因?qū)掖慰浯螽a(chǎn)品功能被罰的鴻茅藥酒，經(jīng)過(guò)一系列事件發(fā)酵后，成為職能部門的重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象。4月16日晚間，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局就鴻茅藥酒有關(guān)事宜向內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)出通知，要求其落實(shí)屬地監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)格藥品廣告審批，加大監(jiān)督檢查，督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任。

　　4月17日，三湘都市報(bào)記者經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，對(duì)于含有“67種名貴中藥”、“健康長(zhǎng)壽”的非處方藥（OTC）產(chǎn)品，市場(chǎng)反應(yīng)不一。產(chǎn)品銷售價(jià)高出其他品牌藥酒數(shù)倍，導(dǎo)購(gòu)們對(duì)該產(chǎn)品也有“治病中藥”、“保健品”、“輔助藥物”等不同的宣傳語(yǔ)言。

　　【市場(chǎng)】

　　價(jià)格高出同類產(chǎn)品近十倍

　　導(dǎo)購(gòu)稱含多味中藥自然貴

　　4月17日，在長(zhǎng)沙市湘雅路千金大藥房?jī)?nèi)，三湘都市報(bào)記者看到，在售的鴻茅藥酒被放在店內(nèi)最打眼的門頭位置上。“是要買祛風(fēng)除濕的藥酒嗎？鴻茅藥酒效果很好，一個(gè)月能賣五十幾瓶。”店內(nèi)一女性銷售員介紹。

　　據(jù)了解，目前市場(chǎng)上銷售的鴻茅藥酒規(guī)格主要為4瓶裝套盒和500毫升單品裝，售價(jià)分別為999元和298元。不過(guò)，記者注意到，單瓶均在249元以上的售價(jià)，卻是其他同樣有著“祛風(fēng)除濕”藥酒價(jià)格的數(shù)倍。

　　在凱樂(lè)國(guó)際小區(qū)老百姓大藥房?jī)?nèi)，除鴻茅藥酒外，還有仲景牌、同仁堂品牌“國(guó)公酒”，其250毫升裝價(jià)格則分別為13元和18元。“鴻茅藥酒屬于廣告商品，并且有多味貴細(xì)中藥，價(jià)格自然要貴一些。”當(dāng)記者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格差別提出疑問(wèn)時(shí)，店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)如是解釋。

　　銷量的快速增長(zhǎng)還體現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，同日，記者以鴻茅藥酒為關(guān)鍵詞在淘寶網(wǎng)進(jìn)行檢索。在阿里健康大藥房店內(nèi)，促銷價(jià)298元每瓶的鴻茅藥酒顯示月銷量為3411筆，累計(jì)評(píng)價(jià)達(dá)到19120條。同樣是在該店鋪，達(dá)仁堂、同仁堂、仁和等品牌祛風(fēng)除濕藥酒的月銷量均未超過(guò)400筆。

　　【質(zhì)疑】

　　“藥品”還是“保健品”？

　　店員推銷說(shuō)法不一

　　對(duì)于鴻茅藥酒是“藥”還是“酒”的定性，市場(chǎng)說(shuō)法不一。4月17日，記者以風(fēng)濕病、心臟病患者身份對(duì)鴻茅藥酒的使用療效進(jìn)行走訪，卻得到不同的使用建議。

　　“鴻茅藥酒是國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)商品，自然是能代替其他有同類效果藥品的藥。”在東牌樓一家海王星辰藥店內(nèi)，導(dǎo)購(gòu)員表示，一名86歲的類風(fēng)濕患者，服用鴻茅藥酒后不僅腿腳有勁了，睡眠也得到明顯改善。

　　不過(guò)，在相隔幾百米的諾舟大藥房?jī)?nèi)，導(dǎo)購(gòu)則表示，若消費(fèi)者有心臟病、高血壓等慢性病則不建議飲用鴻茅藥酒，“鴻茅藥酒的部分中藥成分，容易引起并發(fā)癥。并且鴻茅藥酒一般做輔助型保健品，不能代替西藥，也不能對(duì)病灶起到快速治療的作用。”

　　相關(guān)專家表示， 鴻茅藥酒不是酒，也非保健品，而是一款批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)藥準(zhǔn)字Z15020795的藥品，其“注意事項(xiàng)”明確寫(xiě)著：“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴(yán)重者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下服用”，“服藥7天癥狀無(wú)緩解，應(yīng)去醫(yī)院就診”，“嚴(yán)格按照用法用量服用”。

　　關(guān)于鴻茅藥酒的不良反應(yīng)一直沒(méi)有間斷過(guò)。2015年12月，在北京市延慶縣食藥監(jiān)局調(diào)解的一起訴訟中，消費(fèi)者郭女士投訴，反映其在某藥店購(gòu)買了鴻茅藥酒等產(chǎn)品，服用后出現(xiàn)嚴(yán)重的身體不適，經(jīng)協(xié)商，經(jīng)營(yíng)者同意退還消費(fèi)者購(gòu)買藥品的全部費(fèi)用1627.8元。

　　【營(yíng)銷】

　　廣告違法2600多次

　　此前，“每天兩口，健康長(zhǎng)壽”、“中老年綜合調(diào)理的好方法”等話術(shù)，成為鴻茅藥酒的主打廣告詞。而在電視劇植入廣告中，鴻茅藥酒常常和食物一起擺在餐桌上。鴻茅藥酒也曾多次因夸大產(chǎn)品功能遭到各地監(jiān)管部門的處罰。早在2009年，省食藥監(jiān)局就曾對(duì)包括鴻茅藥酒在內(nèi)的9個(gè)產(chǎn)品處以在常德地區(qū)暫停銷售的處罰。在公告中，省食藥監(jiān)局指出，這 9種藥品在發(fā)布廣告中，存在擅自擴(kuò)大功能主治范圍、絕對(duì)化夸大療效等嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。經(jīng)查詢公告文件，不完全統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，從2007年開(kāi)始，鴻茅藥酒的廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。

　　而在成為“暢銷品”的路上，鴻茅藥酒也從未停止在廣告營(yíng)銷上的投入。三湘都市報(bào)記者梳理了國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)的廣告?zhèn)浒感畔?，截至目前，鴻茅藥酒廣告累計(jì)投放1192次。從2017年1月至今的一年多時(shí)間里，投放廣告391條。作為同品類的OTC國(guó)公酒，投放藥品廣告截至目前僅有39條。

　　【建議】

　　藥品應(yīng)明確

　　治療效果和治療方向

　　中國(guó)保健協(xié)會(huì)保健品市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王大宏曾在接受媒體采訪時(shí)表示，因?yàn)樗幨惩粗贫?，一些酒中雖然含有中藥材，但只是普通配制酒，不能宣稱功效。一些未取得保健食品認(rèn)證的企業(yè)，利用消費(fèi)者追求“保健”與“養(yǎng)生”的心理，夸大、虛假宣傳其所生產(chǎn)的配制酒具有某種保健功能，甚至冒險(xiǎn)添加違禁藥品。

　　此外，一位不愿透露姓名的醫(yī)藥專家向三湘都市報(bào)記者介紹，如果鴻茅藥酒當(dāng)做藥品售賣，應(yīng)具有明確的治療效果和治療方向，并附有詳細(xì)的說(shuō)明書(shū)，“而且藥品也不能不分適用人群‘每天喝兩口’。”

　　4月16日晚，國(guó)家藥監(jiān)局首次披露，該局已組織有關(guān)專家對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。

　　最新進(jìn)展

　　檢方責(zé)成變更強(qiáng)制措施

　　譚秦東17日已取保候?qū)?/div>