新聞?dòng)浾?周萍英

10月19日，2024中國(guó)休閑度假大會(huì)在湖北隨州隨縣大洪山風(fēng)景名勝區(qū)銀杏廣場(chǎng)隆重舉行，來(lái)自全國(guó)各地的旅游界精英、專(zhuān)家、學(xué)者齊聚炎帝故里，深入探討中國(guó)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，共話(huà)發(fā)展大計(jì)，共繪文旅藍(lán)圖。

會(huì)上，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜一力在《轉(zhuǎn)型中的新文旅》主題演講中提到：目前，我國(guó)文旅行業(yè)面臨轉(zhuǎn)折期，曾經(jīng)的高投入、大項(xiàng)目、新賽道時(shí)代已不再，在發(fā)展模式和消費(fèi)模式等方面面臨著變化。當(dāng)下的文旅市場(chǎng)，出現(xiàn)“旺丁不旺財(cái)”、熱點(diǎn)多經(jīng)典少、網(wǎng)紅引領(lǐng)等現(xiàn)象。

但也有一些地方取得了成功，比如淄博、哈爾濱對(duì)文旅資源的探索和運(yùn)用，將文旅行業(yè)變成一場(chǎng)全民動(dòng)員、網(wǎng)民和城市的一場(chǎng)雙向奔赴。其營(yíng)造的溫暖和歡樂(lè)的社會(huì)氛圍，已超出一般旅游的情緒價(jià)值。

通過(guò)這些成功案例，我們可以發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)的“重大投資”，其實(shí)就是旅游城市軟實(shí)力的提升。

那么，旅游城市軟實(shí)力提升體現(xiàn)在哪里？當(dāng)代文旅最大的需求在哪里？杜一力認(rèn)為，要滿(mǎn)足民眾的需求，創(chuàng)造精神價(jià)值和情緒價(jià)值，文旅業(yè)者與文旅需求者的關(guān)系應(yīng)當(dāng)以真誠(chéng)、尊重和舒適為目標(biāo)，“文旅業(yè)不只是消費(fèi)，文旅業(yè)是精神價(jià)值+物質(zhì)價(jià)值的生成體系”。