“鄂楚江橋路縱橫,華中水陸空樞紐”。日前，百度與湖北楚商聯(lián)合會共同啟動了“我在百度看湖北-富強(qiáng)湖北“項(xiàng)目，借力百度人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)能力，升級經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大楚商在全國乃至全世界的影響力，打造湖北楚商新名片，為鐘靈毓秀的荊楚大地吹來新風(fēng)。

“我在百度看湖北“項(xiàng)目啟動現(xiàn)場

勁牌有限公司作為湖北杰出企業(yè)代表參與該項(xiàng)目的建設(shè)。千年青銅史，百里勁酒香，勁牌公司創(chuàng)建于1953年，現(xiàn)已成為一家專業(yè)化的健康食品企業(yè)。從湖北走向全國，勁牌始終發(fā)揚(yáng)著楚商協(xié)同合作、不斷創(chuàng)新的特點(diǎn)，在發(fā)展的道路上精進(jìn)求新，率先與百度嘗試合作，用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者溝通與服務(wù)雙升級。

勁牌倡導(dǎo)“不貪杯”堅(jiān)持做不一樣的健康營銷

酒文化作為中國文化重要的一部分，幾乎滲透到社會生活的各個(gè)領(lǐng)域。深厚的文化淵源和龐大的市場需求帶動了酒品市場的發(fā)展。

在眾多耳熟能詳?shù)木茦I(yè)品牌中，不乏從地域走向全國的著名企業(yè)，地域文化標(biāo)志酒也成為酒文化的重要組成部分。而如何打造品牌、如何開展?fàn)I銷，勁牌用行動給出了答案。20世紀(jì)下半葉，國家剛起步不久，物質(zhì)水平遠(yuǎn)不如今天，國民的保健意識和養(yǎng)生觀念不足。在酒品的企業(yè)營銷推廣只需要打響自身的品牌時(shí)，勁牌做的是首先培養(yǎng)消費(fèi)者對于保健的認(rèn)知，即“為什么要買保健酒”，進(jìn)而告訴消費(fèi)者“為什么選擇勁牌”。30年來，“勁酒雖好，可不要貪杯”的廣告語深入人心。

勁牌旗下系列產(chǎn)品

然而一直以來，傳統(tǒng)白酒業(yè)面臨泥沙俱下的情況，原料摻假、質(zhì)量參差、營銷落伍等都是酒企的老大難問題。同時(shí)，隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，物質(zhì)水平提升，紅酒、啤酒與其它飲品、替代品市場規(guī)模增大，也影響傳統(tǒng)白酒業(yè)的發(fā)展，白酒營銷面臨著巨大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

而如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)，變革了原本的營銷環(huán)境，各行業(yè)市場都在經(jīng)歷巨大的“折疊”，勁牌比其他企業(yè)有著更大的危機(jī)感：如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，應(yīng)對新的營銷變革和營銷挑戰(zhàn)？

勁牌“+互聯(lián)網(wǎng)”實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者溝通與服務(wù)的雙升級

荊楚文化的博大精深和悠久的文化歷史孕育了楚商精神，而這其中最為重要的就是“篳路藍(lán)縷”的創(chuàng)業(yè)精神和“一鳴驚人”的創(chuàng)新精神。如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下傳承和發(fā)揚(yáng)楚商精神？勁牌給出了漂亮的答案。

“信息化建設(shè)是我們當(dāng)前最重要的發(fā)展方向之一，在保障提供專業(yè)化的健康食品的同時(shí)，我們將不遺余力地將信息技術(shù)應(yīng)用到營銷運(yùn)作上。”勁牌品牌負(fù)責(zé)人表示。在探尋品牌新營銷的路上，勁牌率先嘗試與百度合作，借助百度流量、大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下的立體化的品牌建設(shè)。

勁牌研究院

據(jù)了解，去年勁牌在百度的平臺上都是以品牌專區(qū)和推廣為主，今年以來，開始嘗試合作包括搜索、feed流在內(nèi)的百度產(chǎn)品矩陣，勁牌品牌負(fù)責(zé)人表示，“百度的大數(shù)據(jù)技術(shù)能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，合作的feed流引流效果很好，提升了勁牌的曝光度，并且相較于大搜，是未來的趨勢。”

同時(shí)，百度的流量給勁牌帶來了極大的品牌曝光和用戶積累。2016年9月，勁牌公司的保健酒企業(yè)自建商城——勁牌商城正式上線。與百度開展合作后，不僅從百度的搜索入口為勁牌商城引流，而且為“線上線下用戶數(shù)據(jù)沉淀”提供傳播和技術(shù)支持。另一方面，借由百度傳播工具與數(shù)據(jù)研究工具，勁牌告別了過去傳統(tǒng)營銷中單向的廣告輸入，與消費(fèi)者進(jìn)行更加密切的溝通，了解消費(fèi)者的需求，進(jìn)而不斷研發(fā)符合顧客預(yù)期的產(chǎn)品，提供更加便捷高效、及時(shí)周到的服務(wù)。在協(xié)同合作的過程中，勁牌實(shí)現(xiàn)了品牌和消費(fèi)者的多維互動，積累了大量品牌粉絲。

未來，勁牌與更多楚商代表企業(yè)將會和百度開展更加深入的合作，在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，借力百度科技、智能的營銷手段，持續(xù)傳播健康的生活方式，塑造健康的品牌形象。湖北在嫁接互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級的路上走在全國前列，借助百度這類互聯(lián)網(wǎng)大平臺傳承荊楚文化，發(fā)揚(yáng)新時(shí)代的楚商精神，將讓湖北更加富強(qiáng)、文明，讓更多新楚商走出湖北，邁向世界。