7月26日，2017中國保健食品會議在北京舉行。圖為國家食品藥品監(jiān)督管理總局稽查局處長馬忠明。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 韓肖攝

今日，由中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會主辦的2017中國保健食品行業(yè)會議在北京召開。國家食品藥品監(jiān)督管理總局稽查局處長馬忠明出席會議并在主題發(fā)言中表示，保健食品的廣告須遵守相關(guān)法律法規(guī)。

馬忠明表示，通過廣告購買保健食品已經(jīng)成為公眾選擇產(chǎn)品的途徑之一，審查廣告一定要秉承“科學(xué)在先、創(chuàng)意在后”，要求做到真實(shí)、不虛假、合法需要嚴(yán)謹(jǐn)，科學(xué)準(zhǔn)確的原則。“按照規(guī)定，總局稽查局對各省局審批的食品藥品廣告抽查率不低于20%,發(fā)現(xiàn)問題及時調(diào)回重審，從源頭上嚴(yán)把廣告準(zhǔn)入關(guān)。每個季度對廣告存在的問題要匯總整理通報，督促各地提高廣告審批的質(zhì)量。”

目前，保健食品為了做好審查工作，根據(jù)新《廣告法》修訂了新的食品、保健食品還有藥品、醫(yī)療器械，還有含特殊醫(yī)學(xué)食品的廣告審查管理辦法。馬忠明強(qiáng)調(diào)，廣告不光是簡單的傳遞產(chǎn)品的信息，還要傳遞健康的飲食用藥、知識，同時還要強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化，都是做廣告的職責(zé)。

馬宗明指出，廣告不得含有虛假或者引入誤導(dǎo)的內(nèi)容，廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。另外，對時長也有限制，廣告不許超過1分鐘。名人、嬰兒不能為保健食品代言。對于違法廣告，廣告監(jiān)管部門對涉事企業(yè)進(jìn)行約談、責(zé)令整改，對情節(jié)嚴(yán)重撤銷廣告批準(zhǔn)文號，或?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行暫停銷售，計入信用檔案，推送給發(fā)改委。“藥監(jiān)局對企業(yè)違法手段的越來越多，越來越豐富，這個行業(yè)需要大家共同來維護(hù)，共同來推動愛護(hù)這個行業(yè)。”