不一樣的平和之美滿足多元化消費(fèi)需求
5、4、3、2、1……隨著一個(gè)別出心裁的“破瓶啟航”儀式啟動(dòng),敲響了新款茅臺(tái)酒產(chǎn)品推向市場的鐘聲,茅臺(tái)酒“喜宴”新品于9月10日在貴州貴陽登場,零售指導(dǎo)價(jià):中國紅999元/瓶、優(yōu)雅白989元/瓶。
貴州茅臺(tái)酒“喜宴”新品中國紅和優(yōu)雅白
中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯,茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張德芹,茅臺(tái)集團(tuán)總工程師王莉,茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理,茅臺(tái)酒銷售有限公司黨委書記、董事長王崇琳,茅臺(tái)股份公司總經(jīng)理助理、茅臺(tái)酒銷售有限公司總經(jīng)理馬玉鵬,執(zhí)錘敲破位于舞臺(tái)中間的兩個(gè)喜宴酒瓶,寓意著“不破不立”,和全國經(jīng)銷商代表及媒體共同見證了茅臺(tái)“喜宴”新品的驚艷亮相。
貴州茅臺(tái)酒“喜宴”新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
秦書堯表示,無論是定價(jià)、定位還是市場策略,茅臺(tái)推出喜宴酒新品不失為調(diào)節(jié)市場的一個(gè)關(guān)鍵性舉措,體現(xiàn)了茅臺(tái)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
6名參會(huì)嘉賓在發(fā)布會(huì)被抽中,每人獲贈(zèng)一瓶貴州茅臺(tái)酒“喜宴”,成為了第一批擁有喜宴新品的消費(fèi)者。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張德芹,與現(xiàn)場幸運(yùn)嘉賓合影
不一樣的平和之美
“喜宴”與傳統(tǒng)的茅臺(tái)酒相比有何特別之處?王莉揭開謎底。
“喜宴茅臺(tái)酒與53度貴州茅臺(tái)酒同出一脈,”王莉介紹,兩者都是采用“兩次投料、端午踩曲、九次蒸餾、八次發(fā)酵、七次取酒”的傳統(tǒng)工藝,風(fēng)味優(yōu)雅、細(xì)膩而飽滿,科學(xué)的勾兌及降度工藝,最大程度保留了酒體的醇厚感,也賦予了酒體柔和感。
茅臺(tái)集團(tuán)總工程師王莉作新品介紹
說到區(qū)別,王莉用了一句話描述,“53度茅臺(tái)酒帶來的是一種陽剛之美,而43度喜宴茅臺(tái)酒則擁有著不一樣的平和之美。”
王莉做了進(jìn)一步解釋,細(xì)細(xì)品味這款喜宴茅臺(tái)酒,您可以聞到果香、花香、甜香、青草香等,層次分明、復(fù)雜豐富;輕輕的品嘗一口,優(yōu)雅、豐滿、柔和、多層次的香味又給您的味蕾帶來不一樣的沖擊;酒體下咽之后,回味悠長、低而不淡;最后還可以把玩一下空杯,余香猶在,沁人心脾。
填補(bǔ)宴會(huì)用酒空白
喜宴茅臺(tái)酒不僅有著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)在,還有同等優(yōu)雅的外包裝。記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場看到,“喜宴”的瓶身設(shè)計(jì)“傳統(tǒng)、喜慶、大氣、簡約”,運(yùn)用了許多傳統(tǒng)喜慶元素。
貴州茅臺(tái)酒“喜宴”新品中國紅和優(yōu)雅白
據(jù)王莉介紹,喜宴茅臺(tái)酒有優(yōu)雅白與中國紅兩款外包裝,既有傳統(tǒng)文化的喜慶,也呈遞了茅臺(tái)傳統(tǒng)用色。瓶身既以喜鵲、祥云、梅花、牡丹、鳳凰等寓意吉祥意境,也以百花齊放、百鳥朝鳳、喜鵲登梅、連理共生等傳統(tǒng)民間古老傳說傳遞喜悅之情,勾勒出視覺效果上的茅臺(tái)喜宴。
發(fā)布會(huì)上,王莉還分享了“喜宴”二字的由來:“喜”與“宴”相逢,是為喜宴,無論是金榜題名還是結(jié)婚生子,無論是親友團(tuán)聚還是慶功慶賀,宴席為喜事而舉辦,而“酒”作為重要的感情載體,正所謂“無酒不成宴”“無酒不成歡”,在人生喜悅之時(shí),與親朋好友同慶,以一杯好酒見證你生命中最重要、幸福的時(shí)刻。
喜息相關(guān),喜宴不止于酒。作為一款既弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)慶典文化,又符合當(dāng)代年輕人白酒消費(fèi)場景的產(chǎn)品,貴州茅臺(tái)酒“喜宴”新品是茅臺(tái)兩年精心策劃設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,豐富消費(fèi)場景、滿足個(gè)性消費(fèi)。
茅臺(tái)股份公司總經(jīng)理助理、茅臺(tái)酒銷售有限公司總經(jīng)理馬玉鵬
馬玉鵬稱,喜宴茅臺(tái)酒在承載傳統(tǒng)中國慶典文化內(nèi)涵的同時(shí),也契合了市場喜慶消費(fèi)元素,極大填補(bǔ)了目前大型宴會(huì)用酒的空白,不僅讓消費(fèi)者擁有更豐富的產(chǎn)品選擇,而且更進(jìn)一步助推了喜宴市場的時(shí)尚和個(gè)性化發(fā)展,必將成為拉動(dòng)高端喜宴市場的新引擎。
滿足多元化消費(fèi)需求
在茅臺(tái)酒產(chǎn)品系列中,尤其以飛天茅臺(tái)酒最受消費(fèi)者喜愛,最受市場青睞,也成就了飛天茅臺(tái)酒單品銷售額全球第一的產(chǎn)品地位。
茅臺(tái)推出喜宴新品,王莉表示是為了迎合全球化發(fā)展,國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級,以及多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢。
“當(dāng)前,茅臺(tái)積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢,搶抓消費(fèi)升級新機(jī)遇,產(chǎn)品不斷凸顯年輕化、個(gè)性化、精致化。今天面世的喜宴茅臺(tái)酒,是茅臺(tái)創(chuàng)新產(chǎn)品理念的代表力作,也是我們?yōu)閺V大消費(fèi)者匠心獨(dú)造的時(shí)尚佳品。”馬玉鵬說。
對此,秦書堯表示非常贊同,認(rèn)為喜宴茅臺(tái)酒的問世,既是茅臺(tái)品牌發(fā)展里程中的一件大事,對于今天正面臨著轉(zhuǎn)型創(chuàng)新挑戰(zhàn)的白酒行業(yè),更是一件具有標(biāo)志性意義的事件。
中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯
“我們感受到茅臺(tái)身上強(qiáng)烈的發(fā)展意識(shí),”秦書堯稱,茅臺(tái)酒喜宴新品向特色化、未來型白酒產(chǎn)品的連線,是茅臺(tái)持久發(fā)展、長遠(yuǎn)布局的戰(zhàn)略眼光。
在秦書堯看來,喜宴茅臺(tái)豐富了消費(fèi)場景,不失為調(diào)節(jié)市場的一個(gè)關(guān)鍵性舉措,給消費(fèi)者帶來全新味覺體驗(yàn)和享受,更好地滿足了消費(fèi)者需求,保證了消費(fèi)者利益。
活動(dòng)現(xiàn)場
喜宴茅臺(tái)選擇在中秋國慶雙節(jié)來臨前上市,業(yè)內(nèi)評價(jià)稱茅臺(tái)旨在做大千元茅臺(tái)蛋糕,填補(bǔ)千元高端醬香市場空白,擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù),為“后千億時(shí)代”的市場謀篇布局。
