火了!小豬佩奇何以成全網(wǎng)“帶貨女王”

　　動(dòng)漫IP通過(guò)品牌授權(quán)、衍生品開(kāi)發(fā)快速變現(xiàn)

最近，小豬佩奇突然火了，各個(gè)品牌紛紛把這只粉粉的豬P在自家logo里。打開(kāi)淘寶，各種相關(guān)產(chǎn)品鋪天蓋地，其帶貨能力絕對(duì)趕超一線大牌女明星。小豬佩奇到底有多火?有媒體報(bào)道，目前小豬佩奇每年能創(chuàng)造10億美元的全球零售額，擁有800多個(gè)全球授權(quán)商，連耐克、優(yōu)衣庫(kù)都要找小豬佩奇推聯(lián)名款。據(jù)小豬佩奇IP所屬的英國(guó)Entertainment One(簡(jiǎn)稱eOne)公司公布的數(shù)據(jù)，小豬佩奇2017年上半年在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過(guò)了700%。

　　小豬佩奇到底有多火?

小豬佩奇誕生自一家名為“ABD”(Astley Baker Davies)的英國(guó)動(dòng)漫制作公司，2015年，兒童動(dòng)畫片“小豬佩奇”在中國(guó)大陸開(kāi)播，立刻獲得全國(guó)小觀眾們的喜愛(ài)。同年10月在三大視頻平臺(tái)——愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和土豆網(wǎng)上線，僅僅一年，收看人次就超過(guò)100億。

香港山城集團(tuán)是eOne在中國(guó)的版權(quán)許可代理方，香港山城集團(tuán)廣州分公司市場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)人表示，“小豬佩奇”的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)近兩年在中國(guó)大陸相當(dāng)火熱，版權(quán)費(fèi)也在不斷上漲，現(xiàn)有750項(xiàng)授權(quán)和衍生品協(xié)議，這些協(xié)議驅(qū)動(dòng)了每年零售額的增長(zhǎng)?！靶∝i佩奇”主題樂(lè)園也以近兩百萬(wàn)元的授權(quán)價(jià)格在上海落地開(kāi)業(yè)。

根據(jù)eOne的戰(zhàn)略規(guī)劃，小豬佩奇2020年的零售額目標(biāo)為20億美元，平均復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到15%。南方日?qǐng)?bào)記者了解到，一些大的品牌商嗅到了小豬佩奇的IP價(jià)值。不久前耐克和小豬佩奇推出了聯(lián)名款;優(yōu)衣庫(kù)也在上個(gè)月宣布和小豬佩奇合作，推佩奇款新品……記者在淘寶上搜索看到，小豬佩奇相關(guān)產(chǎn)品，包括紋身貼、手表、滑梯玩具、毛絨公仔，動(dòng)不動(dòng)就月銷量過(guò)萬(wàn)。

　　小豬佩奇為什么這么火?

小豬佩奇作為一個(gè)兒童動(dòng)漫IP，為何如此火?參與動(dòng)漫設(shè)計(jì)、生產(chǎn)IP衍生品的承愛(ài)母嬰總經(jīng)理郎國(guó)彪表示，其中一個(gè)關(guān)鍵詞是“二孩”，“小豬佩奇屬于情感教育類的動(dòng)畫，這在以往兒童動(dòng)畫中并不多見(jiàn)，尤其‘二孩’話題，更是一個(gè)空白?！?/p>

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小豬佩奇在國(guó)內(nèi)火起來(lái)的過(guò)程可以總結(jié)成這樣：動(dòng)畫先電視臺(tái)后網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，打好兒童基礎(chǔ);之后社交平臺(tái)話題炒熱吸引成年人注意;再有兒童向家庭“安利”和短視頻平臺(tái)話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆;火起來(lái)之后迅速進(jìn)行合作授權(quán)變現(xiàn)。

當(dāng)然，小豬佩奇大火的背后，動(dòng)漫授權(quán)公司eOne功不可沒(méi)。其合作商之一的金比爾總裁就曾在接受采訪時(shí)提到，金比爾和eOne合作對(duì)《小豬佩奇》進(jìn)行線上線下的推廣，線上依托微信、微博、美拍等不同平臺(tái)宣傳推廣;線下則把《小豬佩奇》的動(dòng)漫人偶帶到商場(chǎng)和粉絲見(jiàn)面。

　　背后是百億兒童消費(fèi)市場(chǎng)

“一個(gè)IP再火還是要看它的市場(chǎng)變現(xiàn)能力，一部動(dòng)畫制作成本不低，其核心利益還在于衍生產(chǎn)品?！崩蓢?guó)彪介紹說(shuō)，小豬佩奇屬于二維動(dòng)畫，是在十多年前推出，1分鐘制作成本大概1萬(wàn)元左右人民幣，這算便宜的了，像最近國(guó)內(nèi)大熱的另一個(gè)動(dòng)畫片《超級(jí)飛俠》，1分鐘的制作成本要去到4萬(wàn)-6萬(wàn)元。

郎國(guó)彪進(jìn)一步談到，“小豬佩奇雖然也在成年人中受歡迎，但它的IP衍生品主場(chǎng)還是在嬰童市場(chǎng)”，這個(gè)市場(chǎng)保守估計(jì)也有上百億元。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2017年，中國(guó)玩具行業(yè)零售規(guī)模達(dá)646.3億元人民幣，比上一年增長(zhǎng)16.2%;0-12歲兒童人均玩具消費(fèi)276.8元，比上一年增長(zhǎng)14.5%。與玩具一樣，2017年，中國(guó)相關(guān)嬰童用品市場(chǎng)零售呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)：手推車零售規(guī)模124.21億元，同比增長(zhǎng)16.8%;兒童安全座椅零售規(guī)模43.44億元，同比增長(zhǎng)24.1%;奶瓶零售規(guī)模49.2億元，同比增長(zhǎng)20%。

有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破5萬(wàn)億元，其中兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到1.5萬(wàn)億元，兒童市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

郎國(guó)彪表示，嬰童市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)向“動(dòng)漫爆款+全產(chǎn)業(yè)鏈”的新經(jīng)營(yíng)模式。據(jù)悉，小豬佩奇在中國(guó)的IP合作方奧飛娛樂(lè)自2003年切入動(dòng)漫制作成為了中國(guó)動(dòng)漫第一股，旗下?lián)碛谐?jí)飛俠、萌雞小隊(duì)、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP。隨后奧飛娛樂(lè)逐漸淡化“玩具制造商”的形象，持續(xù)培育和發(fā)展頭部IP內(nèi)容，涉及多個(gè)衍生領(lǐng)域，開(kāi)啟IP全產(chǎn)鏈上的布局。

南方日?qǐng)?bào)記者 李劼