近期，非處方藥的廣告泛濫現(xiàn)象引發(fā)人們關(guān)注，而保健食品的廣告并不遜于非處方藥：腦白金、碧生源、紐崔萊……更是幾乎轟炸了一代人的記憶。
日前，澎湃新聞查詢國家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，共有約3000種保健食品曾獲得中國保健食品廣告批號。
上述保健食品獲批廣告雖多，但都未進(jìn)入數(shù)量榜單的前三甲。目前，總局網(wǎng)站上的前三甲分別是中國勁酒、善存牌佳維片和紅牛飲料，獲批廣告數(shù)量分別是576、448、330個(gè)。
廣告一度被稱為“洗腦歌”的腦白金，其獲批廣告數(shù)量為293個(gè)，只能排到第四位。
前十五名中“國貨”占七個(gè)
根據(jù)國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)信息，廣告批號最多的前15名中，中國勁酒、腦白金、天天清大茶等國產(chǎn)保健食品有7個(gè)，而紅牛飲料、善存牌佳維片、益力多（養(yǎng)樂多）乳飲品等進(jìn)口或源于國外的有8個(gè)，幾乎各占據(jù)半壁江山。
善存牌佳維片送審的保健食品廣告
其中，由輝瑞旗下惠氏藥業(yè)公司生產(chǎn)的善存牌、鈣爾奇牌保健食品中，一共有3個(gè)產(chǎn)品登上了前15名的榜單，分別是位居第2的善存牌佳維片，位居第5的鈣爾奇牌添佳片，位居第13的鈣爾奇維生素D鈣軟膠囊，而善存牌佳維片和鈣爾奇牌添佳片一起的獲批廣告數(shù)量排在第15位。
對比中外保健食品廣告可以發(fā)現(xiàn)，廣告內(nèi)容、理念相去甚遠(yuǎn)。
腦白金膠囊、口服液最新送審的廣告詞
國產(chǎn)保健食品熱衷以口號式的簡單廣告詞來進(jìn)行推廣，例如“送禮就送腦白金”、“勁酒雖好，可不要貪杯哦”等廣告詞通過大眾傳媒被熟知，甚至還有網(wǎng)友將類似口號變成打油詩而成為“網(wǎng)絡(luò)段子”。
2014年中國勁酒曾發(fā)布的“跟著勁酒去旅行活動”廣告
國產(chǎn)保健食品廣告，還較多地將產(chǎn)品融入進(jìn)生活化的場景，通過廣告演繹拉近與消費(fèi)者的距離，比如飯桌上的舉杯、節(jié)日送禮場景等頻繁出現(xiàn)在其中。
而以善存牌佳維片為代表的進(jìn)口保健食品廣告則比較簡單，既沒有生活化場景展現(xiàn)，也未有耳熟能詳?shù)膹V告詞傳出，而是根據(jù)將其含有的維生素成分通過圖畫形式展現(xiàn)，而廣告詞也較多采用“健康”、“營養(yǎng)”、“生活”等字眼。
值得注意的是，自稱誕生于泰國的紅牛也喜歡口號式廣告，“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”是其標(biāo)志性廣告語。
高額賠償與維權(quán)難題
在國外，保健食品因廣告詞違法違規(guī)被訴訟的案例中，常常因賠償金額之高引發(fā)關(guān)注。
例如，2014年“紅牛送你一對翅膀”（Red Bull gives you wings）口號被指陳述不實(shí)，在美國涉嫌違反商品說明條例。
當(dāng)年《每日郵報(bào)》報(bào)道，紅牛公司就兩宗集體訴訟達(dá)成和解，向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者賠償1300萬美元。訴訟稱，缺乏科學(xué)證據(jù)表明紅牛飲料能比一杯咖啡對消費(fèi)者更有好處。
對比國內(nèi)，在2015年新《廣告法》實(shí)施之前，保健食品維權(quán)被認(rèn)為成本高、難度高。
據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2015年北京市消協(xié)公布的上半年食品類投訴情況中，保健品類投訴排在食品投訴種類的首位，但退貨退款成為難題。
該投訴情況說明中稱，盡管保健食品投訴、咨詢居高不下，但由于被訴主體不明確、沒有留存有效票據(jù)等證據(jù)，所以，真正受理案件并不多。即使受理了的案件，因?yàn)楸＝∑焚|(zhì)量責(zé)任難以判定，往往是雖無療效，也無明顯害處，因此要求全額退貨很難，賠償更難。
對于賠償問題，2005年發(fā)布的《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》規(guī)定頗為模糊，也影響了消費(fèi)者的維權(quán)：在對當(dāng)事人的合法權(quán)益造成損害的，依照國家賠償法的規(guī)定給予賠償。
新《廣告法》中增加的“退一賠三”、“假一罰十”條款雖然已有進(jìn)步，但從目前所見的案例中，鮮少有超過百萬罰款的案例出現(xiàn)，從力度上來看仍與國外有所差距。
