外賣市場(chǎng)成兩巨頭的博弈
2018-02-28 09:40:00 來源:華商報(bào)
  餓了么被阿里全資收購。消息顯示,阿里已確認(rèn)將全資現(xiàn)金收購餓了么全部股份,傳聞當(dāng)前餓了么估值95億美元,但最終收購價(jià)格尚未確定,而餓了么官方回應(yīng)此事不予置評(píng)。
  餓了么創(chuàng)始人曾稱

  能被收購也算有個(gè)退出渠道
  縱觀餓了么背后的資本團(tuán)隊(duì)阿里、螞蟻金服,以及近半年接入支付寶等一系列舉動(dòng),或許餓了么的命運(yùn)早就被書寫好,只是沒想到會(huì)來得這么快。
  “阿里全資收購餓了么一點(diǎn)也不意外。”易觀分析師楊旭對(duì)華商報(bào)記者分析說,“因?yàn)榘⒗飳?duì)本地生活服務(wù)領(lǐng)域覬覦很久,也布局很久。包括去年對(duì)本地生活平臺(tái)口碑投入特別大,而在外賣領(lǐng)域則持續(xù)投入餓了么,再加上外賣的配送團(tuán)隊(duì)和盒馬鮮生、無人貨架等業(yè)務(wù)一直有協(xié)同,也是阿里加速布局新零售的重要一步,所以宣布全資收購餓了么也在預(yù)料之中,只是遲與早的分別。”
  據(jù)阿里2017年年報(bào)顯示,截止到去年6月,阿里巴巴持有餓了么23%股權(quán),加上螞蟻金服持有餓了么8.94%股權(quán),所以阿里系總共持有餓了么32.94%股權(quán),為餓了么最大股東。此外,華商報(bào)記者梳理餓了么此前的融資記錄發(fā)現(xiàn),阿里系已經(jīng)參與了餓了么的兩輪融資,涉及融資金融高達(dá)22.5億美元。
  電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰對(duì)華商報(bào)記者分析說,被阿里收之麾下,也是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的餓了么的最終命運(yùn)。畢竟,按照阿里的風(fēng)格,此前也有收購UC、高德和優(yōu)酷的先例。
  對(duì)于阿里的收購,餓了么創(chuàng)始人張旭豪此前的態(tài)度并不排斥。“你說它真是想控制這家公司?控制不控制,其實(shí)在于你做得好不好,你做得不好被收購這是宿命,能被收購那還算有你一個(gè)退出渠道。”他還指出,這對(duì)于股東有交代,有些公司死了連退出都沒有。
  誘人高價(jià)使相關(guān)股票借勢(shì)飄紅
  雖然當(dāng)事方對(duì)于收購消息不予公開置評(píng),不過,在昨日的資本市場(chǎng)上,不少相關(guān)公司的股價(jià)仍然借勢(shì)拉升,形成馬太效應(yīng)。
  三全食品、京天利、華聯(lián)股份和圓通速遞等是A股中和餓了么有業(yè)務(wù)合作或股權(quán)關(guān)系的公司。這幾家公司昨日股價(jià)也都出現(xiàn)不同幅度上漲,其中華聯(lián)股份一度觸及漲停。結(jié)合券商報(bào)告看,各公司的關(guān)聯(lián)度并不相同。三全食品與餓了么在鮮食冷鏈覆蓋的城市進(jìn)行銷售業(yè)務(wù)合作;京天利旗下上海譽(yù)好,與餓了么合作推出了餐飲O2O場(chǎng)景下的食品安全保險(xiǎn);圓通速遞與餓了么合作物流運(yùn)輸;華聯(lián)股份全資子公司新加坡商業(yè)公司則以增資形式成為RajaxHolding股東,后者是餓了么品牌運(yùn)營方之一。
  “相關(guān)公司股價(jià)飄紅主要還是餓了么的收購價(jià)太誘人了。”申萬宏源西安科技路營業(yè)部投資總監(jiān)屈放認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)公司如果擁有較好的流量和客戶資源,估值仍然容易受到外界的看好。不過對(duì)于這類突發(fā)新聞,投資者關(guān)鍵還是要判斷相關(guān)公司與事件本身和當(dāng)事方的關(guān)聯(lián)度如何,避免盲目追高。
  阿里騰訊貼身肉搏
  行業(yè)有望帶來新一輪補(bǔ)貼?
  從行業(yè)考慮,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,可以預(yù)見,收購?fù)瓿珊螅镜厣钍袌?chǎng)將變成阿里和騰訊的直接對(duì)峙,戰(zhàn)火升級(jí)。
  華商報(bào)記者查詢Wind資訊發(fā)現(xiàn),餓了么APP活躍用戶數(shù)在去年年中之后出現(xiàn)了兩次猛增,美團(tuán)外賣和百度外賣在去年年中各自出現(xiàn)一次激增,目前這三家活躍用戶數(shù)都處在相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)下,活躍用戶數(shù)大致形成餓了么>美團(tuán)外賣>百度外賣的格局。
  另據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018年中國在線餐飲外賣行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》顯示,2017年,我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)3.43億,較2016年底增加1.35億。全年市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元大關(guān),2018年更有望突破2300億元。
  易觀數(shù)據(jù)顯示,從2017年四季度互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)的份額來看,餓了么加上百度外賣占比49.8%,美團(tuán)外賣占比43.5%,其他占比6.7%。
  “2018年美團(tuán)和餓了么的競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)膠著,畢竟外賣是餓了么的唯一重點(diǎn)業(yè)務(wù),而外賣也是美團(tuán)支撐估值的業(yè)務(wù)。而在收購后,雙方戰(zhàn)爭(zhēng)也將上升到集團(tuán)對(duì)抗,即阿里和騰訊的貼身肉搏。”楊旭認(rèn)為。
  從三足鼎立到雙雄爭(zhēng)霸,外賣平臺(tái)會(huì)不會(huì)迎來新一輪補(bǔ)貼呢?楊旭認(rèn)為,補(bǔ)貼戰(zhàn)強(qiáng)度會(huì)降低,但各家還會(huì)持續(xù),不會(huì)一下子停掉,這對(duì)用戶倒是好事。
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