9月20日，中國企業(yè)自媒體盛會——藍V嘉年華在青島舉行。藍V嘉年華作為藍 V 發(fā)展里程碑式的開端，積極探索和構(gòu)建企業(yè)級媒體新生態(tài)，開啟企業(yè)自媒體營銷的新紀元。會議發(fā)布、解讀了《物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷新范式白皮書》，并頒發(fā)了各項藍V大獎。

匯源果汁作為藍V嘉年華合作伙伴，憑借其在新媒體營銷領(lǐng)域“先聲奪人”的成績，獲得2017年中國快消行業(yè)最具影響力新媒體獎。

表現(xiàn)出色，匯源新媒體營銷再獲認可

此次藍V嘉年華現(xiàn)場集結(jié)了10000個品牌社群，1000家品牌參與傳播，100家藍V品牌提供贊助，500位品牌傳播總監(jiān)來到現(xiàn)場，200位頭部垂直自媒體大咖以及個人意見領(lǐng)袖，80家主流媒體，40位央企代表……齊聚青島，共同探索企業(yè)級媒體的未來發(fā)展方向。

其中，以藍V為主角的頒獎盛宴是本次活動的重頭戲，該獎項設(shè)置來源于權(quán)威數(shù)據(jù)、專家點評和網(wǎng)友投票，通過大數(shù)據(jù)影射企業(yè)品牌發(fā)展。匯源果汁憑借近年來在新媒體領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，再度獲得行業(yè)及專家認可，榮獲“2017年中國快消行業(yè)最具影響力新媒體獎”。

萬物互聯(lián)時代，消費者需求及媒體環(huán)境的變化，對企業(yè)品牌營銷行為提出全新的挑戰(zhàn)及要求。特別是對于快消企業(yè)來說，沒有創(chuàng)新的營銷，就會在市場上處于被動。

為了應(yīng)對多變的環(huán)境及市場需求，近兩年，匯源果汁制定了“品牌年輕化”戰(zhàn)略，并加重在新媒體營銷上的投入和創(chuàng)新，以消費者喜聞樂見的社會化營銷內(nèi)容，及新穎的傳播形式，打造出數(shù)個新媒體營銷案例。

今年以來，匯源先后開展了“春節(jié)整合營銷”、“匯源open day卡通短視頻”、“電影《三生三世》IP跨界營銷”、“獨家冠名《吐絲聯(lián)盟》”等新媒體大事件，屢屢抓住消費者眼球，并獲得消費者及業(yè)界認可。

與此同時，匯源還通過今日頭條、墨跡天氣、微信朋友圈等新媒體渠道投放、及KOL圈層營銷等形式，走進年輕消費群觸媒圈，實現(xiàn)受眾精準覆蓋影響。內(nèi)容+形式+渠道的立體創(chuàng)新，讓匯源逐步成為快消行業(yè)新媒體營銷領(lǐng)域的標桿品牌。

順應(yīng)變革，匯源打造自媒體互動營銷體系

2017年6月，“藍V聯(lián)盟”進入公眾視野，并在短短幾個月內(nèi)獲得1000余家企業(yè)品牌積極響應(yīng)。自此，過去單打獨斗、各自為營的中國企業(yè)自媒體，開始抱團取暖，中國企業(yè)自媒體營銷范式迎來全新時代變革。

作為最早加入藍V聯(lián)盟的一員，匯源果汁早早看到這一變革趨勢，并結(jié)合當下互聯(lián)網(wǎng)、新媒體營銷方向，開始其在企業(yè)自媒體及新媒體領(lǐng)域的探索及嘗試。

近兩年來，匯源以“匯源”、“匯源鮮生活”、“身邊的匯源”三大微信公眾號及“匯源果汁官方微博”為核心，打造其自有新媒體矩陣，專注消費者相關(guān)且喜聞樂見的內(nèi)容，強化品牌與消費者的互動。同時，匯源也通過一點資訊、今日頭條、網(wǎng)易號、鳳凰號等拓展傳播分發(fā)渠道，擴大傳播聲量，實現(xiàn)新媒體平臺全覆蓋，構(gòu)建起多向、動態(tài)的消費者互動營銷體系。

今年7月4日，結(jié)合25周年的營銷契機，匯源在官方微博發(fā)起“25歲極致青春”送祝福，贏果汁活動，桃李面包、海爾商用冷柜、良品鋪子、伏牛堂等藍V們紛紛參與其中，為匯源慶生?；顒油掝} #25歲極致青春# 也在短時間內(nèi)獲得187.2萬閱讀量，極大提升了匯源果汁和眾藍V的關(guān)注度和美譽度，掀起了自媒體營銷新浪潮。

社群經(jīng)濟時代，會營銷、善營銷方能致勝。而對于匯源來說，讓品牌更好玩，讓形象更生動，不斷的創(chuàng)新與探索，創(chuàng)造品牌價值，就是其新媒體營銷的核心目的所在。隨著匯源在新媒體營銷領(lǐng)域“功力”的逐步成熟、深厚，匯源也漸漸成為快消行業(yè)新媒體營銷典范。