品牌是企業(yè)生命，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。查處的這5件混淆行為案件的飲料，來自三個(gè)標(biāo)稱不同的生產(chǎn)企業(yè)，但仿冒的都是同一款品牌的飲料產(chǎn)品，即湛江蘇薩食品有限公司生產(chǎn)的“特種兵”生榨椰子汁。據(jù)執(zhí)法人員調(diào)查了解，“特種兵”生榨椰子汁飲料，于2009年就在其產(chǎn)品外包裝上使用藍(lán)白相間迷彩圖案作為商品包裝、裝潢的“特種兵”文字及特有的圖形和顏色，該商品的包裝、裝潢具有區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的顯著區(qū)別性特征，且該商標(biāo)經(jīng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，“特種兵”飲料及其產(chǎn)品已具有一定的知名度，已為廣大消費(fèi)者所熟悉，在市場(chǎng)上有一定影響的商品。

　　擅自借他人有一定影響、有名氣的品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行“傍名牌”、“搭便車”使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的行為，侵犯了商標(biāo)所有權(quán)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和經(jīng)濟(jì)權(quán)益，也損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。查獲的上述三款椰子汁飲品在外包裝和裝潢上都有一個(gè)共同點(diǎn)，即從灌裝瓶的形體、瓶蓋、標(biāo)簽、含量、包裝、裝潢及彩色同“特種兵”生榨椰子汁相近似，足以引人誤認(rèn)為是“特種兵”生榨椰子汁或存在特定聯(lián)系，構(gòu)成與他人有一定影響力的商品混淆的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。黃山市工商和市場(chǎng)監(jiān)督管理機(jī)關(guān)按照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》有關(guān)實(shí)施混淆行為的規(guī)定，對(duì)上述5個(gè)涉案銷售主體處以沒收實(shí)施混淆行為的飲料，合計(jì)罰款達(dá)6.55萬元的行政處罰。