《中國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)發(fā)展報告（2017）》由中國醫(yī)保商會膳食營養(yǎng)補充劑專業(yè)委員會組織編寫，從國內外行業(yè)發(fā)展、監(jiān)管和國際貿易情況、投資和營銷等方面展示行業(yè)現(xiàn)狀，并選取龍頭企業(yè)作為案例進行分析。報告首次對我國維生素、氨基酸、植物提取物、魚油等膳食營養(yǎng)補充劑原料的進出口狀況進行了分析，收集整理了大量第一手的海關數(shù)據(jù)，并對未來走勢做出研判。

　　12月14日~15日，由中國醫(yī)藥保健品進出口商會膳食營養(yǎng)補充劑專業(yè)委員會主辦的“2017跨境電商政策研討會暨膳食營養(yǎng)補充劑專委會工作會”在浙江杭州召開，會議期間發(fā)布了中英文《中國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)發(fā)展報告（2017）》（以下簡稱《報告》）。

　　報告回顧了我國主要的七類膳食營養(yǎng)補充劑原料及成品的國際貿易情況，這七類原料包括：維生素類、礦物質類、氨基酸類、植物提取物類、硫酸軟骨素、輔酶類、魚油類和蜂產(chǎn)品類。報告還依托海關數(shù)據(jù)，對每類產(chǎn)品的進出口情況進行了系統(tǒng)分析，認為我國在維生素、硫酸軟骨素、Ω-3、氨基酸、植物提取物等原料的生產(chǎn)及出口方面具有較強的國際競爭力。

　　2016年我國膳食營養(yǎng)補充劑貿易額達108.2億美元，其中出口額為78.1億美元，進口額為30.1億美元，原料出口額占據(jù)總出口額的84%。數(shù)據(jù)顯示，我國在維生素、硫酸軟骨素、氨基酸、植物提取物等膳食補充劑原料的生產(chǎn)及出口方面具有較強的優(yōu)勢，而膳食補充劑成品的進口額占據(jù)總進口額的一半以上，我國的膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)仍有較大上升空間。（見圖1）

　　在2011年~2016年間，我國維生素類膳食營養(yǎng)補充劑原料貿易額在波動中呈現(xiàn)緩慢增長態(tài)勢，整體平穩(wěn)，美國、德國、日本和荷蘭是我國出口前四大市場。（見圖2）

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來看，我國營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，普及率不及10%，遠遠低于美國的70%，人均消費不足20美元，也遠遠低于美國的101美元，未來上升空間巨大。以美國為例，美國膳食營養(yǎng)行業(yè)起步于上世紀70年代，此后經(jīng)濟水平提升和對健康重視程度提高促進了行業(yè)快速發(fā)展，1970年~2013年復合增長率達到12%，遠高于同時期GDP的增速。消費結構升級和政策紅利將是推動我國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)迅速增長的主要驅動力。目前中國人口老齡化的趨勢明顯，人均可支配收入相當于美國膳食營養(yǎng)補充劑迅速增長前的水平，我國的改革又處于深水區(qū)，產(chǎn)業(yè)結構、消費結構都在轉型升級，隨著更多配套政策實施，在多重因素驅動下，預計未來5年我國的膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)將有所突破。

　　在科技不斷發(fā)展的今天，膳食營養(yǎng)補充劑新資源被不斷地開發(fā)，新的膳食營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品會不斷被推出以滿足消費者的需求，這將是膳食營養(yǎng)補充劑發(fā)展的一大趨勢?！秷蟾妗氛J為，新食品原料會從天然植物、海洋生物和中藥等領域中發(fā)現(xiàn)，目前市場行情比較看好的有輔酶Q10、絞股藍、魚油、銀杏葉等。企業(yè)需要不斷更新技術和提高技術含量，產(chǎn)品不僅要效果好、質量高，還要有特點，要從低層次的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來，轉向高層次的技術戰(zhàn)、服務戰(zhàn)，才能占據(jù)行業(yè)制高點，從而健康而長遠地發(fā)展。

　　在產(chǎn)品銷售方面，膳食營養(yǎng)補充劑的銷售渠道有專業(yè)店零售、大眾市場零售、醫(yī)務人員銷售、電視購物、廣播銷售、網(wǎng)上銷售等多種渠道。在美國，其銷售主要依賴于專賣店和大眾市場的實體店形式。與美國以商超專柜為主的銷售形式不同，我國直銷渠道占比較高，“店鋪+直銷+服務”的復合式商業(yè)模式將成為主流。

　　同時，營養(yǎng)保健產(chǎn)品和母嬰用品也成為跨境電子商務品類的聚焦點。一是該類產(chǎn)品國內市場需求大、成長迅速；二是跨境電子商務是滿足消費需求、快速進入市場的有效途徑；三是中國智能手機的普及和應用催生了體驗和分享等新型消費模式，為跨境電子商務等新型零售模式的快速發(fā)展提供了保障。