茅臺死咬“國酒茅臺”商標17年，卻突然松口認輸了。

　　8月13日晚間22時許，茅臺集團發(fā)表聲明，申請撤回“國酒茅臺”商標和對商評委（全稱為國家商標評審委員會）的起訴，并表示充分尊重并樂于接受商評委的復(fù)審決定，還表達了歉意。但僅僅一個月前，茅臺不服商評委不予注冊的復(fù)審結(jié)果，非常硬氣地一紙訴訟將商評委告上法庭，并將五糧液、郎酒、汾酒、舍得酒業(yè)等31家機構(gòu)和企業(yè)列為第三人。此前，茅臺已經(jīng)為申請“國酒茅臺”商標奔走17年，向商評委提出申請共計10次。為何突然就服軟了呢？

　　“國酒本身帶有國家性質(zhì)是不能注冊的。”北京京安律師事務(wù)所律師張越對時間財經(jīng)表示。亮劍營銷咨詢公司創(chuàng)始人牛恩坤認為，“起訴是引起關(guān)注，撤訴是行業(yè)力量。”白酒行業(yè)集體反對，茅臺“自己感覺也不合適”。

　　死磕17年卻認輸？

　　事情早在17年前就已開始，彼時商評委還是商標局（全稱為國家工商行政管理總局商標局）。根據(jù)工商總局官網(wǎng)信息顯示，早在2001年9月，茅臺集團就向商標局申請注冊第1991120號“國酒茅臺”商標，但并未獲得通過。此后在2005年、2006年、2007年、2010年，茅臺集團又多次提交過“國酒茅臺”的商標申請。離目標最近的一次是2010年的申請，也是這一次，茅臺和31家企業(yè)結(jié)下梁子。

　　圖片來源：工商總局官網(wǎng)

　　要通過商標注冊，簡化來看3步即可，商標注冊申請人提出申請、經(jīng)過商標局審查、審查結(jié)果公示接受異議，若無異議或異議不成立后商標即注冊生效。前幾次，茅臺連第二步都沒通過，但2010年的這次申請，茅臺通過了第二步的初審，2012年7月初審結(jié)果公示，緊接著8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)隨即表示反對。隨后五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書，反對“國酒茅臺”商標注冊。“國酒茅臺”商標申請3個月公示期滿，國家商標局一共收到多達95次異議。

　　另外值得關(guān)注的是，2015年修訂后的《廣告法》規(guī)定，廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。而“國酒”正好隱含了“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的含義。經(jīng)過長達4年的商標異議申請后，茅臺在2016年等到了商標局“不予注冊”的結(jié)果。

　　此時茅臺仍未放棄，2017年1月13日，茅臺集團再次向商評委提出復(fù)審申請，今年5月25日，商評委作出復(fù)審決定，決定不予核準注冊。

　　復(fù)審結(jié)果都已落定，無法再申請的茅臺使出最后一招。7月下旬，茅臺向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。并將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

　　茅臺集團方面認為，“國酒茅臺”商標在形成之初即具有悠久的歷史淵源，又獲得了多個國家級、國際級大獎，其作為中國白酒的典型代表之一的地位已經(jīng)為社會各界認同。此外，根據(jù)“國酒茅臺”實際使用多年的統(tǒng)計結(jié)果來看，“國酒茅臺”的使用并沒有不當而導(dǎo)致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。

　　對此，北京京安律師事務(wù)所律師張越表示，一旦“國酒茅臺”注冊了，便具有排他性，任何酒廠就不得再用國酒字樣宣傳或包裝，自然會對其他酒類品牌會造成不良影響。也正因如此，五糧液、劍南春、水井坊等多家企業(yè)聯(lián)合起來，予以堅決反對。