6月12日，西安市整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議聯(lián)絡(luò)辦公室印發(fā)《食品廣告專項(xiàng)整治“清朗行動(dòng)”工作方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），決定從即日起至 11月在全市范圍內(nèi)集中開展食品廣告專項(xiàng)整治“清朗行動(dòng)”，重拳治理群眾反映強(qiáng)烈問題，進(jìn)一步加強(qiáng)食品市場(chǎng)協(xié)同監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告，規(guī)范和凈化廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　《方案》指出，此次“清朗行動(dòng)”由市市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭，市委宣傳部、網(wǎng)信辦，市公安局、衛(wèi)生健康委、文旅局、城管局、中國(guó)人民銀行西安分行營(yíng)管部等部門成立工作專班，按照部門職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)食品領(lǐng)域相關(guān)違法違規(guī)行為執(zhí)法檢查、協(xié)作執(zhí)法和聯(lián)合監(jiān)管工作。

　　《方案》提出，要通過“清朗行動(dòng)”，增強(qiáng)對(duì)新業(yè)態(tài)、新模式下市場(chǎng)的監(jiān)管能力，健全完善食品領(lǐng)域廣告宣傳的監(jiān)管規(guī)則，不斷提高指導(dǎo)和規(guī)范食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力水平，服務(wù)和督導(dǎo)食品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　《方案》明確，此次“清朗行動(dòng)”對(duì)12種情形予以重點(diǎn)打擊。

　　1、使用或變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象發(fā)布廣告的行為。

　　2、利用黨和國(guó)家重大事項(xiàng)的名義或者敏感人物、敏感事件進(jìn)行商業(yè)炒作宣傳。

　　3、發(fā)布誘導(dǎo)過度消費(fèi)、宣揚(yáng)奢侈浪費(fèi)、拜金攀比、惡意炒作等以及其他妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告。

　　4、未經(jīng)行政部門廣告審查審批以及不按審批內(nèi)容進(jìn)行廣告發(fā)布的行為。

　　5、利用各種媒介違法使用絕對(duì)化用語，以及進(jìn)行虛假、夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法廣告發(fā)布行為。利用廣告代言人的名義或形象，或者使用其推薦語對(duì)保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品進(jìn)行宣傳的違法廣告行為。

　　6、以介紹健康科普、養(yǎng)生知識(shí)、人物專訪、新聞報(bào)道、資訊服務(wù)專題（欄）等形式變相發(fā)布保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。

　　7、宣傳疾病預(yù)防、治療功能。以及為食品類相關(guān)商品和服務(wù)的安全性、功效做斷言或保證性承諾的違法廣告行為。

　　8、在食品廣告中對(duì)商品的產(chǎn)地、規(guī)格、等級(jí)、含量、制作成分等或者服務(wù)內(nèi)容作引人誤解的虛假宣傳，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　9、宣傳聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料等違法廣告行為。

　　10、依法嚴(yán)厲查處廣告低俗庸俗媚俗，含有貶低損害婦女人格及色情、性暗示等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的宣傳內(nèi)容。

　　11、依法嚴(yán)厲查處與倡導(dǎo)的防止食品浪費(fèi)、保障國(guó)家糧食安全理念相違背，損害社會(huì)公共利益、妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告。

　　12、法律法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。