如今在“大健康產(chǎn)業(yè)”不斷發(fā)展的大背景下，許多生產(chǎn)公司便舉著“素食主義”、“輕食簡餐”等各類大旗，把“健康食品”推向一個風(fēng)口，代餐產(chǎn)品也就這樣漸漸成為了加班加點(diǎn)、生活不規(guī)律、整天也不知道吃什么，甚至想減肥的人群的日常食品。
這其中就有被微商代理商奉為“代餐神話”的“佐丹力159素食全餐”與德世久“一吃黑”產(chǎn)品。盡管兩者在宣傳方式與營銷手段相似，但命數(shù)截然不同。
“黑旋風(fēng)”與“減肥神話”
2017年5月，在微信、網(wǎng)絡(luò)上一匹養(yǎng)生界的黑馬紅遍全網(wǎng)，各種宣傳以及體驗(yàn)后帶來神奇效果的小視頻、軟文鋪天蓋地，照片也格外引人注目。它就是由北京德世久生物科技有限公司（以下簡稱：德世久公司）研發(fā)的產(chǎn)品“一吃黑”。
據(jù)德世久公司經(jīng)銷商稱，“一吃黑”最大的亮點(diǎn)就是一吃黑已獲得國家專利，白發(fā)變黑發(fā)、禿發(fā)長出新頭發(fā)、補(bǔ)腎益氣、護(hù)肝養(yǎng)胃、清肺排毒、美容瘦身、治療便秘、提高免疫力、調(diào)理三高，同時對于糖尿病有輔助調(diào)理作用，一款產(chǎn)品多重功效。為最大限度驚爆眼球快速吸金，德世久公司在產(chǎn)品宣傳時稱，公司產(chǎn)品除了能夠治百病之外，還可以讓加入的會員迅速致富，秘訣就是拉人入伙賣產(chǎn)品，公司按發(fā)展人頭數(shù)量和團(tuán)隊(duì)銷售額給獎勵。
無獨(dú)有偶，與一吃黑同樣火爆的還有一款名叫“佐丹力159”產(chǎn)品。佐丹力健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（吉林）有限公司（以下簡稱：佐丹力公司）名下佐丹力159代餐粉的廣告不斷刷爆各個朋友圈微信群，早已被不少想要瘦身和追求健康的人士所熟知，如此高調(diào)的走向公眾視線，仍然引發(fā)了大家對于代餐粉的高度關(guān)注和熱議。據(jù)了解，純天然有機(jī)一直也是“159”素食代餐的一大賣點(diǎn)，上自公司總裁下至一線的銷售，無不聲稱佐丹力“159”是“無農(nóng)藥、不萃取、無轉(zhuǎn)基因、無防腐劑、無甜味劑”的產(chǎn)品。
然而記者發(fā)現(xiàn)，在“佐丹力159素食全餐”宣傳資料中，夸大其詞地聲稱其具有“通氣血、排毒素、補(bǔ)能量、調(diào)五臟六腑”的作用，并“對亞健康和瘦身都有明顯療效”，還強(qiáng)調(diào)159素食全餐重點(diǎn)恢復(fù)“人體的神醫(yī)”，而這所謂神醫(yī)就是自愈力。
正是在這種效應(yīng)下，使得佐丹力產(chǎn)品在線上銷售持續(xù)火爆，除了佐丹力159經(jīng)銷商對產(chǎn)品夸大宣傳外，與“一吃黑”采用同樣的還有拉人頭的營銷手段，據(jù)佐丹力公司經(jīng)銷商稱，只要消費(fèi)者成為VIP客戶后，成功發(fā)展一名VIP客戶便可拿到2000元獎金，發(fā)展VIP人數(shù)達(dá)到5人同時銷售業(yè)績達(dá)8000盒，即可成為微店長，享受72元/盒的進(jìn)貨價。
“負(fù)面纏身”與“金蟬脫殼”
德世久公司刮起的“黑旋風(fēng)”與佐丹力公司掀起的“減肥神話”有著異曲同工之處，同樣都是通過微商代理迅速火爆，產(chǎn)品被代理的經(jīng)銷商奉為“包治百病”的“靈丹妙藥”，在這種虛假宣傳的氛圍下，加之暴富的營銷手段，不得不讓人為之癡迷。
據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，德世久公司主打品牌名為“黑黑黑？黑老宋”，產(chǎn)品包括“黑老宋”方便雜糧粉、“一吃黑”黑發(fā)營養(yǎng)粉等產(chǎn)品，并號稱產(chǎn)品和制度“全球獨(dú)一無二”。為揭開這獨(dú)一無二、“包治百病”產(chǎn)品的真面目，記者查詢了“黑老宋”方便雜糧粉相關(guān)生產(chǎn)信息，其食品許可QS號碼為“QS130807010403”，產(chǎn)品明確標(biāo)注配料為“黑米、黑豆、黑糯米、黑芝麻以及食用鹽”等5種原材料。
但就是這幾類隨處可見的食材，卻依然被公司吹捧上了天。在大肆包裝宣傳下，黑老宋“方便雜糧粉搖身一變具備了”七大神奇功效“，不但可以治療脫發(fā)，調(diào)節(jié)免疫力，甚至各類”三高一低“、腸胃疾病、男性性功能障礙、婦科疾病等大小病癥都不在話下，儼然成為包治百病的”靈丹妙藥“。
據(jù)悉，在2017年3月，”黑老宋“就曾因涉嫌傳銷曾被湖北省荊門市工商行政管理局查處，宋德順的個人銀行賬戶被荊門市人民法院凍結(jié)。即使在被全國多地執(zhí)法部門立案調(diào)查期間，該公司仍不思悔改，又頂風(fēng)在天津繼續(xù)舉辦營銷推介會，大肆鼓吹公司產(chǎn)品功效和涉?zhèn)髦赂荒Ｊ?，辦案人員在會場臥底并記錄拍攝了整個過程。
今年2月5日，濱城區(qū)工商局核辦的兩件網(wǎng)絡(luò)傳銷案件被列入2017年全國和全省網(wǎng)絡(luò)案件經(jīng)典案例。其中就有北京德世久生物科技有限公司網(wǎng)絡(luò)傳銷案件，被列入2017全國網(wǎng)絡(luò)案件典型案例。
一吃黑在全國各處遭到工商局查處與打擊，網(wǎng)絡(luò)負(fù)面鋪天蓋地，依然高調(diào)開會。相反，佐丹力公司顯得低調(diào)很多，這與此前佐丹力159產(chǎn)品風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)、央視打廣告的高調(diào)風(fēng)格形成反差。
據(jù)有關(guān)爆料人稱：”佐丹力公司高層似乎嗅到了什么，不僅花重金刪除了此前大媒體轉(zhuǎn)載的負(fù)面新聞，甚至連自媒體的嘴都堵住了，真可謂是‘揮金如土’“。
袋餐粉”神話“與”爭議“
一包五谷雜糧磨成的粉末究竟值多少錢？在信徒口中，它卻是點(diǎn)亮地球、改變命運(yùn)的良方。盡管德世久公司與佐丹力公司產(chǎn)品在經(jīng)銷商瘋狂的”包裝“下，也有人提出了質(zhì)疑。
首先，德世久公司”一吃黑“產(chǎn)品定義的模糊性（到底是單純食品還是保健品？），宣傳的夸大性（各種療效，堪稱業(yè)內(nèi)奇葩好轉(zhuǎn)反應(yīng)），核心療效的非科學(xué)性（為什么能黑發(fā)，無科學(xué)依據(jù)，專利也只是含糊其辭），企業(yè)資質(zhì)的虛假性（查不到QS資質(zhì)企業(yè)），銷售的”傳銷化“（非正規(guī)渠道銷售，需要靠熟人互相引薦拉伙）等等，都不得不讓人質(zhì)疑這家公司和產(chǎn)品。
其次，佐丹力159產(chǎn)品在代理商口中，按規(guī)定服用”159“的功效從減肥到治病，無所不包。與微信群內(nèi)換食者們對”159“的無條件信任形成鮮明對比的，是貼吧、論壇和知乎上對這款產(chǎn)品此起彼伏的質(zhì)疑聲。
事實(shí)上，”佐丹力159“與”一吃黑“只是國內(nèi)代餐行業(yè)的一個縮影。除了”佐丹力159“，還有各類號稱”169“、甚至”189“的代餐粉。它們在宣傳和銷售模式上，幾乎與”一吃黑“與”佐丹力159“保持著高度的一致。頂著”大健康產(chǎn)業(yè)“的高帽，在”吃“這個超過4萬億的藍(lán)海市場里，豎起了一桿”健康“的大旗。
