“襄陽(yáng)好風(fēng)日，留醉與山翁”是1200多年前唐代大詩(shī)人王維為襄陽(yáng)所作的文旅推介。湖北襄陽(yáng)是國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，是荊楚文化發(fā)祥地、三國(guó)文化之鄉(xiāng)和漢水文化核心區(qū)，文化遺產(chǎn)豐富，英雄人杰輩出。
近年來(lái)，襄陽(yáng)市積極搶抓文旅融合發(fā)展的新風(fēng)口、新賽道，錨定建設(shè)“國(guó)內(nèi)外知名旅游目的地”和“國(guó)內(nèi)外知名的歷史文化保護(hù)傳承基地”發(fā)展目標(biāo)，以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)激發(fā)彰顯文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，文化和旅游產(chǎn)業(yè)取得突破性發(fā)展，“襄陽(yáng)好風(fēng)日”文旅品牌影響力不斷攀升。
襄陽(yáng)先后成功入選全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。2023年9月，襄陽(yáng)“文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好、對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度高”受到湖北省政府激勵(lì)通報(bào)表?yè)P(yáng)。襄陽(yáng)文旅走出了一條獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路：
以珍視敬畏之心，做強(qiáng)文化優(yōu)勢(shì)，激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力
襄陽(yáng)境內(nèi)文化形態(tài)多元、文化遺存豐富、旅游資源富集，全市共有不可移動(dòng)文物4000多處，國(guó)家級(jí)文保單位18處、省級(jí)112處，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目9項(xiàng)、省級(jí)35項(xiàng)，我們始終像愛(ài)惜自己的生命一樣保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)，推進(jìn)發(fā)掘和成果轉(zhuǎn)化，進(jìn)而增強(qiáng)文旅發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。
一是立法保障，通過(guò)立法保障推動(dòng)歷史文化的傳承保護(hù)。襄陽(yáng)先后出臺(tái)了《襄陽(yáng)古城墻保護(hù)條例》《襄陽(yáng)古城保護(hù)條例》《襄陽(yáng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》以及全國(guó)首部專(zhuān)門(mén)規(guī)范古山寨保護(hù)的地方性法規(guī)《襄陽(yáng)市古山寨保護(hù)條例》等，統(tǒng)籌文物保護(hù)、風(fēng)貌提升、基礎(chǔ)設(shè)施、人居環(huán)境、綜合管理、文化旅游“一盤(pán)棋”，形成文化遺產(chǎn)保護(hù)“全民共識(shí)”。
二是專(zhuān)業(yè)保護(hù)，做到頂層規(guī)劃、分步實(shí)施。近些年來(lái)，襄陽(yáng)結(jié)合實(shí)際，按照“總、專(zhuān)、詳”相互融合銜接的規(guī)劃編制體系，先后編制完成了《襄陽(yáng)古城保護(hù)與利用規(guī)劃》《襄陽(yáng)古城旅游總體規(guī)劃》《襄陽(yáng)古城保護(hù)提升實(shí)施系列規(guī)劃》《襄陽(yáng)古城保護(hù)與發(fā)展三年提升計(jì)劃(2018-2020)(2021-2023年)》等各類(lèi)規(guī)劃，正在加快制定《襄陽(yáng)古城保護(hù)與利用三年發(fā)展計(jì)劃(2024-2026年)》;統(tǒng)籌國(guó)家、省、市資金1.1億元，對(duì)全長(zhǎng)7300米的襄陽(yáng)城墻實(shí)施了保護(hù)性修繕和搶險(xiǎn)加固工程20余項(xiàng)，搶修古城墻4700米，貫通6700米，再現(xiàn)了襄陽(yáng)古城的巍峨雄姿。
三是創(chuàng)新展示，多維度展示歷史文化資源保護(hù)傳承發(fā)展成果。通過(guò)文物陳列布展、文物主題游徑建設(shè)、研學(xué)教育、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方式，強(qiáng)化基本公共文化服務(wù)功能，推動(dòng)具備條件的文物建筑全面對(duì)外開(kāi)放。依托單家祠堂、長(zhǎng)門(mén)、仲宣樓、襄王府等四處文保單位打造而成的單懋謙紀(jì)念館、襄陽(yáng)古城軍事文化展示館、登樓文學(xué)展示館和襄王歷史文化展示館對(duì)外開(kāi)放，讓沉睡千年的歷史文物與游客跨時(shí)空相會(huì);依托小江西會(huì)館，建成開(kāi)放了襄陽(yáng)傳統(tǒng)漆器博物館，引入非遺傳承人長(zhǎng)期免費(fèi)開(kāi)展非遺漆藝研學(xué)培訓(xùn)，弘揚(yáng)襄陽(yáng)漆藝文化;依托撫州會(huì)館加快建設(shè)襄陽(yáng)萬(wàn)里茶道申遺博物館，已完成藏品征集和陳列布展，即將開(kāi)放。
四是活化演繹，讓更多文化文物資源活化為旅游資源。加快推進(jìn)襄陽(yáng)古城保護(hù)和利用，推進(jìn)“萬(wàn)里茶道”“明清城墻”申遺，積極推進(jìn)荊楚大遺址傳承發(fā)展工程，推進(jìn)鳳凰咀和雕龍碑文化遺址公園建設(shè);建成開(kāi)放“鳳林古渡”“水淹七軍”、襄水源、習(xí)家池等18個(gè)主題文化公園等;依托國(guó)保米公祠打造夜游項(xiàng)目，供游客感受宋風(fēng)雅集的魅力;完成漢江、襄水和護(hù)城河三水連通和美化亮化，復(fù)現(xiàn)了漢江、護(hù)城河、古城墻三位一體的壯麗景觀，成為襄陽(yáng)古城的重要旅游觀光線(xiàn)路。深化文物、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推進(jìn)博物館原創(chuàng)IP和非遺工坊建設(shè)，積極組織開(kāi)展非遺宣傳周、“非”要“遺”起玩等創(chuàng)新性傳承活動(dòng)，舉辦華僑城“非遺市集”設(shè)置非遺傳習(xí)體驗(yàn)項(xiàng)目，增強(qiáng)市民游客與文化遺產(chǎn)之間的互動(dòng)性，拓寬文旅融合新路徑。
以創(chuàng)新融合之力，做大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，加快培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能
在大眾旅游從觀光旅游向集休閑、度假、體驗(yàn)為一體的綜合性旅游轉(zhuǎn)變的行業(yè)趨勢(shì)下，我市積極優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)布局，打造彰顯襄陽(yáng)文旅特色和優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)體系，重點(diǎn)構(gòu)建以襄陽(yáng)古城、古隆中、唐城、漢城、習(xí)家池、米公祠等為代表的歷史文化體驗(yàn)，以華僑城、東津文旅新城、603文創(chuàng)園以及魚(yú)梁洲生態(tài)公園為引領(lǐng)的現(xiàn)代都市休閑和以堰河村、堯治河、九路寨、六柱埡等新興的農(nóng)文體商旅多業(yè)融合三大主線(xiàn)，以文旅引領(lǐng)復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，堅(jiān)持招商引資與招才引智并舉，不斷引入新項(xiàng)目、完善新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新需求、豐富新供給。
一是項(xiàng)目建設(shè)不斷推陳出新。華僑城打造出奇趣童年親子樂(lè)園、親子酒店、奇妙鎮(zhèn)、奇幻谷等“四園一鎮(zhèn)七酒店”的多元化業(yè)態(tài)布局的休閑度假區(qū);關(guān)圣古鎮(zhèn)、魚(yú)梁洲中央生態(tài)公園、襄城馬術(shù)俱樂(lè)部、南漳野生動(dòng)物園、古城管家巷歷史文化商業(yè)街區(qū)等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目相繼建成開(kāi)放，被稱(chēng)為襄陽(yáng)版“清明上河圖”的襄水街濱水生態(tài)藝術(shù)街區(qū)、古韻與現(xiàn)代交融的峴首山景區(qū)等重磅項(xiàng)目已于國(guó)慶節(jié)前開(kāi)園迎客，成為促進(jìn)全市文旅發(fā)展的重要引擎。
二是多域融合彰顯聯(lián)動(dòng)增效。我們?cè)谌÷氏瘸雠_(tái)地方標(biāo)準(zhǔn)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建成22家A級(jí)景區(qū)式村莊，推出204家星級(jí)農(nóng)家樂(lè)和旅游特色餐廳，召開(kāi)了2024漢江流域茶文旅融合發(fā)展大會(huì)，推出多條“茶”主題旅游線(xiàn)路，帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村堰河村，因地制宜推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)村富民等做法受到湖北省委、省政府充分肯定，被確定為學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)的先進(jìn)典型。
三是完善業(yè)態(tài)持續(xù)豐富供給。近年來(lái)依托唐城、漢城等影視旅游基地，率先吹響了“文旅+影視”發(fā)展的號(hào)角。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《妖貓傳》《影》《九州縹緲?shù)洝贰渡详?yáng)賦》《圖蘭朵》《慶余年2》等120多部熱映的影視劇作品在襄陽(yáng)取景拍攝，《你好，李煥英》更是帶火襄陽(yáng)三線(xiàn)工廠(chǎng)“工業(yè)游”。唐城景區(qū)打磨升級(jí)《大唐倚夢(mèng)》夜游項(xiàng)目，古隆中景區(qū)推出“智武雙全”三國(guó)演武秀等節(jié)目，棗陽(yáng)“漢頌”入選全國(guó)旅游演藝精品名錄，“白+黑”“深度游”成為主流，襄陽(yáng)歷史文化元素正愈發(fā)受到市內(nèi)外游客追捧和青睞。
以主客共享之誠(chéng)，做優(yōu)公共服務(wù)，構(gòu)建現(xiàn)代旅游休閑新模式
我市持續(xù)推動(dòng)公共服務(wù)資源聚合，推進(jìn)從“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)本地居民和外來(lái)游客共享，為打造全國(guó)重要的旅游目的地夯實(shí)基礎(chǔ)。
一是完善旅游公共服務(wù)設(shè)施。市博物館新館建成并升級(jí)為國(guó)家一級(jí)館、襄陽(yáng)全民體育運(yùn)動(dòng)中心及各縣(市、區(qū))在建或更新的公共文體場(chǎng)館建成開(kāi)放，市文化藝術(shù)中心建設(shè)完成即將投入使用。拓展利用城市河濱休閑廊道旅游功能，全市新建成并開(kāi)放襄陽(yáng)戲曲藝術(shù)博物館等25家民間文化展館、17座城市書(shū)房并對(duì)市民游客免費(fèi)開(kāi)放。市區(qū)范圍內(nèi)近2000座免費(fèi)的公共廁所全部可在導(dǎo)航地圖中一鍵搜索，解決市民游客如廁之急。全城主次干道全部設(shè)有清晰醒目的景區(qū)景點(diǎn)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌導(dǎo)引系統(tǒng)，引領(lǐng)游客探索襄陽(yáng)的“指南針”隨處可見(jiàn)，讓游客暢享愉快的旅行體驗(yàn)。重要節(jié)假日期間，襄陽(yáng)黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位停車(chē)場(chǎng)近3萬(wàn)個(gè)車(chē)位向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放，緩解節(jié)日期間停車(chē)難題。新全民健身示范工程和文體場(chǎng)館逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，這些公共服務(wù)設(shè)施既是展示城市文化和建設(shè)成就的“金名片”，也聯(lián)結(jié)著本地居民的“美好生活”與外地游客的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，襄陽(yáng)因此被網(wǎng)友親切戲稱(chēng)為“最適于窮游的城市”。
二是立足特色打造藝術(shù)精品。用文藝彰顯文化魅力，以精品講好本土故事，創(chuàng)作打造出了一批群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品力作，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供了豐潤(rùn)的文化滋養(yǎng)。推出襄陽(yáng)花鼓戲《遠(yuǎn)山豐碑》、湖北越調(diào)《滾燈謠》、現(xiàn)代豫劇《黃河絕唱》等具有襄陽(yáng)文化特色、奏響時(shí)代強(qiáng)音的精品劇目和藝術(shù)作品。聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公司在抖音平臺(tái)舉辦全國(guó)首屆“2023抖音戲曲文化藝術(shù)節(jié)”全球直播，充分煥新了襄陽(yáng)“戲窩子”的歷史美稱(chēng)。
三是廣泛開(kāi)展文體賽事活動(dòng)。創(chuàng)新開(kāi)展閱讀推廣、藝術(shù)普及、時(shí)尚演藝、品牌節(jié)賽等活動(dòng)，形成天天有活動(dòng)、周周有精彩、月月有特色的濃厚氛圍，我們還將各類(lèi)文體賽事活動(dòng)辦進(jìn)景區(qū)、辦進(jìn)街區(qū)、辦進(jìn)商圈，讓大型文體賽事活動(dòng)成為游客與襄陽(yáng)“結(jié)緣”的重要理由，并留下“下次還來(lái)”的美好向往。全國(guó)第七屆大學(xué)生藝術(shù)展演今年6月在襄陽(yáng)盛大開(kāi)幕、圓滿(mǎn)結(jié)束，來(lái)自全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)及香港、澳門(mén)特別行政區(qū)的282個(gè)項(xiàng)目7400余名師生在襄陽(yáng)熱情展演，這一盛會(huì)在襄陽(yáng)舉辦，既是“美人之美”的交流互鑒，更是“美美與共”的攜手奮進(jìn)。襄陽(yáng)馬拉松至今已辦四屆，辦賽成效逐年顯現(xiàn)，被中國(guó)田協(xié)譽(yù)為“金牌賽事”和城市品牌傳播經(jīng)典案例，已成為襄陽(yáng)亮麗的城市名片。
以開(kāi)放合作之姿，做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)提升襄陽(yáng)文旅影響力
當(dāng)前，全國(guó)文旅行業(yè)紛紛“卷起來(lái)”，實(shí)際上拼的就是城市營(yíng)銷(xiāo)。城市營(yíng)銷(xiāo)作為文旅行業(yè)繁榮的催化劑，起到了激發(fā)旅游者動(dòng)力和提升旅游目的地吸引力的重要作用。襄陽(yáng)持續(xù)加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度，叫響“襄陽(yáng)好風(fēng)日”文旅品牌，提升品牌影響力。
一是深入開(kāi)展區(qū)域合作。組織推進(jìn)“襄十隨神南”文化旅游協(xié)作行動(dòng)，推動(dòng)組建“襄十隨神南”文旅合作聯(lián)盟，廣泛開(kāi)展“襄十隨神南”及漢江流域“悅讀行”“文旅走親”、藝術(shù)聯(lián)展等區(qū)域合作交流系列活動(dòng)，攜手打造了“襄十隨神”“南襄盆地”精品旅游線(xiàn)路和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作、市場(chǎng)共建、資源共享。
二是巧借平臺(tái)多方推廣。引入了包括《?全員加速中》?《?極限挑戰(zhàn)寶藏行》??《?青春環(huán)游記》《大唐詩(shī)人傳》等大型熱門(mén)綜藝及影視在襄錄制;積極開(kāi)展海外文旅交流推廣活動(dòng)，在FACEBOOK開(kāi)設(shè)襄陽(yáng)文旅賬號(hào)進(jìn)行海外發(fā)布;2023年7月，“襄陽(yáng)好風(fēng)日”攝影作品展在紐約時(shí)代場(chǎng)亮相推廣;今年7月，“襄陽(yáng)—芽莊”國(guó)際航線(xiàn)成功首航，襄陽(yáng)市第三條國(guó)際航線(xiàn)“襄陽(yáng)-曼谷”也于10月2日正式開(kāi)通，為襄陽(yáng)市民介紹出國(guó)旅行新選擇的推廣活動(dòng)如火如荼。積極參加深圳文博會(huì)、中國(guó)(武漢)文旅博覽會(huì)等知名展會(huì)，策劃了豐富多元的旅游精品線(xiàn)路進(jìn)行推介。
三是構(gòu)建品牌宣傳矩陣。豐富提升“襄陽(yáng)好風(fēng)日”品牌內(nèi)涵，開(kāi)展城市形象歌曲、文旅宣傳口號(hào)等征集評(píng)選和宣傳推廣工作，在央視黃金時(shí)間段推出襄陽(yáng)城市形象宣傳，創(chuàng)作推出《詩(shī)畫(huà)襄陽(yáng)》《又見(jiàn)襄陽(yáng)》《你好襄陽(yáng)》《一口襄陽(yáng)》《襄陽(yáng)taste》等系列新型城市文旅宣傳片，搶抓大藝展、襄陽(yáng)馬拉松、諸葛亮文旅節(jié)等重大節(jié)慶賽事活動(dòng)進(jìn)行宣傳，“襄陽(yáng)好風(fēng)日”頻頻登上人民日?qǐng)?bào)、央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體，影響力不斷提升。
下一步，襄陽(yáng)將以“知音湖北，遇見(jiàn)襄陽(yáng)”暨“襄陽(yáng)好風(fēng)日”文旅品牌為抓手，全力推動(dòng)文化和旅游深度融合，促進(jìn)新型文化和旅游業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，打造國(guó)內(nèi)外知名旅游目的地、歷史文化保護(hù)傳承基地，全力爭(zhēng)創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市、國(guó)家級(jí)旅游休閑城市，讓“襄陽(yáng)好風(fēng)日”品牌常新長(zhǎng)青。
(作者袁曉寧系襄陽(yáng)市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng))
