伴隨著嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制的落地,國內(nèi)奶粉市場將迎來一個(gè)新的時(shí)代。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解,截至目前,食藥監(jiān)總局已批準(zhǔn)9批名單,共計(jì)32家企業(yè),44個(gè)工廠,75個(gè)系列,224個(gè)配方。包括內(nèi)資品牌蒙牛雅士利、伊利、三元、飛鶴、君樂寶、貝因美、輝山乳業(yè)等,外資品牌包括雀巢、美贊臣、惠氏、雅培、美素佳兒等。
但值得注意的是,距離嬰幼兒乳粉配方注冊(cè)大限(2018年1月1日)僅剩下3個(gè)多月時(shí)間,目前注冊(cè)品牌僅有224個(gè),這意味著還有大量的奶粉品牌等待食藥監(jiān)總局的審批注冊(cè)。
目前注冊(cè)品牌僅有224個(gè)
國家食藥監(jiān)總局特殊商品注冊(cè)管理司副司長馬福祥近日表示,在嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)制未推出前,國內(nèi)市場上有2300多個(gè)品牌,由于企業(yè)在制定配方時(shí)比較隨意,消費(fèi)者不知道如何選擇。為了規(guī)范產(chǎn)品配方及產(chǎn)品標(biāo)識(shí),國家推出嬰幼兒配方注冊(cè)制,目的就是切實(shí)做好食品安全問題,讓寶寶吃的放心、安心。
值得一提的是,在2016年對(duì)國內(nèi)外奶粉企業(yè)進(jìn)行審核完成換證工作后,在市場銷售的奶粉企業(yè)國內(nèi)有108家,境外獲得注冊(cè)的有77家,合計(jì)185家奶粉企業(yè)在食藥監(jiān)總局及國家認(rèn)監(jiān)委備案。如果按照嬰幼兒乳粉配方注冊(cè)制的要求,一家企業(yè)最高3個(gè)系列9個(gè)配方計(jì)算,理論上應(yīng)該有1665個(gè)配方奶粉獲得注冊(cè),但是這次嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)門檻很高,企業(yè)如果沒有研發(fā)能力,及背后強(qiáng)大的技術(shù)支持,那么它們是很難獲得最高數(shù)量的注冊(cè),按照權(quán)威人士的推測,通過此次配方注冊(cè)制,大概會(huì)有1000多個(gè)配方獲得注冊(cè),依靠代工生產(chǎn)的奶粉品牌將退出市場。
而從目前獲得注冊(cè)的奶粉品牌數(shù)量來看,224個(gè)品牌與千個(gè)品牌相比,意味著未來還有800多個(gè)奶粉品牌等待食藥監(jiān)總局的審批注冊(cè)。
然而,這項(xiàng)醞釀了一年時(shí)間的嬰幼兒配方注冊(cè)為何進(jìn)展如此緩慢?
“這次注冊(cè)制大家都是摸著石頭過河,企業(yè)提交資料時(shí)非常小心,一個(gè)工廠提交一個(gè)系列3個(gè)配方作為試探,一旦通過,企業(yè)再提交其他的系列及配方。”一位乳粉企業(yè)的負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)如此表示。
事實(shí)上,在距離2018年1月1日乳粉配方注冊(cè)大限之日僅剩下3個(gè)多月時(shí)間,食藥監(jiān)總局公布的注冊(cè)名單僅有224個(gè),這與企業(yè)的觀望不無關(guān)系。
根據(jù)馬福祥透露,目前遞交食藥監(jiān)總局審批的企業(yè)中,沒有發(fā)生不予許可的案例,都是100%通過注冊(cè)。
獲批乳企發(fā)力搶食市場
一個(gè)不爭的事實(shí)是,在乳企未獲得品牌注冊(cè)前,經(jīng)銷商也在觀望,因此,獲得注冊(cè)對(duì)于企業(yè)和經(jīng)銷商而言意義重大。
因?yàn)榻?jīng)過1年多時(shí)間的準(zhǔn)備,企業(yè)付出的不僅僅是時(shí)間成本,還需應(yīng)對(duì)市場上經(jīng)銷商對(duì)品牌的選擇問題,在配方注冊(cè)未獲批之前,一切都是未知數(shù),因此,獲得配方注冊(cè)關(guān)系著企業(yè)的未來命運(yùn)。
按照業(yè)內(nèi)專家的估算,此次注冊(cè)制完成后,國內(nèi)奶粉市場將有大量的品牌退出市場,騰出約150億元的市場份額,而獲得嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)的企業(yè),都在積極布局,試圖搶食這塊巨大的蛋糕。
上半年業(yè)績巨虧的貝因美,在獲得奶粉注冊(cè)后,曾多次發(fā)布簽約公告,根據(jù)其公布的數(shù)據(jù),截至目前,貝因美已經(jīng)簽約23億元。
而據(jù)君樂寶奶粉事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉森淼對(duì)本報(bào)記者表示,在其獲得奶粉配方注冊(cè)后,某單品一個(gè)月的銷售額與上月相比增加了4倍。
進(jìn)入中國市場24年的美贊臣,公司旗下的安兒寶、鉑睿和藍(lán)臻三個(gè)品牌九個(gè)配方獲得首批注冊(cè)。
對(duì)此,美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,目前,美贊臣公司已經(jīng)組織內(nèi)部專業(yè)力量,按所批準(zhǔn)的配方和標(biāo)簽組織生產(chǎn),希望在注冊(cè)制實(shí)施后盡快向長期以來信賴和支持美贊臣產(chǎn)品的中國媽媽提供注冊(cè)產(chǎn)品。
在顧磊看來,從監(jiān)管端來看,中國進(jìn)入配方注冊(cè)時(shí)代,對(duì)嬰幼兒配方乳粉的監(jiān)管走到了世界前列,這在全球范圍內(nèi)都是一項(xiàng)開創(chuàng)性的工作,使得市場實(shí)現(xiàn)了由數(shù)量向質(zhì)量的轉(zhuǎn)化。
同樣,目前獲得配方注冊(cè)數(shù)量最多的蒙牛雅士利,也在積極布局中。雅士利集團(tuán)公共事務(wù)與法規(guī)中心副總經(jīng)理朱國剛向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,隨著配方注冊(cè)清單陸續(xù)出爐,乳品市場將向已經(jīng)完成注冊(cè)的品牌傾斜,行業(yè)的洗牌將加速。