（來源·人民網(wǎng)）每每看到國人在境外狂購的報道，總是引得多少人垂涎三尺。但臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)。

管理、制造、銷售構(gòu)成旅游商品的三個重要環(huán)節(jié)。但不同的地區(qū)由于物產(chǎn)資源、文化資源、研發(fā)資源、制造資源、銷售資源等方面的不同，發(fā)展的方向和步驟也隨之不同。文化資源豐富、科技資源落后的地區(qū)，游客關(guān)注文化類旅游商品較多，可以文化旅游商品的制造、銷售為主。農(nóng)副資源豐富，游客關(guān)注較多，可以農(nóng)副旅游商品的制造、銷售為主。一些中心城市具有較多的中高端游客，奢侈品需求旺盛，則可以品牌商品的制造、銷售為主。游客需求加資源優(yōu)勢是發(fā)展地區(qū)特色旅游商品的重要途徑。

發(fā)展地區(qū)特色旅游商品有三怕：一怕狹隘發(fā)展。旅游主管部門主要是抓好旅游服務(wù)，吸引大量游客前來此地旅游。旅游商品是一條產(chǎn)業(yè)鏈，上連研發(fā)設(shè)計(jì)、中接制造、下通賣場銷售。涉及科技部門、工信部門、商務(wù)部門，還有發(fā)改、工商、城管、交通、衛(wèi)生、質(zhì)量、物價等諸多部門。是一級政府的行為。如果僅僅是旅游部門去抓旅游商品發(fā)展，必然造成越位、錯位、缺位等問題，很難實(shí)現(xiàn)旅游商品的大發(fā)展，也不利于旅游消費(fèi)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展目的。

二怕盲目發(fā)展。在既不了解本地的資源優(yōu)勢，又不了解游客需求的情況下，盲目引進(jìn)一些忽略本地優(yōu)勢的高大上項(xiàng)目，即對企業(yè)發(fā)展不利，也不能滿足游客需求。旅游購物街開發(fā)也是千篇一律，千店一面，叫好不叫座，熱鬧一番便煙消云散。

三怕無序發(fā)展。在缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，又缺少鼓勵創(chuàng)新機(jī)制的情況下，一旦某種旅游商品火爆，立刻遍地開花，大量仿制。同質(zhì)化嚴(yán)重，價格戰(zhàn)不斷。新功能旅游商品得不到開發(fā)，品牌難以形成。

擴(kuò)大旅游購物消費(fèi)需要上有一個面，下有多千條線。一個面是指當(dāng)?shù)卣诎l(fā)展旅游商品的理念，上層設(shè)計(jì)、綜合協(xié)調(diào)、鼓勵發(fā)展。多千條線是指各個部門都要在發(fā)展旅游商品，實(shí)現(xiàn)旅游購物消費(fèi)的理念下，各負(fù)其責(zé)，分口管理。僅有面，沒有線，就會是空喊口號。只有線，沒有面，也難以形成地區(qū)特色。

旅游業(yè)要從重游客數(shù)量的發(fā)展方式，向重旅游消費(fèi)的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。需要堅(jiān)定進(jìn)行適應(yīng)游客購物需求的旅游商品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，才能使中國旅游業(yè)向更高的目標(biāo)前進(jìn)。

　　責(zé)編：江婧