春節(jié)營銷向來是品牌比拼的戰(zhàn)場，每年這個時候，各大品牌紛紛發(fā)力，各種走心的營銷內容一波接著一波。

在今年這場春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，休閑零食品牌良品鋪子避開“家鄉(xiāng)、親人、團聚”的春節(jié)營銷傳統(tǒng)基調，憑借一部四分鐘的微電影《有人想小心翼翼靠近你...》從眾多品牌中脫穎而出，成為春節(jié)營銷中好評如潮的“爆款”。截至發(fā)稿前，該影片的全網播放量已接近6000萬。

因為真實 所以動人

據(jù)了解，這部微電影是良品鋪子從萬千網友中征集而來，從真實的角度出發(fā)，別出心裁地以年輕人的視角將日常生活中的動人情感搬上熒屏，引起了眾人的情感共鳴，被網友評為“年度催淚暖心廣告”。

沒有華麗的特效，沒有造作的煽情，良品鋪子挖掘平凡生活中不平凡的情感，以“別讓愛得不到回應”為主線，從四個維度將生活中那些因為忽視交流而被忽略的愛與情感呈現(xiàn)在眾人面前：因拒絕溝通而誤解女兒的媽媽、被室友孤立的女大學生、嫌棄媽媽嘮叨的女兒、把父愛關在門外的女兒……網友直呼“扎心”，紛紛表示在短片中看到了自己的影子。

掀起情感共鳴 引發(fā)社會思考

在立足真實的基礎上，良品鋪子呈現(xiàn)出日常生活中本該被重視卻又輕易被忽視的共有情感。短片中，女兒被誤解后的委屈表情、女孩孤獨無助的失落、爸爸被歲月磨平的指紋、媽媽在大雪中望眼欲穿的等待……這些被忽視的真實而動人的小細節(jié)被放大，在萬千網友心中激起陣陣漣漪，引發(fā)眾人的二次傳播，并且引起了社會對于“是不是越熟悉，就可以越少言語”這一現(xiàn)象的思考與討論。

溝通深入人心 彰顯品牌溫度

“讓愛聊不停”既可以看做是良品鋪子對于消費者關注身邊人，與愛你的人好好交流的溫柔提醒，也可以看做是良品鋪子作為一個休閑零食品牌努力與消費者進行友好溝通的積極嘗試。

圍繞著“讓愛聊不停”的主張，良品鋪子通過誠意十足的走心微電影與消費者進行深層次的情感溝通，并將“零食是溝通交流的催化劑”、“良品鋪子年貨美味讓新年團聚更有滋味”這一核心產品價值潛移默化地傳遞給消費者。在品牌接收到消費者的聲音的同時，消費者也接受了品牌的主張，同時彰顯了一個零食品牌的溫度，可謂是開創(chuàng)了休閑零食品牌情感營銷的新范式。

以自身為媒介傳遞溫暖，讓更多的人能夠在這個新年因愛聊不停，良品鋪子完成了一場有溫度、有廣度、有深度的新年營銷！