【文藝星青年按】2018暑期檔大幕正式落下。作為國(guó)內(nèi)時(shí)間跨度最長(zhǎng)的檔期，暑期檔一直在中國(guó)電影市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。截至9月1日0時(shí)，暑期檔電影市場(chǎng)累計(jì)票房已達(dá)173.7億元，也創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)暑期檔的新紀(jì)錄。
　　今年暑期檔也被稱為“史上最佳暑期檔”回看這個(gè)長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月、容納一百多部影片的超長(zhǎng)檔期，有過高潮也有過低谷，有爆款接連涌現(xiàn)也有失意者落寞退場(chǎng)，競(jìng)技場(chǎng)上曾多次爆發(fā)陣陣喝彩，而一些問題仍然存在，可謂喜憂參半。今天就來(lái)為大家總結(jié)下今年暑期檔的幾個(gè)特點(diǎn)。
　　“史上最佳的暑期檔”
　　根據(jù)某電影數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)提供的暑期檔分析報(bào)告顯示，2018暑期檔(6-8月)總票房共計(jì)173.7億元(含服務(wù)費(fèi))，較去年同比增長(zhǎng)7%;觀影總?cè)舜芜_(dá)到5億，同比增長(zhǎng)6%;上映影片數(shù)量高達(dá)137部，同比增長(zhǎng)1%，同時(shí)暑期檔排片場(chǎng)次占比達(dá)到歷史新高。
　　而在觀眾城市等級(jí)劃分中，今年暑期檔城市分布與去年同期相比下沉勢(shì)頭有所減弱，分布比例也趨于穩(wěn)定。其中，2018年暑期檔城市等級(jí)票房占比與2017年相比，一線、二城市觀影人群占比有小幅度上升，而三、四線城市則有同比下降趨勢(shì)，數(shù)據(jù)占比較往年均有微小下跌，由此可見觀影市場(chǎng)和人群下沉趨勢(shì)停滯。
　　在暑期檔這樣的大檔期內(nèi)，票房增長(zhǎng)的主要依靠依然是三四線城市，就像去年《戰(zhàn)狼2》引發(fā)的全面市場(chǎng)熱潮，主要?jiǎng)幽芤瞾?lái)自三四線城市，在今年暑期檔多部影片的市場(chǎng)優(yōu)秀成績(jī)當(dāng)中，同樣有三四線城市巨大觀影潛力的“神助攻”。
　　國(guó)產(chǎn)電影占主導(dǎo)地位


　　(數(shù)據(jù)圖片來(lái)源：光明日?qǐng)?bào))
　　國(guó)家電影專資辦9月1日提供的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，票房前10名榜單上，包括7部國(guó)產(chǎn)片和3部進(jìn)口片。
　　值得一提的是，和去年暑期檔《戰(zhàn)狼2》以55.15億元一枝獨(dú)秀、只有3部影片票房過10億元相比，今年暑期檔票房分布呈現(xiàn)出較為均衡的態(tài)勢(shì)，且5部影片票房過10億元，其中國(guó)產(chǎn)片4部。
　　雖然有5部過10億的影片，但票房占暑期檔票房的一半以上，今年暑期檔電影市場(chǎng)的頭部效應(yīng)相當(dāng)明顯。即使有口碑爆棚的影片出現(xiàn)，但是票房增量只有約5%-10%，低于整個(gè)行業(yè)對(duì)暑期檔的預(yù)期，成果并不盡如人意。
　　“笑中帶淚”——現(xiàn)實(shí)題材受關(guān)注


　　今年暑期檔，現(xiàn)實(shí)題材電影極受影迷歡迎，反而是很多動(dòng)作、魔幻題材，大制作、大卡司電影，并未有出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。
　　中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻認(rèn)為，隨著市場(chǎng)的成熟，越來(lái)越多的創(chuàng)作者不再追求純喜劇電影，而是將嚴(yán)肅甚至悲劇主題融入喜劇，產(chǎn)生出更加震撼人心的藝術(shù)效果。


　　此外，今年的暑期檔，一些進(jìn)口片也可圈可點(diǎn)，如日本導(dǎo)演如是枝裕和的《小偷家族》，展現(xiàn)了家庭溫暖背后的復(fù)雜人性;暑期檔最后一天上映的《蘇丹》，延續(xù)近來(lái)印度電影的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，聚焦兩性問題及家庭事業(yè)得失。
　　有勇于突破，也有“大熱倒灶”
　　業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)觀眾愈加理性，表面炫特效、賣情懷而內(nèi)在空洞的作品，很難再靠宣傳噱頭騙取觀眾，而用心講好故事、塑造人物的作品才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。


　　《阿修羅》攜奇幻大場(chǎng)面之勢(shì)，上映三天突然撤檔停映;《愛情公寓》主打同名電視劇的十年情懷，整體票房雖算可觀，口碑、票房卻都持續(xù)走低。


　　相反，《巨齒鯊》突破以往合拍片瓶頸，在劇情安排和人物塑造上較為合理，上映首周奪得全球票房冠軍;《動(dòng)物世界》對(duì)日本漫畫進(jìn)行了成功的本土化改編，通過封閉空間下的人性實(shí)驗(yàn)，也以近5.1億元位列國(guó)產(chǎn)片票房榜單第八位。


　　今年也有一些令人意外的情況，不少大導(dǎo)演的作品上映之后票房成績(jī)并不很理想。比如說徐克導(dǎo)演的《狄仁杰之四大天王》以及姜文導(dǎo)演的《邪不壓正》。以《邪不壓正》為例，它將家國(guó)情仇融入江湖復(fù)仇，但線索繁雜，隱喻過多，難免曲高和寡，約5.8億元票房與10億元預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。
　　動(dòng)畫片成績(jī)不理想
　　值得注意的是，以往的暑期檔，動(dòng)畫片都會(huì)貢獻(xiàn)不俗的票房成績(jī)。但在今年，占比26%的動(dòng)畫片只貢獻(xiàn)了8%的票房。
　　截止8月31日，今年暑期檔共有17部動(dòng)畫電影登上銀幕，從總體數(shù)量上而言，略高于2017年的12部，但總票房收入?yún)s僅有10.7億，同比下滑34.5%，遠(yuǎn)低于去年的16.3億總票房，甚至不及《大圣歸來(lái)》剛出現(xiàn)的2015年。


　　唯一一部集合了中國(guó)和日本的電影人創(chuàng)作出的動(dòng)畫《肆式青春》，賣相上似乎非常合學(xué)生群體的喜好，但卻以上映首日0.8%的排片離開暑期檔。在觀影意向上，動(dòng)畫片幾乎由年輕人推動(dòng)，包含《哆啦A夢(mèng)》、《超人總動(dòng)員2》、《精靈旅社3》等在內(nèi)的合家歡電影，在映前受到年輕觀眾關(guān)注，但在映后表現(xiàn)卻相對(duì)較弱。


　　《風(fēng)語(yǔ)咒》是暑期被普遍看好的一部動(dòng)畫佳作。本來(lái)是要與姜文的《邪不壓正》同日“交鋒”，而彼時(shí)上映9天的《我不是藥神》勢(shì)頭依舊不減，同日的綜合票房為1.25億元，綜合票房占比達(dá)44.3%。或許是迫于檔期壓力，《風(fēng)語(yǔ)咒》在多次調(diào)檔后，最終定檔8月3日，卻仍然強(qiáng)敵環(huán)伺。同天還有《小偷家族》、《解碼游戲》上映，《西虹市首富》也還在熱映中，《風(fēng)語(yǔ)咒》在夾縫中的勝算仍然不高。
　　低幼向作品重新占據(jù)主導(dǎo)、動(dòng)畫電影的供給與需求差距進(jìn)一步拉大，這一切似乎都在證明：存在感偏弱的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影想要在2018年暑期檔“分一杯羹”并不容易，動(dòng)畫電影離一個(gè)相對(duì)成熟市場(chǎng)也還有十分遙遠(yuǎn)的距離。
　　“一改再改”對(duì)檔期過度依賴
　　今年的暑期檔還出現(xiàn)了20余部影片提檔、撤檔、調(diào)檔的現(xiàn)象。例如：原定7月13日上映的《風(fēng)語(yǔ)咒》改檔8月3日，《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》改檔8月17日;計(jì)劃8月17日上映的《大師兄》《深海歷險(xiǎn)記》則延后一周至8月24日;《影》《爵跡2》《昨日青空》《反貪風(fēng)暴3》《大轟炸》《如影隨心》《墨多多謎境冒險(xiǎn)》等影片則直接撤離暑期檔。這種大規(guī)模的影市“亂”象顯現(xiàn)出上映影片對(duì)檔期的強(qiáng)依賴性，或者從另一個(gè)層面上也可以窺見，影片方對(duì)自家影片品質(zhì)的自信不足。
　　好的作品集中在暑期檔，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的問題。是否每個(gè)片子都要集中在春節(jié)檔和暑期檔，這其實(shí)也是行業(yè)需要深思的。
　　有一些片子不放在暑期檔，票房不見得會(huì)比暑期檔更差。因此，在電影檔期選擇上，對(duì)檔期的依賴度可能需要整個(gè)行業(yè)去思考，競(jìng)爭(zhēng)激烈勢(shì)必會(huì)對(duì)暑期檔總票房產(chǎn)生影響。
　　【編輯：畢婷】