浙江衛(wèi)視春晚主持人話筒被打馬賽克
今年看衛(wèi)視春晚，您有沒有覺得不對勁?好端端的高清節(jié)目卻被無處不在的馬賽克弄得面目模糊，不是主持人話筒被遮擋，就是看不到晚會背景，有些嘉賓也在馬賽克的“關(guān)照”下云山霧罩?這個現(xiàn)象還不是一家獨(dú)有，而是浙江、東方、北京、江蘇四大衛(wèi)視春晚家家如此。有人因此調(diào)侃，“馬賽克冠名四大春晚，成為今年最大贏家!”馬賽克當(dāng)然不是贏家，但是上述四家春晚的冠名商確確實(shí)實(shí)出現(xiàn)了問題——年前一舉拿下四大春晚冠名權(quán)的火山小視頻、抖音等短視頻企業(yè)不能進(jìn)行廣告露出……
馬賽克“占領(lǐng)”四大衛(wèi)視春晚
根據(jù)此前公開的消息，年前四家衛(wèi)視春晚的冠名權(quán)分別被抖音短視頻和火山小視頻拿下，這兩家視頻企業(yè)同是今日頭條下屬品牌。但是有消息稱，進(jìn)入今年2月，各家衛(wèi)視收到通知，抖音短視頻和火山小視頻不能進(jìn)行廣告露出。有人透露，電視臺收到這個消息是在晚會開播前四五天，可謂非常突然，基本沒有什么時間替換logo，只能換多少是多少，換不了的就打碼。
因此，受影響最大的就是在2月14日最早播出的浙江衛(wèi)視春晚。晚會一開場，主持人的話筒和身后的廣告板就被打上了馬賽克，舞臺兩側(cè)的畫面都被模糊了。此后的晚會中，馬賽克更是隨處可見，沙溢一家在表演節(jié)目，切換到遠(yuǎn)景時可以看見，背后的馬賽克甚至擋住了沙溢。2月16日以及2月17日播出的東方、北京、江蘇春晚也不同程度受到影響，只不過時間稍微充裕，遮擋的技術(shù)更為巧妙而已。
“許可證”過期，火山、抖音logo不能露出
通知中提及的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證是從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的資格證。根據(jù)2008年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。未按照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的許可證或履行備案手續(xù)，任何單位和個人不得從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。
2008年之前，申請信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證的條件和監(jiān)管相對寬松;一系列新規(guī)文件頒布之后，監(jiān)管部門收緊了對信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證的申請——新申請單位要求為國有獨(dú)資或國有控股單位，且注冊資本應(yīng)在1000萬元以上，嚴(yán)苛的條件把大量企業(yè)攔在了門外。
2016年6月，國家新聞出版廣電總局曾發(fā)函責(zé)成屬地管理部門關(guān)停不具備“許可證”且大量播放不符合國家規(guī)定的時政類視聽節(jié)目，以及宣揚(yáng)負(fù)面言論的社會評論性節(jié)目。當(dāng)時被點(diǎn)名的網(wǎng)站包括“新浪微博”、“ACFUN”、“鳳凰網(wǎng)”，今日頭條雖未被點(diǎn)名，卻也沒有這個護(hù)身符。
2017年2月，今日頭條通過收購運(yùn)城市陽光文化傳媒100%股權(quán)的方式，變相解決了“牌照”問題。不過，根據(jù)“陽光寬屏網(wǎng)”(陽光文化傳媒運(yùn)營網(wǎng)站)顯示，這張許可證的有效期到今年1月18日已經(jīng)到期，這也成為“火山”、“抖音”被替換的原因。
短視頻或?qū)⒊杀O(jiān)管重地
冠名商出事，莫非今年四大衛(wèi)視春晚都在裸奔?其實(shí)并沒有。據(jù)了解，替換“火山”、“抖音”登場的是今日頭條旗下另外一個品牌Faceu“激萌”。由此，大家或許就會明白，為何今年各大衛(wèi)視春晚廣告里“激萌”層出不窮。
有些報道曾提到，今日頭條將激萌攬入旗下除了豐富產(chǎn)品線，也希望在內(nèi)容制作上游占有一席之地。而一旦激萌成為社交分享平臺或者視頻內(nèi)容提供者，也要受到《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的規(guī)范。
由此可見，“火山”、“抖音”被拿下并非“許可證”到期這么簡單，也和有關(guān)部門近期對于短視頻行業(yè)的嚴(yán)管密切關(guān)聯(lián)。今年剛剛進(jìn)入2月，有關(guān)部門就已經(jīng)針對網(wǎng)絡(luò)主播、在線答題、微博刷榜、炒作八卦以及兒童邪典視頻等不良現(xiàn)象采取措施加以整頓，如今要求“火山”、“抖音”不得進(jìn)行春晚營銷，也可視作正對其當(dāng)頭棒喝，讓其日后能引以為戒，自覺規(guī)范運(yùn)營行為。
文/記者 祖薇
