中秋節(jié)臨近，南北稻香村之爭卻再次升級。9月22日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院就北京稻香村訴蘇州稻香村在電商平臺使用“稻香村”標識侵權(quán)一案作出裁定，要求北京蘇稻食品工業(yè)有限公司、蘇州稻香村食品有限公司應(yīng)立即停止在京東商城、天貓商城等電商平臺銷售帶有“稻香村”標識的糕點等產(chǎn)品。

　　北京知識產(chǎn)權(quán)法院微信公眾號“知產(chǎn)北京”發(fā)布消息稱，在本案訴訟期間，北京稻香村公司向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提出行為保全申請，請求對北京蘇稻公司和蘇州稻香村公司采取行為保全措施，即北京蘇稻公司和蘇州稻香村公司立即停止在1號店、蘇寧易購、我買網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商平臺銷售帶有“稻香村”扇形商標、“稻香村”文字商標以及“稻香村集團”文字商標標識的蛋糕、糕點、月餅、面包、餅干、粽子等商品，并立即停止在1號店、蘇寧易購、我買網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商平臺的宣傳推廣中使用“稻香村”扇形商標、“稻香村”文字商標以及“稻香村集團”文字商標標識。

　　經(jīng)審查，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為，北京稻香村公司作為第1011610號“稻香村”注冊商標專用權(quán)人，同時考慮根據(jù)其提交的相關(guān)證據(jù)該商標被認定為馳名商標具有較大可能性，其可以以此作為權(quán)利依據(jù)提出行為保全申請。

　　“知產(chǎn)北京”發(fā)布的裁定結(jié)果顯示，北京蘇稻公司、蘇州稻香村公司立即停止在上述多家電商平臺銷售帶有“稻香村”扇形標識、“稻香村”標識的糕點等產(chǎn)品；立即停止在上述電商平臺的涉案糕點等產(chǎn)品宣傳推廣中使用“稻香村”扇形標識、“稻香村”標識。

　　據(jù)媒體報道，蘇稻始于1773年，北稻始于1895年，都有歷史積淀，雙方亦有多有合作，都是國家認定的老字號。資料顯示，目前北京稻香村擁有270余家連鎖店，600余個經(jīng)銷專柜，年銷售額達50多億元，除了經(jīng)營糕點，其門下連鎖店如同小超市還經(jīng)營各類其他品牌食品，在北京當?shù)仡H受歡迎。

　　據(jù)介紹，蘇稻實體店面沒有北稻多，但2009年即開始涉足電商，近幾年電商發(fā)展很迅速，目前占蘇稻營收30%－40%，而且份額在逐漸增加。北京稻香村從2014年首次在天貓、京東開設(shè)旗艦店，也聯(lián)手百度外賣和京東到家探索老字號糕點零售O2O模式。

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者注意到，截至記者發(fā)稿時，在京東、天貓平臺，均有上述蘇稻公司所產(chǎn)月餅銷售，而在其運營的天貓旗艦店中一款蛋黃蓮蓉月餅月銷量更是高達76萬筆。

　　對于南北稻香村的商標之爭，有業(yè)內(nèi)人士對媒體記者表示，爭執(zhí)雙方在業(yè)內(nèi)都擁有較好的品牌口碑，經(jīng)歷多年發(fā)展，雙方均擁有自己穩(wěn)固的消費市場，北稻與蘇稻十年來的商標糾紛，實際是原有地域格局隨著市場的變化而逐漸被打破而引發(fā)。南北稻香村可以嘗試通過談判，明確雙方的“差別化”使用商標。