激發(fā)品牌勢(shì)能，海南椰島2018強(qiáng)勢(shì)發(fā)力

　　2月2日，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)上市公司海南椰島集團(tuán)于海口隆重舉行了“2018椰島國(guó)家品牌計(jì)劃.感恩中國(guó)健康行”首發(fā)儀式。

　　這是2018年海南椰島在央視“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”等電視廣告大手筆投入數(shù)億之后，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地的又一個(gè)重大動(dòng)作之一。

　　感恩中國(guó)健康行首發(fā)

　　椰島大健康產(chǎn)業(yè)加速跑

　　近日空降椰島的“酒業(yè)少帥”馬金全在會(huì)上發(fā)布了椰島酒業(yè)2018年?duì)I銷規(guī)劃，并現(xiàn)場(chǎng)與新加盟戰(zhàn)略經(jīng)銷商簽約金額數(shù)億元，為本次啟動(dòng)儀式寫上濃墨重彩的一筆，拉開了2018年椰島國(guó)家品牌計(jì)劃·感恩中國(guó)健康行的序幕。

　　本次活動(dòng)吸引了酒類行業(yè)50多家媒體到場(chǎng)參與采訪報(bào)道，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、云酒傳媒秦書堯先生與會(huì)并致辭。

　　海南椰島2000年A股上市，因?yàn)?ldquo;保健酒行業(yè)唯一上市公司”受到公眾和資本市場(chǎng)關(guān)注。

　　2016年，東方資本入主椰島成為第一大股東后，明確了“專注大健康產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展路線。

　　海南椰島集團(tuán)董事長(zhǎng)馮彪表示，要將椰島酒業(yè)打造成健康酒中的“茅臺(tái)”，締造百億級(jí)企業(yè)!

　　馮彪為椰島制定了5年“涅槃?dòng)?jì)劃”：

　　通過拓寬大健康產(chǎn)業(yè)布局和高速高效的市場(chǎng)運(yùn)作，快速擴(kuò)大規(guī)模，創(chuàng)造利潤(rùn);

　　發(fā)展供應(yīng)鏈金融和投資為實(shí)體服務(wù)的功能，創(chuàng)新發(fā)展模式，為酒業(yè)板塊的快速發(fā)展提供多方位的服務(wù)，快速壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，讓椰島“健康情懷”落地、生根、發(fā)芽。

　　2017年11月，海南椰島加入中央電視臺(tái)2018年“國(guó)家品牌計(jì)劃”。海南椰島緊隨茅臺(tái)，躋身酒類行業(yè)國(guó)家品牌8強(qiáng)。

　　2018年元旦開始，椰島鹿龜酒、椰島海王酒、椰島椰汁的廣告亮相央視。這一計(jì)劃標(biāo)志著海南椰島強(qiáng)勢(shì)回歸，與央視聯(lián)手，利用國(guó)家平臺(tái)成就椰島品牌。

　　線上線下共同發(fā)力

　　攻下傳統(tǒng)保健酒營(yíng)銷痛點(diǎn)

　　在大健康環(huán)境中，全球保健酒市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2023年，全球保健酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)196億美元，其中新興市場(chǎng)仍是主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　出身金融銀行界，年輕有為的椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)陳曦先生，在接受中央電視臺(tái)訪談時(shí)表示，健康產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)全球熱點(diǎn)，是繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后成為全球財(cái)富最集中產(chǎn)業(yè)。

　　椰島將利用東方資本強(qiáng)大的資本市場(chǎng)為依托，專注投資大健康產(chǎn)業(yè)，通過加大對(duì)酒業(yè)的總投入，并全面調(diào)整產(chǎn)品品系，圍繞大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行上下游供應(yīng)鏈布局，打造椰島大健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　市場(chǎng)戰(zhàn)就是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，椰島要攻克保健酒營(yíng)銷傳統(tǒng)痛點(diǎn)，線上線下必須協(xié)同作戰(zhàn)，才能打贏這場(chǎng)椰島曠世之戰(zhàn)。

　　誰來掛帥?又是怎么的戰(zhàn)略布局才能力挽狂瀾?

　　讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，不惜重金引進(jìn)酒業(yè)高端人才。

　　在中國(guó)酒業(yè)“既有營(yíng)銷大腦，又有咨詢智慧”的職業(yè)經(jīng)理人馬金全，正式入職海南椰島酒業(yè)發(fā)展公司總裁兼銷售公司總經(jīng)理!這個(gè)空降的“酒業(yè)少帥”，如何大展拳腳呢?

　　馬金全表示，在中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)，“資本光有企業(yè)，企業(yè)光有地盤”，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在保健酒進(jìn)軍餐飲渠道方面，餐飲必須要做好，關(guān)鍵就是渠道與網(wǎng)點(diǎn)的布局，復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，簡(jiǎn)單的問題重復(fù)化，重復(fù)的問題堅(jiān)持化!

　　小酒銷售沒有捷徑、沒有奇跡，只有努力和堅(jiān)持，凡是銷售好的產(chǎn)品第一步就是渠道覆蓋，沒有渠道去討論動(dòng)銷就是形而上學(xué)的思想!

　　“鯊魚計(jì)劃”與“涅槃?dòng)?jì)劃”

　　為椰島保值增長(zhǎng)守正出奇

　　2018年椰島國(guó)家品牌計(jì)劃·感恩中國(guó)健康行正式拉開序幕。馬金全認(rèn)為唯一撬動(dòng)市值的方法，就是打造具有持續(xù)不斷增長(zhǎng)的企業(yè)核心獲利能力。

　　馬金全正在醞釀椰島“鯊魚計(jì)劃”，并整合椰島“涅槃?dòng)?jì)劃”，其核心就是突出“守正出奇”的戰(zhàn)略思想，在新營(yíng)銷時(shí)代打破舊體制，創(chuàng)新出奇，直擊保健酒營(yíng)銷痛點(diǎn)，出奇制勝。

　　“守正出奇”的戰(zhàn)略思想同樣也將會(huì)在椰島健康飲料板塊得到淋漓盡致的體現(xiàn)。作為椰島集團(tuán)“大健康產(chǎn)業(yè)”布局中較為重要的一個(gè)產(chǎn)業(yè)—— “椰島椰子汁”，日前也迎來高速增長(zhǎng)期。

　　椰島酒業(yè)總經(jīng)理趙澤凱在接受媒體采訪時(shí)向記者表示，椰子汁也較比去年有了較大的提升，目前椰汁行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模超過150億元。

　　隨著椰島專題廣告片在央視的強(qiáng)勢(shì)推廣，椰島椰汁在共享椰島品牌紅利的同時(shí)，邀請(qǐng)飲料行業(yè)專家加盟椰島椰汁，對(duì)產(chǎn)品體系、渠道細(xì)分、消費(fèi)者定位等方面進(jìn)行了顛覆性的改革。

　　守正出奇，聚力前行。借助CCTV這個(gè)國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)，乘著“國(guó)家品牌計(jì)劃”這個(gè)高速列車，“2018椰島感恩中國(guó)健康行”重裝上路，將向著百億級(jí)大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，砥礪前行!