng)眼記者 張艷
　　《中國(guó)好聲音》已經(jīng)做到第七季了，當(dāng)年也是風(fēng)光無(wú)限的“爆款”節(jié)目，從形式到內(nèi)容，從導(dǎo)師到學(xué)員，節(jié)目的現(xiàn)象級(jí)紅利一直蔓延到今天。上周末第七季的節(jié)目剛剛結(jié)束了導(dǎo)師首輪對(duì)決，“周杰倫隊(duì)輸給了謝霆鋒隊(duì)”的新聞下面，居然有沒怎么關(guān)注節(jié)目的觀眾留言“這賽季導(dǎo)師有謝霆鋒啊?”兄臺(tái)，節(jié)目已經(jīng)播了兩個(gè)月了啊!不得不說(shuō)，《中國(guó)好聲音》的關(guān)注度比之當(dāng)年的萬(wàn)人空巷的確是有所下降。音樂(lè)類節(jié)目視聽效果強(qiáng)，觀眾基礎(chǔ)最廣，也最容易圈粉和造星。隨著觀眾審美水平逐漸提高，新選手很難再給人驚艷的感覺，且類型重復(fù)、區(qū)分度不夠，人才的匱乏直接導(dǎo)致音樂(lè)類節(jié)目進(jìn)入了重復(fù)生產(chǎn)的疲勞期。除了《中國(guó)好聲音》還維持了衛(wèi)視出品的傳統(tǒng)之外，去年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有《快樂(lè)男聲》《明日之子》《中國(guó)有嘻哈》等節(jié)目集體爆發(fā)，可最近幾年的快男快女我們已經(jīng)記不清冠軍是誰(shuí)了，原來(lái)的選秀冠軍李宇春、華晨宇如今都當(dāng)起了導(dǎo)師，但這么多節(jié)目我們也就記住了一個(gè)毛不易。
　　《演員的誕生》第一季雖然話題爭(zhēng)議滿天飛，但不可否認(rèn)，的確是關(guān)注度超高的“爆款”，幾乎期期追著看、每集有爆點(diǎn)。《我就是演員》從軟件到硬件，從規(guī)則到舞美都升級(jí)了，新的導(dǎo)師吳秀波和徐崢不管是點(diǎn)評(píng)還是即興表演都是相當(dāng)有專業(yè)水準(zhǔn)的實(shí)力派。從第一期播出效果來(lái)看，三組演員中，有流量小生小花不盡如人意的，有中年實(shí)力派女演員技?jí)喝珗?chǎng)的，有為了演出頹廢感三天不吃飯的死磕派，也有了話題和爭(zhēng)議……感覺節(jié)目很好看，造勢(shì)和話題也到位，但目前為止還未掀起去年那樣的聚焦能量密度。這一季的綜合效果還要拭目以待。
　　綜N代，自帶群眾基礎(chǔ)和話題流量，這樣的明星品牌當(dāng)然制作單位都不會(huì)輕易放棄。但紅有紅的難處，起點(diǎn)太高，觀眾基礎(chǔ)太好，也意味著超越起來(lái)創(chuàng)新起來(lái)會(huì)更難。除了情懷型的《快樂(lè)大本營(yíng)》《魯豫有約》《非誠(chéng)勿擾》這樣有著固定觀眾群的“老牌勁旅”，“跑男”“極限挑戰(zhàn)”“跨界歌王”等中生代綜藝都面臨著太紅太紅太輝煌過(guò)、接下來(lái)要怎么走的境況。
　　這幾年綜藝節(jié)目的井噴也帶動(dòng)了歌手、明星、導(dǎo)師等名人的搶手。誰(shuí)能請(qǐng)動(dòng)大明星，就意味著原始流量的涌入。那么“流量”本身是否能帶得動(dòng)收視率?王菲參加綜藝節(jié)目了!今年大手筆的《幻樂(lè)之城》請(qǐng)來(lái)王菲坐鎮(zhèn)簡(jiǎn)直也是“活久見”的事。但實(shí)際上節(jié)目開播后，觀眾反饋并不及預(yù)期，其實(shí)節(jié)目豆瓣評(píng)分也不低，但也許因?yàn)橛^眾期許太高或者說(shuō)節(jié)目“野心”太大，總感覺有點(diǎn)兒“雷聲大雨點(diǎn)小”的意思。
　　事實(shí)上，即使是綜藝節(jié)目界的頂級(jí)流量也不能等同于收視率?！犊滴鮼?lái)了》陪伴了多少人的童年，陪我們下了多少飯，給我們帶來(lái)多少“哈哈哈”啊……“康熙”停播讓很多人“懷疑人生”。前不久，蔡康永、小S這對(duì)黃金搭檔重新攜手推出《真相吧花花萬(wàn)物》!他們還是很默契啊很搞笑啊，但一樣的配方仍舊無(wú)法再現(xiàn)“康熙”的輝煌。
　　所以，爆款如何打造?收視慣性和流量明星本身帶不來(lái)節(jié)目的爆火。鞏固優(yōu)勢(shì)和請(qǐng)人氣明星當(dāng)然很重要，但最重要的是能抓得住觀眾眼球的創(chuàng)意、新意和誠(chéng)意?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的綜藝節(jié)目已經(jīng)呈現(xiàn)“看不過(guò)來(lái)”的供大于求趨勢(shì)，觀眾的興奮點(diǎn)當(dāng)然是好玩的眼前一亮的事物，比如當(dāng)年超女掀起選秀這種新生事物的新紀(jì)元;比如《中國(guó)好聲音》引得全國(guó)想看轉(zhuǎn)椅子;《演員的誕生》讓大家納悶：演技這東西站臺(tái)上怎么比?《最強(qiáng)大腦》橫空出世那些“大神”簡(jiǎn)直驚為天人……當(dāng)然也有偶然性，比如“王菊是誰(shuí)”“為啥要pick王菊”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)話題事件讓《創(chuàng)造101》一夜之間家喻戶曉了，但究其根源，本土女團(tuán)這個(gè)新事物本身就值得關(guān)注，而節(jié)目設(shè)置和選手本身也具有相當(dāng)?shù)目煽葱浴?br /> 　　【編輯：李智恒】