新華社北京4月19日電題:2017年中國紀(jì)錄電影迎來市場拐點(diǎn) 點(diǎn)映平臺助推長線放映
新華社記者白瀛
北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心18日在京發(fā)布的報(bào)告顯示,中國紀(jì)錄電影發(fā)展正在提速,2017年迎來市場拐點(diǎn):全年獲得公映許可證的紀(jì)錄電影同比增長51.7%;16部影片共收獲2.69億元票房,其中10部國產(chǎn)片票房2.63億,同比增長237%,不僅創(chuàng)造了單片票房1.7億的最高紀(jì)錄,且3部紀(jì)錄片單片票房超過3000萬,成為歷史性的突破。
首次出現(xiàn)一年三部票房過3000萬
這份《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2018》指出,去年公映的國產(chǎn)紀(jì)錄電影中,《二十二》獨(dú)攬1.7億元,創(chuàng)造了中國紀(jì)錄電影票房新紀(jì)錄,也是中國電影史上第一部票房破億的紀(jì)錄片;《地球:神奇的一天》《重返·狼群》分別以4778萬元、近3300萬元,位居亞季軍。
“同一年出現(xiàn)三部票房超過3000萬元的紀(jì)錄電影,這是有史以來第一次?！闭n題組專家、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會紀(jì)錄片工作委員會副會長陳大立說,“其余則在400萬元以內(nèi),從而形成高中低的區(qū)間層次。”
報(bào)告顯示,2017年還有6部進(jìn)口紀(jì)錄片公映,累計(jì)取得612萬元票房,其中從臺灣引進(jìn)的《火力全開》記錄了王力宏演唱會的臺前幕后,以240萬元票房居進(jìn)口片之首;全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟推出的5部意大利藝術(shù)主題紀(jì)錄片共收獲371.6萬元票房,成為中國紀(jì)錄片在題材和放映方式上的有益補(bǔ)充。
《二十二》是“成人禮”
課題組專家、北師大紀(jì)錄片中心主任張同道指出,對比近年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),中國紀(jì)錄電影發(fā)展正在提速,2017年迎來拐點(diǎn)。
“2017年,國產(chǎn)紀(jì)錄片市場逐漸破冰見暖。”張同道說,去年獲得公映許可證的紀(jì)錄電影同比增長51.7%,較上一個高峰年(2015)增長15.8%,較2013年增長了144%。
報(bào)告顯示,1998年,《周恩來外交風(fēng)云》曾創(chuàng)造了3000萬票房奇跡,此后中國紀(jì)錄電影市場普遍低迷,直到2014年迎來新起點(diǎn):繼1998年后國產(chǎn)紀(jì)錄電影年度票房首次突破1000萬元,達(dá)1815萬元。此后,2015年,《旋風(fēng)九日》1700萬元,《喜馬拉雅天梯》1000余萬元;2016年,《我們誕生在中國》6654萬元,創(chuàng)造了國產(chǎn)紀(jì)錄電影票房新紀(jì)錄;2017年,《二十二》則創(chuàng)造了1.7億元的新峰值。
“《二十二》的爆發(fā)直接拉升了紀(jì)錄電影的社會關(guān)注度,給紀(jì)錄電影市場帶來新一輪刺激。”張同道說,“在并不完全成熟的紀(jì)錄電影市場里,《二十二》的出現(xiàn)是‘成人禮’,預(yù)示著紀(jì)錄電影將開啟新的發(fā)展周期,無疑成為這個領(lǐng)域的一個里程碑。2017年也因此成為中國紀(jì)錄電影崛起的奇跡之年。”
點(diǎn)映平臺助推紀(jì)錄電影長線放映
《二十二》對整個紀(jì)錄電影行業(yè)的巨大拉動作用是毫無疑問的,但問題是,誰將是下一部《二十二》?
課題組專家、南開大學(xué)傳播學(xué)系副教授劉忠波指出,目前大多數(shù)商業(yè)電影采用的“宣傳-發(fā)行-影院-觀眾”宣發(fā)模式,非常不利于相對小眾的紀(jì)錄片。
“排片量高了觀眾上不來,很多紀(jì)錄電影都是慢熱型,很難像故事片一樣僅靠前三天的票房判斷其后市表現(xiàn)?！眲⒅也ㄕf,“排片量低了票房上不去,潛在觀眾找不到地方看電影,很多紀(jì)錄電影的數(shù)據(jù)顯示,日排片量下來之后,常常還會出現(xiàn)日票房量新的高點(diǎn)。”
報(bào)告指出,在2017年公映的紀(jì)錄電影中,《二十二》《地球:神奇的一天》《重返·狼群》固然吸引眼球,但是還有一些紀(jì)錄電影值得研究,《我的詩篇》《天梯:蔡國強(qiáng)的藝術(shù)》《搖搖晃晃的人間》等作品,借助觀眾眾籌點(diǎn)映平臺,顛覆了傳統(tǒng)宣發(fā)模式,實(shí)現(xiàn)了長線展映。
“點(diǎn)映平臺充分利用了互聯(lián)網(wǎng)時代的社交工具和特性,為紀(jì)錄電影和藝術(shù)電影探索了一條全新的宣發(fā)渠道,即使是不被傳統(tǒng)發(fā)行公司看好也沒有太多宣發(fā)預(yù)算的電影,依然可以走進(jìn)影院,找到自己的觀眾?！眲⒅也ㄕf,點(diǎn)映平臺是對唯票房論的常規(guī)院線放映的一種有益補(bǔ)充,有利于紀(jì)錄電影市場未來從依靠爆款拉動的結(jié)構(gòu)性繁榮,升級為齊放式普遍性繁榮。
