8月14日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了第44批奶粉注冊(cè)名單，包括雅士利在內(nèi)的3家企業(yè)7個(gè)系列21個(gè)配方獲得注冊(cè)。而從去年8月3日首批奶粉配方注冊(cè)名單公布至今，共有1177個(gè)奶粉配方獲得注冊(cè)。
相比注冊(cè)前的2000多個(gè)奶粉品牌，獲得注冊(cè)的1177個(gè)配方折算下來(lái)，接近400個(gè)品牌獲得注冊(cè)，約20%的品牌成為幸運(yùn)兒。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，奶粉配方注冊(cè)制將對(duì)奶粉行業(yè)進(jìn)行一次大洗牌，獲得注冊(cè)的品牌可以搶占先機(jī)，提前布局，而未獲得注冊(cè)的奶粉品牌將退出市場(chǎng)。
那么，從今年1月1日起正式落地的奶粉配方注冊(cè)制，經(jīng)過(guò)7個(gè)多月的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，奶粉行業(yè)的市場(chǎng)格局發(fā)生了怎樣的變化？拿到配方注冊(cè)的乳企們，是否賺的缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)？
僅兩成奶粉品牌獲注冊(cè)
根據(jù)媒體報(bào)道，第44批奶粉注冊(cè)名單尚未公布前，共有152個(gè)工廠，391個(gè)系列，1156個(gè)配方通過(guò)了注冊(cè)。其中，境內(nèi)有106家工廠，864個(gè)配方獲得注冊(cè)，占比達(dá)75%；境外有46家工廠，274個(gè)配方獲得注冊(cè)，占比達(dá)35%。
按照之前官方消息，大約有1700個(gè)左右的奶粉配方提交注冊(cè)申請(qǐng)，按照目前1177個(gè)獲得配方注冊(cè)的數(shù)量來(lái)看，目前仍有500多個(gè)配方奶尚未獲得注冊(cè)。
值得注意的是，在國(guó)家推出配方注冊(cè)制時(shí)，根據(jù)推測(cè)，大約有2/3的奶粉品牌將退出歷史的舞臺(tái)。而從目前注冊(cè)情況看來(lái)，接近400個(gè)品牌獲得注冊(cè)，與注冊(cè)前的2000個(gè)品牌相比，有80%的品牌未獲得注冊(cè)（目前注冊(cè)工作仍在進(jìn)行中）。
按照規(guī)定，自2018年起，嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國(guó)市場(chǎng)出售，必須獲得產(chǎn)品注冊(cè)證書(shū)，未注冊(cè)者將被勒令退出市場(chǎng)。
從時(shí)間上來(lái)看，去年8月份拿到配方注冊(cè)的企業(yè)，與至今沒(méi)有拿到配方注冊(cè)的企業(yè)，兩者相差了一年時(shí)間，而這一年中，拿到注冊(cè)的企業(yè)則發(fā)力銷(xiāo)售，搶占尚未拿到或者已經(jīng)決定退出市場(chǎng)的奶粉品牌的市場(chǎng)份額，而遞交申請(qǐng)的乳企，目前則在消化原有的庫(kù)存，對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，能否繼續(xù)存活下來(lái)還是未知數(shù)。
對(duì)此，乳業(yè)專(zhuān)家宋亮接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在行業(yè)洗牌的構(gòu)成中，民族奶粉品牌的集中度進(jìn)一步提升，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的信心在不斷提高。從目前來(lái)看，已經(jīng)出現(xiàn)了飛鶴為代表的民族品牌可以與外資品牌抗衡的格局。
宋亮表示，從目前市場(chǎng)情況來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于品牌的集中度越來(lái)越高，消費(fèi)也越來(lái)越理性。“消費(fèi)者不再迷信的認(rèn)為貴的奶粉和純進(jìn)口奶粉就是好奶粉。首先他們會(huì)看產(chǎn)地，其次看工藝和原料，以及這款奶粉品牌近幾年有沒(méi)有發(fā)生食品安全的問(wèn)題。”
民族品牌集中度進(jìn)一步提升
值得一提的是，由于國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛進(jìn)行海外布局，因此，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，不能簡(jiǎn)單的分國(guó)產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉，而飛鶴、伊利、君樂(lè)寶、雅士利、三元、澳優(yōu)、合生元、光明品牌等統(tǒng)稱(chēng)為民族品牌。
在配方注冊(cè)制后半場(chǎng)，以飛鶴、君樂(lè)寶、澳優(yōu)為代表的民族品牌，在今年上半年均表現(xiàn)不俗，有的企業(yè)的體量完全可以與外資品牌抗衡。
君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，公司上半年奶粉銷(xiāo)售收入超過(guò)20億元，與去年同期相比增幅100%。
另外，國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)飛鶴乳業(yè)，在去年實(shí)現(xiàn)高端奶粉200%增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，今年上半年也表現(xiàn)不俗。
5月25日，蔡方良在公開(kāi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，飛鶴今年前四個(gè)月的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)近60%，超計(jì)劃完成了“百億目標(biāo)”的第一階段任務(wù)，今年超百億元的目標(biāo)“大局已定”。
值得一提的是，由于目前正值2018年中報(bào)業(yè)績(jī)發(fā)布期，截至目前，多數(shù)上市公司尚未公布半年報(bào)業(yè)績(jī)，但從市場(chǎng)調(diào)研情況來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高，而擁有品牌優(yōu)勢(shì)的奶粉企業(yè)，都獲得不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，不過(guò)，也有部分品牌銷(xiāo)售不盡人意。
劉森淼對(duì)記者表示，好品牌獲得消費(fèi)者的認(rèn)可度越來(lái)越高，一般的品牌則舉步維艱。君樂(lè)寶上半年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番，一方面是君樂(lè)寶奶粉優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，另一方面，公司上半年開(kāi)放工廠和牧場(chǎng)，接待幾十萬(wàn)人參觀，此舉對(duì)君樂(lè)寶的品牌幫助很大。
8月14日，在香港上市的澳優(yōu)乳業(yè)率先交出了2018年上半年成績(jī)單，公司自有品牌奶粉銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的高增長(zhǎng)。
根據(jù)澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布的2018年半年報(bào)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)51.6%至人民幣25.82億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東凈利潤(rùn)較2017年同期人民幣1.53億元同比增長(zhǎng)73.2%至人民幣2.66億元。
對(duì)于公司業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的原因，澳優(yōu)乳業(yè)表示，公司業(yè)績(jī)持續(xù)向好，主要還是得益于公司自有品牌配方牛奶粉及羊奶粉產(chǎn)品的銷(xiāo)售持續(xù)增加。澳優(yōu)自有品牌嬰幼兒配方牛奶粉及羊奶粉銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)80.5%及67.7%分別至11.7億元和9.1億元。
事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)于民族品牌奶粉的信心指數(shù)也在不斷提升，且成績(jī)喜人，尤其是高端奶粉，銷(xiāo)量增長(zhǎng)可觀，能與外資品牌較量，啃食高端奶粉市場(chǎng)。在這場(chǎng)激烈的戰(zhàn)役中，貝智康猶如黑馬一躍而出。公司旗下花冠高階奶粉在12個(gè)東部沿海城市銷(xiāo)量超過(guò)高端進(jìn)口奶粉品牌，暢益組合奶粉在3000多個(gè)門(mén)店銷(xiāo)量超過(guò)高端進(jìn)口奶粉品牌。
