中新網(wǎng)北京新聞10月20日電 (記者 杜燕)近些年，中國公眾的公益參與度在不斷提升，在多方面的社會(huì)倡導(dǎo)下，中國公益事業(yè)正向全民化、常態(tài)化、系統(tǒng)化的方向邁進(jìn)。日前，一份以阿里巴巴“天天正能量”公益項(xiàng)目為案例的研究報(bào)告發(fā)布，旨在總結(jié)和推動(dòng)一套科學(xué)有效的社會(huì)倡導(dǎo)機(jī)制與日?；?ldquo;常人生活”公益范式，以此進(jìn)一步提升公眾參與公益事業(yè)的積極性。

截至2017年，中國社會(huì)組織總量已突破80萬個(gè)，2017全年有1716.4萬人次在社會(huì)服務(wù)領(lǐng)域提供了5395.6萬小時(shí)的志愿服務(wù)。《2017年度中國慈善捐助報(bào)告》顯示，2017年度中國接收社會(huì)捐贈(zèng)近1500億元，占同年全國GDP的0.18%，再創(chuàng)新高。其中，企業(yè)作為捐贈(zèng)主力之一，不僅向公益領(lǐng)域投入資金，更以多種形式參與公益實(shí)踐，帶動(dòng)全社會(huì)形成公益參與的良好氛圍。

近年來，中國社會(huì)力量在公眾倡導(dǎo)方面取得了一定的成績，但是與公益事業(yè)起步較早、體系成熟的國家相比，依舊存在不小的差距。在這樣的背景下，近日，一份以阿里巴巴“天天正能量”公益項(xiàng)目為案例的研究報(bào)告發(fā)布，這份名為《新時(shí)代中國社會(huì)倡導(dǎo)機(jī)制研究——以“阿里正能量”公益項(xiàng)目為例》的報(bào)告采用拓展個(gè)案法，項(xiàng)目加以分析、概括與總結(jié)，系統(tǒng)梳理了該項(xiàng)目的理念、功能及運(yùn)作模式，致力總結(jié)和推動(dòng)一套科學(xué)有效的社會(huì)倡導(dǎo)機(jī)制與日?；?ldquo;常人生活”公益范式，以此進(jìn)一步提升公眾參與公益事業(yè)的積極性。

據(jù)介紹，從2017年開始，由《公益時(shí)報(bào)》社牽頭，該社總編輯趙冠軍、中央民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院副教授衛(wèi)小將、北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院博士尚立富等共同組成課題組開始相關(guān)研究。

趙冠軍代表課題組在接受采訪中談到，“天天正能量”是阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合全國100多家主流媒體共同發(fā)起的大型網(wǎng)絡(luò)公益項(xiàng)目，項(xiàng)目面向全社會(huì)尋找、獎(jiǎng)勵(lì)平凡人的善行義舉，形成了“獎(jiǎng)勵(lì)正能量”與“孵化創(chuàng)新公益活動(dòng)”雙線并行的成熟公益模式，并通過報(bào)紙、電視、廣播以及微博、微信等各種新媒體媒介，進(jìn)行立體化、裂變式的傳播擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)喚醒和改變世道人心，引導(dǎo)社會(huì)向善向上的目的。

經(jīng)過五年多的發(fā)展，項(xiàng)目已成為國內(nèi)知名領(lǐng)先的公益開放平臺(tái)，官方微博粉絲224多萬。截至2018年10月，項(xiàng)目已發(fā)起每周正能量常規(guī)評選260多期、特別策劃獎(jiǎng)勵(lì)600多次，直接獎(jiǎng)勵(lì)人數(shù)超過5000人，其中產(chǎn)生十多位“感動(dòng)中國”人物；發(fā)起各類創(chuàng)新公益活動(dòng)300多次，直接參與人數(shù)近百萬人，獲得社會(huì)廣泛關(guān)注和好評。

報(bào)告分析認(rèn)為，在中國，公益實(shí)踐主體往往以政府引導(dǎo)與精英倡導(dǎo)為主，公眾自發(fā)參與公益實(shí)踐的積極性不高，這一現(xiàn)象嚴(yán)重制約著公益事業(yè)的發(fā)展。而該項(xiàng)目借助宣傳與倡導(dǎo)，將一件件凡人善舉的影響力拓展至整個(gè)社會(huì)，從而引起全社會(huì)的認(rèn)可與支持，是一種由點(diǎn)到面、由個(gè)體到社會(huì)、由微觀到宏觀的，能夠帶動(dòng)全社會(huì)積極參與公益事業(yè)的有效社會(huì)倡導(dǎo)與動(dòng)員機(jī)制。

報(bào)告指出，該項(xiàng)目在今后發(fā)展的過程中既要將倡導(dǎo)與動(dòng)員公眾參與機(jī)制常態(tài)化、科學(xué)化與制度化，使其能夠持續(xù)有效地促進(jìn)公眾積極參與公益實(shí)踐，也要積極尋求與第三方機(jī)構(gòu)、公益組織與政府部門的合作，推動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施的合理化與專業(yè)化，以此有效推動(dòng)中國公益事業(yè)的常態(tài)化、體系化與制度化發(fā)展，進(jìn)而形成貼近底層生活、全民參與且公益性強(qiáng)的“常人生活”公益范式。