“國酒茅臺”商標(biāo)注冊17年的大戲已至終局。8月13日，中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（簡稱茅臺集團(tuán)）放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷訴訟申請并致歉國家商評委。 8月15日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳致信汾酒集團(tuán)董事長李秋喜，對之前訴訟事件做了說明并致歉。
李保芳在信中代表茅臺集團(tuán)向李秋喜和汾酒集團(tuán)致歉，稱此事給當(dāng)前國內(nèi)白酒行業(yè)的良好發(fā)展局面造成一定影響，讓包括汾酒集團(tuán)在內(nèi)的兄弟企業(yè)產(chǎn)生了誤會。茅臺集團(tuán)希望通過自身努力，讓這件事情帶來的影響盡早消除，也希望通過誠意，換取兄弟企業(yè)的諒解。
媒體就此分析稱，茅臺起訴國家商評委勝算不大，因為國酒所代表的是國家，讓國家為一消費(fèi)品背書將會帶來很多不良的影響，這樣的營銷是危險的。茅臺主動撤訴旨在放低姿態(tài)，從而減少輿論的壓力。
耐人尋味的是，針對李保芳的致歉，汾酒集團(tuán)和李秋喜均未對此事進(jìn)行回應(yīng)。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，茅臺集團(tuán)官網(wǎng)首頁仍旗幟鮮明的放著10處“國酒”標(biāo)識。比如，“國酒茅臺 國之棟梁”、“國酒茅臺釀造高品位生活”、《國酒茅臺》報、國酒黨建等。
一面李保芳高調(diào)道歉，另一面茅臺集團(tuán)官網(wǎng)首頁多處存在用國酒標(biāo)識，李保芳向汾酒道歉誠意幾何呢？
茅臺汾酒恩怨已深 李秋喜質(zhì)疑茅臺曾發(fā)出“三只箭”
2001年開始，茅臺集團(tuán)就曾先后9次對“國酒”商標(biāo)提起申請，均未成功。其中，2012年7月，“國酒茅臺”商標(biāo)雖然通過初審，但是在3個月公示期內(nèi)，社會各界共提交了95件次異議。據(jù)了解，提出這95件次“待審”的異議申請，包括五糧液、劍南春、汾酒等酒業(yè)公司以及自然人等不同的申請主體。
今年7月，茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴國家商評委，要求國家商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定。同時，茅臺集團(tuán)還將當(dāng)初對商標(biāo)申請?zhí)岢霎愖h的汾酒、五糧液、水井坊、舍得酒業(yè)等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。
8月中旬，茅臺集團(tuán)宣布放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請。隨后，李保芳致信李秋喜，對之前訴訟事件做了說明并致歉。
李保芳稱，“我謹(jǐn)代表茅臺集團(tuán)，就這件事情給您和汾酒集團(tuán)帶來的困擾表達(dá)真誠的歉意”。李保芳表示，到茅臺工作三年來，與李秋喜在不同場合多次會面、友好溝通，保持了良好的企業(yè)和個人關(guān)系。也從李秋喜的交往中，受益匪淺、感觸良多。
“受益匪淺”的友好交往過程僅是措辭的客套，汾酒集團(tuán)及其領(lǐng)軍人李秋喜曾三度激烈質(zhì)疑茅臺集團(tuán)。據(jù)報道，汾酒是第一個站出來以行動阻擊茅臺集團(tuán)申請國酒商標(biāo)的酒企。2012年8月6日，汾酒向國家商標(biāo)局遞交了商標(biāo)異議申請書。申請書顯示，汾酒方面的異議請求為：請求裁定異議人的異議成立，不予核準(zhǔn)被異議商標(biāo)注冊。申請書中指出，“國酒”一詞因帶有“代表或象征國家的酒”或“在一國內(nèi)最好的酒” （“中國最好的酒”）的評價性含義，準(zhǔn)予被異議商標(biāo)注冊，由被異議人永久性地獨(dú)占使用，對公平的市場競爭秩序必將產(chǎn)生負(fù)面影響，也會造成政治上的不良影響。
此外，李秋喜還曾先后公開質(zhì)疑貴州茅臺“獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎”、“茅臺酒是開國大典國宴用酒”的廣告宣傳涉嫌虛假宣傳。
2010年6月，李秋喜指出，我國貴州等地很多知名企業(yè)聲稱自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，這完全是虛假宣傳。矛頭直接指向茅臺等。當(dāng)時，汾酒方面也公布了眾多歷史資料證明：在1915年舉行的世博會上，貴州公署的酒獲得的是銀獎，相當(dāng)于五等獎，而且沒有品牌名稱。
2011年9月，李秋喜在北京指出，汾酒才是62年前共和國第一國宴的首款用酒。雖然沒有直接點(diǎn)名，但此言一出，眾所周知其矛頭直指貴州茅臺虛假宣傳。據(jù)稱，貴州茅臺曾在其官網(wǎng)《茅臺酒為什么是中國國酒》一文中表述稱“茅臺酒為開國大典國宴用酒。”
汾酒集團(tuán)與茅臺集團(tuán)的銷售收入不在一個數(shù)量級。數(shù)據(jù)顯示，2017年，汾酒集團(tuán)營業(yè)收入164.21億元，同比增長15.22%，其中酒類收入70.76億元，同比增長41.23%。2017年，茅臺集團(tuán)完成銷售收入764億元，同比增長50.5%。
茅臺集團(tuán)官網(wǎng)首頁有10處國酒標(biāo)識 國家為企業(yè)去背書好嗎
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，在茅臺集團(tuán)官網(wǎng)首頁仍有10處國酒標(biāo)識。5幅輪播的大圖中就包含6處“國酒茅臺”標(biāo)識：在希望工程圓夢行動大型公益助學(xué)活動的宣傳圖中，有兩處“國酒茅臺 國之棟梁”的字樣；大圖中還有“弘揚(yáng)國酒文化，創(chuàng)領(lǐng)生活夢想”、“國酒茅臺釀造高品位生活”的字樣。此外，《國酒茅臺》報、國酒黨建字樣也在首頁有所展示。
第一處、第二處“國酒”標(biāo)識
第三處、第四處“國酒”標(biāo)識
第五處“國酒”標(biāo)識
第六處“國酒”標(biāo)識
第七處、第八處“國酒”標(biāo)識
第九處“國酒”標(biāo)識
第十處“國酒”標(biāo)識
《第一財經(jīng)日報》、《錢江晚報》在報道“國酒茅臺”商標(biāo)注冊事件時，均分析表示，“國家不可能為一家企業(yè)去背書”。
《第一財經(jīng)日報》援引多位證券及消費(fèi)品研究人士觀點(diǎn)稱，國酒所代表的是國家，讓國家為一消費(fèi)品背書將會帶來很多不良的影響。一直以來，茅臺集團(tuán)的生存環(huán)境很微妙。它在企業(yè)收入、上繳利稅上是行業(yè)大戶；在資本市場中，它是股市信心的晴雨表；然而在大眾消費(fèi)品選項中，它是小眾的高端奢侈品?？v觀它的發(fā)展歷程，也總能看到企業(yè)和政府、需求和增長之間的博弈。
《錢江晚報》分析稱，茅臺為什么要一直堅持這樣的膨脹？明眼人一看就知道，表面看是為了注冊商標(biāo)和打官司，實質(zhì)還是營銷。把自己和“國酒”扯在一起，對品牌是有增值效應(yīng)的，但這樣的營銷是危險的，國家不可能為一家企業(yè)去背書。其實，廣告法早就禁止使用“國酒”字樣。像“最XX、國家級、國際級、世界級”這樣的文字，均在廣告法的禁止之列。這原本就是社會常識，但是企業(yè)為了逐利，難免存在僥幸心理，總想把違規(guī)的球踢進(jìn)門。
有律師指出，茅臺集團(tuán)使用“國酒茅臺”宣傳其產(chǎn)品，屬于虛假宣傳和不正當(dāng)競爭。據(jù)證券日報，律師鐘蘭安表示，“我們一直認(rèn)為貴州茅臺使用‘國酒茅臺’違法，屬于誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假宣傳，另外，還屬于不正當(dāng)競爭行為。茅臺公司涉嫌違法，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，其中重要的是行政機(jī)關(guān)的查處，但這可能比較難。”
