“前店中宅、跨水為園”，老宅院落鱗次櫛比，粉墻黛瓦互比高低，馬頭墻、觀音兜、飛檐翹角的線條與千年古鎮(zhèn)光影化作天然舞臺(tái)幕景。10月26日晚上，以“漫生活·更新場(chǎng)”為主題的2024年新場(chǎng)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化旅游季開幕。

本次活動(dòng)由上海市浦東新區(qū)文化體育和旅游局指導(dǎo)，上海市浦東新區(qū)新場(chǎng)鎮(zhèn)人民政府主辦，上海市浦東新區(qū)新場(chǎng)鎮(zhèn)文化服務(wù)中心承辦，上海新場(chǎng)古鎮(zhèn)投資開發(fā)有限公司、上海新場(chǎng)文化旅游發(fā)展有限公司協(xié)辦。

為文旅季“提鮮”“增色”

2024水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化旅游季以“漫生活·更新場(chǎng)”為主題，從10月26日持續(xù)到11月11日，推出了繁華煙火氣（吃在新場(chǎng)·可鹽可甜）、清新文藝范（樂在新場(chǎng)·有聲有色）、靜謐高雅風(fēng)（游在新場(chǎng)·越來越愛）三大板塊。每個(gè)板塊設(shè)置不同的主題與內(nèi)容，著力從特色演藝、場(chǎng)景體驗(yàn)和業(yè)態(tài)布設(shè)等多維度為文旅季“提鮮”“增色”。

活動(dòng)聚集了上海非遺、老字號(hào)、潮牌、趣玩等多元文化，與新場(chǎng)本地美食、空間、文創(chuàng)產(chǎn)生鏈接，衍生出更多好吃、好看、好玩、好住的亮點(diǎn)，引領(lǐng)游客全方位感受傳統(tǒng)與時(shí)尚激情碰撞的文化氛圍。

其中，在“繁華煙火氣，吃在新場(chǎng)”板塊，鹽幫菜廚藝大比拼，激發(fā)古鎮(zhèn)商戶的創(chuàng)新烹飪熱情，促進(jìn)商戶間的交流與合作；國(guó)潮夜市里燈火闌珊，鹽漬海鮮、椒鹽燒烤等承載著新場(chǎng)記憶的特色小食，和創(chuàng)意文創(chuàng)、國(guó)潮服飾穿梭其間，帶人們領(lǐng)略一場(chǎng)跨越時(shí)空的視覺盛宴。

在“清新文藝范，樂在新場(chǎng)”板塊，古鎮(zhèn)漫時(shí)光音樂會(huì)華燈初上，跳動(dòng)的音符，治愈的心靈，在古鎮(zhèn)漫時(shí)光音樂會(huì)探尋藏匿于古鎮(zhèn)時(shí)光里的音樂故事。蹴鞠、射箭、錘丸、投壺、空竹、棋術(shù)、踢毽子……國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)打破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)會(huì)形式，通過融合古鎮(zhèn)文化與古代趣味運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，打造一場(chǎng)別具一格的文化體育活動(dòng)。閱見新場(chǎng)，星空故事會(huì)，邀請(qǐng)講述者分享古鎮(zhèn)故事、神話傳說及鹽文化經(jīng)典，融合閱讀、手工與夜游體驗(yàn)，讓孩子們?cè)谛聢?chǎng)古鎮(zhèn)的夜晚感受文化與自然的和諧共鳴，營(yíng)造溫馨的夜讀氛圍。南山素心，文藝沙龍、書畫沙龍、洞簫音樂沙龍、書畫篆刻作品展、古籍修復(fù)與體驗(yàn)及裝裱和傳拓技藝體驗(yàn)等活動(dòng)，留住“鄉(xiāng)愁”延續(xù)“文脈”，讓傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代生活。

在“靜謐高雅風(fēng)，游在新場(chǎng)”板塊，舉辦新場(chǎng)古鎮(zhèn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，以承載新場(chǎng)歷史與繁榮的“鹽”為核心的文旅伴手禮設(shè)計(jì)，以“鹽商文旅”為主題的文旅視覺設(shè)計(jì)，招募品牌合作，以時(shí)尚、品質(zhì)、新潮的“文旅產(chǎn)品”為媒介翻開新場(chǎng)古鎮(zhèn)文旅融合的新一頁。市河鄉(xiāng)音，一場(chǎng)深入水鄉(xiāng)情調(diào)的漫游市河旅程，兩岸粉墻黛瓦、碧波蕩漾、偶爾掠過的古橋勾勒出一幅幅生動(dòng)的江南水鄉(xiāng)畫卷。

共赴一場(chǎng)秋日盛宴

新場(chǎng)牢牢把握“國(guó)際大都市近郊的千年古鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略定位，“北部煙火氣、中部文藝范、南部高雅風(fēng)”的功能定位和“最小影響、最大尊重”的申遺定位，加快推進(jìn)古鎮(zhèn)保護(hù)開發(fā)建設(shè)，全力提升古鎮(zhèn)整體功能品質(zhì)。開展集文化展示、互動(dòng)體驗(yàn)、旅游觀光于一體的體驗(yàn)式、場(chǎng)景化的文化旅游季活動(dòng)，讓景區(qū)熱起來、鄉(xiāng)村美起來、游客樂起來。

新場(chǎng)鎮(zhèn)黨委書記蔡笑峰介紹，新場(chǎng)連續(xù)八年成功打造古鎮(zhèn)文化體驗(yàn)季活動(dòng)品牌，取得了良好的社會(huì)反響。今年，全新培育以“漫生活·更新場(chǎng)”為主題的文化旅游季，將進(jìn)一步深化并重塑文旅IP，通過精彩紛呈的多元活動(dòng)給市民和游客帶來全新的視覺與互動(dòng)體驗(yàn)，展現(xiàn)新場(chǎng)獨(dú)特的人文風(fēng)情，推動(dòng)新場(chǎng)文、旅、農(nóng)、商、展多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！罢\(chéng)邀大家來新場(chǎng)共赴一場(chǎng)秋日盛宴，零距離感受古鎮(zhèn)新場(chǎng)的風(fēng)光之美、人文之美、生活之美和奮進(jìn)之美?！?/p>

當(dāng)天開幕式主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)儀式上，新場(chǎng)古鎮(zhèn)漢服聯(lián)盟成立，對(duì)2023年文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師頒獎(jiǎng)，并啟動(dòng)2024年“鹽韻新暢”文創(chuàng)大賽，鹽文化文創(chuàng)產(chǎn)品品牌合作聯(lián)名招募。

值得一提的是，浙江海鹽的沈蕩釀造將百年前的營(yíng)業(yè)執(zhí)照捐贈(zèng)給新場(chǎng)鹽文化館，為年底即將開館的鹽文化館增添深厚底蘊(yùn)。