中秋小長(zhǎng)假近在眼前，暑熱退去，秋色爛漫，面對(duì)難得的假期，你會(huì)在“家里蹲”玩手機(jī)，還是去戶外支頂帳篷放空閑坐？

00后杭州青年林逸毫不猶豫地選擇了后者。對(duì)于熱愛(ài)徒步和露營(yíng)的他而言，征服一座高山后的安營(yíng)扎寨，再煮上一鍋熱氣騰騰的泡面，即使食材簡(jiǎn)單也難掩“飯張力”，比在家點(diǎn)的外賣不知道好吃多少倍。

當(dāng)露營(yíng)逐漸從“小眾愛(ài)好”變成“大眾趨勢(shì)”，越來(lái)越多像林逸這樣的年輕人開(kāi)始探索城市周邊的露營(yíng)地，在沒(méi)有天花板的地方享受“成年人的過(guò)家家”。

露營(yíng)中的年輕人。第三屆長(zhǎng)三角露營(yíng)大會(huì)暨潮客大會(huì)主辦方供圖

享受“短逃離”

年輕人在安吉實(shí)現(xiàn)露營(yíng)自由

5分鐘抱樹(shù)，20分鐘公園效應(yīng)，1小時(shí)公交放空，3小時(shí)KTV歡唱，周末一天禪修……年輕人們愛(ài)上了各種超前的“短逃離”，其中也包括露營(yíng)。

露營(yíng)是一種包容性很強(qiáng)的活動(dòng)，豐儉由人、自在隨心。不論你喜歡Bushcraft（叢林生存）、Potluck（百樂(lè)餐）還是Glamping（豪華露營(yíng)），你都可以找到適合自己的休閑方式。

家住浙江諸暨的方先生有兩個(gè)孩子，老大6歲，老二3歲，一家四口經(jīng)常自駕到安吉露營(yíng)。

“從諸暨到安吉不過(guò)2小時(shí)車程，我們?nèi)ミ^(guò)小杭坑、九畝松風(fēng)和豬羅紀(jì)這些營(yíng)地，體驗(yàn)都非常不錯(cuò)！”方先生告訴潮新聞?dòng)浾?，露營(yíng)不僅能讓“久在樊籠里”的大人和小孩享受“復(fù)得返自然”的愜意，還能培養(yǎng)親子感情，給孩子童年留下美好記憶。

露營(yíng)中的小朋友。第三屆長(zhǎng)三角露營(yíng)大會(huì)暨潮客大會(huì)主辦方供圖

方先生提到的小杭坑露營(yíng)基地，正是安吉當(dāng)前的熱門露營(yíng)地之一。

小杭坑位于安吉縣孝豐鎮(zhèn)夏陽(yáng)村，是小紅書(shū)第一個(gè)線下文旅項(xiàng)目，自帶流量基因，使得許多外地游客慕名而來(lái)。今年“五一”期間，近2萬(wàn)人次游客來(lái)到這里打卡消費(fèi)。

小杭坑露營(yíng)基地運(yùn)營(yíng)總監(jiān)周朱敏認(rèn)為，露營(yíng)并不是“一次性消費(fèi)”，高品質(zhì)的露營(yíng)IP也可以像餐飲、服裝店鋪一樣，吸引回頭客。

“你可能不相信，有一位上海的客人每年至少來(lái)露營(yíng)10次，有時(shí)候甚至一個(gè)月來(lái)2次！”周朱敏認(rèn)識(shí)的許多露營(yíng)重度愛(ài)好者，花大把時(shí)間趕路、扎營(yíng)，只是為了欣賞沒(méi)有光污染的燦爛星空。當(dāng)然，營(yíng)地還接待了許多輕裝出行的客人。這里有完善的露營(yíng)裝備供租借，即使是裝備空空的“露營(yíng)小白”，在這里也可以一站式“拎包入營(yíng)”。

小杭坑露營(yíng)基地。圖源：“安吉旅游”微信公眾號(hào)

小杭坑露營(yíng)基地。圖源：“安吉旅游”微信公眾號(hào)

小杭坑這樣復(fù)合業(yè)態(tài)的成功經(jīng)驗(yàn)，只是安吉露營(yíng)產(chǎn)業(yè)迭代更新的一個(gè)縮影。

2023年，安吉全縣露營(yíng)地共接待游客90.45萬(wàn)人次，總營(yíng)收7040萬(wàn)元，為村集體增收921萬(wàn)元，帶動(dòng)村民就業(yè)348人。節(jié)假日花一兩個(gè)小時(shí)自駕到此，尋找一處心儀的露營(yíng)地“放飛自我”，已然成為周邊城市時(shí)尚青年們追逐的潮流。

深耕個(gè)性化需求

不做“閃紅”做“長(zhǎng)紅”

2020年至2022年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)經(jīng)歷過(guò)一段超常規(guī)的快速生長(zhǎng)時(shí)期，“潑天的富貴”曾一度掩蓋了部分跟風(fēng)入局的從業(yè)者粗放型經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題。

今年6月，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布了《2023年中國(guó)露營(yíng)地市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)373家露營(yíng)地進(jìn)行采樣分析發(fā)現(xiàn)，2022年62.4%的露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)年限不超過(guò)一年，2023年，這一數(shù)據(jù)降低為57.6%。

也就是說(shuō)，雖然生存周期在一年內(nèi)的“速生”露營(yíng)地占比仍較大，但也有一部分正在向健康有序的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。

“露營(yíng)之所以在過(guò)去被稱為小眾活動(dòng)，原因之一就是對(duì)裝備的要求拉高了準(zhǔn)入門檻?！卑不召裰萃绿稜I(yíng)地總經(jīng)理石翔接受潮新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，隨著輕量化露營(yíng)逐漸成為更多人的選擇，營(yíng)地可嫁接的業(yè)態(tài)也越來(lái)越豐富。

以望月潭營(yíng)地為例，場(chǎng)地開(kāi)闊，水域條件良好，從2018年至今持續(xù)打響“體育+旅游”招牌，提供游船、垂釣、真人CS等多種玩法，開(kāi)業(yè)多年客流穩(wěn)中有升，已然成為皖北一大特色營(yíng)地。

石翔認(rèn)為，當(dāng)前最具競(jìng)爭(zhēng)力的打法，就是依托當(dāng)?shù)氐奶厣h(huán)境，將露營(yíng)地變?yōu)橐粋€(gè)開(kāi)放的社交場(chǎng)域，給足情緒價(jià)值。

亳州望月潭營(yíng)地。圖源：“亳州市文化旅游體育局”微信公眾號(hào)

在安吉經(jīng)營(yíng)7家“瀑布咖啡”的主理人Jason深有同感。在他看來(lái)，脫離同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局的露營(yíng)地，才能持續(xù)吸引游客。

作為安吉知名的文旅IP，瀑布咖啡圍繞“音樂(lè)”這一固定主題，結(jié)合各村獨(dú)特的自然藝術(shù)空間，2021年起，陸續(xù)在多個(gè)村子打造了“山洞版”“巴厘島版”“綠野仙蹤版”“星空營(yíng)地”等主題空間。

瀑布咖啡（星空營(yíng)地版）。圖源：“安吉旅游”微信公眾號(hào)

在瀑布咖啡，每一個(gè)出片點(diǎn)位都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，既兼顧了城市青年的生活方式，又充分發(fā)揮了自然環(huán)境特色，“第三空間”為游客提供露營(yíng)、拍照、溯溪、跳水等多種休閑方式。

“表面上游客是為咖啡買單，其實(shí)他們看中的是喝咖啡時(shí)眼中的風(fēng)景?！盝ason說(shuō)。

下一站，

露營(yíng)天堂！

長(zhǎng)三角旅游資源豐富，新業(yè)態(tài)層出不窮。但是像安吉這樣，以如此眼光和決心扶持露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的山區(qū)縣城少之又少。

作為“綠水青山就是金山銀山”理念發(fā)源地，安吉持續(xù)釋放綠色基因，利用自然資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)撬動(dòng)文旅融合。從云上草原到深藍(lán)計(jì)劃，爆款文旅IP層見(jiàn)疊出，鄉(xiāng)村創(chuàng)新活力被充分激發(fā)。

尤其是近兩年來(lái)，安吉大力支持青年人才入鄉(xiāng)發(fā)展，先后吸引入駐大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)體408個(gè)、吸納青年人才2800余人。鄉(xiāng)村露營(yíng)項(xiàng)目中，“年輕人處處可見(jiàn)，‘青年力’時(shí)時(shí)可感”成為常態(tài)。

最近，茶花嶺獅子匯營(yíng)地里多了一家別致的咖啡館，負(fù)責(zé)人包忠義是一位29歲的溫州青年。他敏銳地捕捉到游客對(duì)高品質(zhì)咖啡館的需求，在綠蔭掩映的樹(shù)林里，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)用數(shù)月時(shí)間打造出“亞馬遜叢林部落咖啡館”，為營(yíng)地開(kāi)辟出新的業(yè)務(wù)板塊。

“從場(chǎng)地設(shè)計(jì)到宣傳推廣，我們團(tuán)隊(duì)95后的小年輕們貢獻(xiàn)非常大！”70后營(yíng)地主理人唐小虎非常感激這些青年人才的加入，“運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)里還有99年的山東女生，年輕人有干勁、肯吃苦，很了解年輕游客的需求。我們的營(yíng)地不斷做大，離不開(kāi)他們的創(chuàng)意和熱情?！?/p>

茶花嶺獅子匯營(yíng)地。圖源：“安吉旅游”微信公眾號(hào)

亞馬遜叢林部落咖啡館。圖源：“安吉旅游”微信公眾號(hào)

青春與青山相逢，為安吉露營(yíng)業(yè)態(tài)打開(kāi)更大想象空間。安吉的出色成果，也正是湖州寫(xiě)好“露營(yíng)+”這篇大文章的生動(dòng)實(shí)踐。

近日，湖州“打造‘露營(yíng)+’管理服務(wù)一件事模式護(hù)航旅游新業(yè)態(tài)健康發(fā)展”入選了文旅部改革創(chuàng)新典型案例，正是湖州豎起露營(yíng)行業(yè)標(biāo)桿的有力證明。

2021年10月以來(lái)，湖州全市新開(kāi)辟露營(yíng)點(diǎn)位212個(gè)（含95家營(yíng)地），帳篷1萬(wàn)頂，數(shù)量規(guī)模位居全國(guó)第二?！鞍俅迦f(wàn)帳”的理想一步步成為現(xiàn)實(shí)，“長(zhǎng)三角露營(yíng)天堂”的品牌也越來(lái)越響亮。

2022年起，長(zhǎng)三角露營(yíng)大會(huì)已在湖州連續(xù)舉辦三屆。從首屆提出《綠色無(wú)痕露營(yíng)環(huán)保公約》，到第二屆發(fā)布“浙里安營(yíng)”數(shù)字化應(yīng)用，再到第三屆表彰“2024長(zhǎng)三角令人向往的露營(yíng)地”，安吉對(duì)露營(yíng)的思考和布局行遠(yuǎn)自邇。長(zhǎng)三角乃至全國(guó)各地的露營(yíng)地主理人、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、露營(yíng)愛(ài)好者紛至沓來(lái)，學(xué)習(xí)湖州安吉的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑接懧稜I(yíng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)方向。

第三屆長(zhǎng)三角露營(yíng)大會(huì)暨潮客大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?；顒?dòng)主辦方供圖

一場(chǎng)場(chǎng)從“露營(yíng)+”延伸開(kāi)的文旅盛宴仍在繼續(xù)，在與山水草木、星月風(fēng)云的親密接觸間，越來(lái)越多的年輕人將“心之所向”變?yōu)椤靶兄?。時(shí)光正好，用一場(chǎng)露營(yíng)喚醒對(duì)生活的熱愛(ài)吧。（潮新聞）