2月24日，蒙牛集團宣布，阿根廷球星里奧·梅西（Lionel Messi）成為其品牌代言人。這是繼去年底成為2018 FIFA 世界杯全球官方贊助商后，蒙牛世界杯營銷戰(zhàn)役的又一重大舉措。

品牌精神高度契合，不畏挑戰(zhàn)天生要強

蒙牛和梅西的攜手，源于雙方的高度契合。作為足球史上最知名、最優(yōu)秀的球員之一，梅西創(chuàng)造了多個足壇紀錄。雖然11歲時被診斷出發(fā)育荷爾蒙缺乏，家境貧窮無法治療。然而，身體條件的缺陷卻未能阻止天生要強的他對足球的熱愛。出色的足球天賦和不息的努力，讓他最終成長為足壇的一個奇跡。過去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，稱霸世界足壇。對于球迷而言，他們癡迷的，不僅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神——天生要強，永不放棄；追求勝利，永不妥協(xié)！

正是這種“天生要強”的精神支撐梅西面對各種挑戰(zhàn)，成為長期活躍在世界足壇的傳奇人物，也促使了同樣“要強”的蒙牛與梅西的本次攜手。1999年成立的蒙牛，最初“一無奶源，二無工廠，三無市場，四無品牌”，經(jīng)過艱苦卓絕的努力，以18年逾1400倍的銷量增長速度，成為中國發(fā)展速度領(lǐng)先的乳品企業(yè)。從無到有，從小到大，從弱到強，在蒙牛集團崛起的背后，靠的正是血脈里的“要強”精神！

作為2018 FIFA世界杯全球官方贊助商，簽約梅西，意味著蒙牛正式啟動了主題為“自然力量·天生要強”的品牌升級行動。蒙牛相信，天生要強是人們與生俱來的自然力量。“自然力量·天生要強”，不僅闡釋了蒙牛匯聚一點一滴的大自然精華，幫助每一個天生要強的人，一天一天向自己的夢想和目標進步；也展現(xiàn)了蒙牛與世界杯和梅西高度契合的品牌精神。

 “要強”精神，助力中國品牌走向世界

世界杯是世界上榮譽最高、規(guī)格最高、競技水平最高、知名度最高的比賽，“要強”精神在世界杯的每一次比賽中都體現(xiàn)得淋漓盡致。賽前，球員們歷經(jīng)長達數(shù)年、日復(fù)一日的高強度訓(xùn)練；賽場上，球員們以堅強的信念、永不放棄的精神爭奪最終的勝利。而這種“要強”精神與蒙牛一直以來“堅守品質(zhì)、追求完美”的理念不謀而合。

能成為世界杯的全球合作伙伴或者贊助商的，都是全球的頂尖品牌，而牽手世界杯、牽手梅西，正是蒙牛引領(lǐng)中國乳業(yè)品牌走向世界、綻放全球影響力的重大實踐。隨著世界杯的熱浪席卷全球，蒙牛品牌價值將獲得強勁的增長，蒙牛也將充分利用這次契機，逐步建立起世界級品牌影響力，讓中國好奶成為全球青睞的“中國品牌”。