10月11日，第十九屆武漢國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：武漢車(chē)展）在武漢國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。在本屆武漢車(chē)展上，一汽豐田基于TNGA豐巢概念下的首款SUV——奕澤IZOA，以及一直以來(lái)為用戶營(yíng)造“倍愛(ài)時(shí)刻”的一汽豐田卡羅拉家族均在現(xiàn)場(chǎng)備受關(guān)注。全新升級(jí)的產(chǎn)品和全面提升的服務(wù)品質(zhì)，讓品牌年輕化的一汽豐田在為用戶帶來(lái)全新用車(chē)體驗(yàn)的同時(shí)，邁向品牌的全新時(shí)代。
適應(yīng)年輕化市場(chǎng) 一汽豐田開(kāi)啟全新產(chǎn)品時(shí)代
中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的局勢(shì)變化層出不窮。傳統(tǒng)車(chē)企與新勢(shì)力造車(chē)在近一兩年新品不斷，消費(fèi)者選擇空間越來(lái)越大，與此同時(shí)，有著諸多不同需求的年輕用戶逐漸成為消費(fèi)主流，帶動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)趨向年輕化，深諳此道的一汽豐田，積極研發(fā)并推出滿足年輕人需求的產(chǎn)品。基于TNGA豐巢概念設(shè)計(jì)生產(chǎn)的全新產(chǎn)品奕澤IZOA，籍此開(kāi)啟了一汽豐田的全新產(chǎn)品時(shí)代，贏得爭(zhēng)奪未來(lái)市場(chǎng)的先機(jī)。
TNGA豐巢概念是豐田汽車(chē)推出的基于全球造車(chē)的全新架構(gòu)和理論體系，通過(guò)該架構(gòu)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的汽車(chē)在底盤(pán)、動(dòng)力總成、車(chē)身剛性、安全配置等方面將實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，在駕乘、轉(zhuǎn)向、制動(dòng)等基礎(chǔ)性能方面均達(dá)到世界領(lǐng)先水平，由于其設(shè)計(jì)語(yǔ)言前衛(wèi)炫酷，也更加符合年輕消費(fèi)者的審美需求。
未來(lái)兩年，一汽豐田的車(chē)型都將基于TNGA豐巢概念設(shè)計(jì)并生產(chǎn)。由于該架構(gòu)具有模塊化的研發(fā)生產(chǎn)模式，有利于提升一汽豐田產(chǎn)品更新速度，強(qiáng)化產(chǎn)品性能和品質(zhì)。今年6月22日在上海正式上市發(fā)售的奕澤IZOA，即一汽豐田在該架構(gòu)下誕生的首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型。奕澤IZOA的推出進(jìn)一步豐富了一汽豐田的產(chǎn)品序列，并開(kāi)啟了品牌進(jìn)入TNGA豐巢概念全新產(chǎn)品時(shí)代的新階段。
地處“九省通衢”的武漢，一直以來(lái)都是汽車(chē)消費(fèi)的重要城市和地區(qū)，是眾多汽車(chē)品牌的必爭(zhēng)之地。在本屆武漢車(chē)展上，一汽豐田將基于TNGA豐巢概念下的首款SUV車(chē)型——奕澤IZOA實(shí)車(chē)帶到江城，顯示出一汽豐田對(duì)湖北這片熱土的誠(chéng)意，也讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)近距離接觸這款自亮相之日起就備受關(guān)注的車(chē)型。
基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察，以及不斷滿足用戶需求的研發(fā)理念，在外觀和配置上迎來(lái)全面升級(jí)的“國(guó)民家轎”新卡羅拉，在今年3月的一汽豐田春季新品發(fā)布會(huì)上以“倍愛(ài)時(shí)刻”的名義關(guān)愛(ài)上市。2018武漢車(chē)展媒體日當(dāng)天，新卡羅拉以“倍愛(ài)時(shí)刻”的名義在一汽豐田展臺(tái)同臺(tái)展出，吸引了眾多媒體與專(zhuān)業(yè)觀眾的駐足關(guān)注。
作為跨越半個(gè)世紀(jì)的“國(guó)民神車(chē)”，卡羅拉一直以舒適和家用的定位贏得全球用戶的青睞。隨著消費(fèi)群體的需求變化，領(lǐng)跑一汽豐田銷(xiāo)量的卡羅拉家族亦在不斷調(diào)整中滿足用戶的需求，并重新樹(shù)立了該細(xì)分市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)桿。
新卡羅拉在為用戶帶來(lái)全新設(shè)計(jì)和升級(jí)配置的同時(shí)，憑借優(yōu)良的品質(zhì)，在生活中潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地陪伴著人們，奉上點(diǎn)滴幸福的匯集，給到用戶幸福的體驗(yàn)。極富魅力的外觀設(shè)計(jì)，高顏值的造型，全面展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)與優(yōu)雅的完美融合；豐富的智能配置全面提升車(chē)輛科技感，迎合了年輕用戶對(duì)科技出行的需求；全面升級(jí)的安全配置，則將安全性提升到了全新的高度。
據(jù)了解，卡羅拉家族將在2019年再次迎來(lái)新成員。專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的卡羅拉雙擎E＋將在2019年春季上市，這款以2017年混動(dòng)車(chē)型中全球銷(xiāo)量最高的海外版卡羅拉插電混動(dòng)車(chē)型為基礎(chǔ)的全新車(chē)型，將為用戶帶來(lái)更好的出行體驗(yàn)。
“致真 至極”全新發(fā)布 在提升品質(zhì)服務(wù)中促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)
2003年，一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在京成立，十五年來(lái)，一汽豐田取得了豐碩成果。今年，一汽豐田發(fā)布了全新品牌口號(hào)“致真 至極”，未來(lái)將為消費(fèi)者帶來(lái)更多產(chǎn)品，同時(shí)整體提升品牌服務(wù)品質(zhì)，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。同時(shí)，一汽豐田在2018年全面調(diào)整品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，提出以強(qiáng)調(diào)增量為本、節(jié)奏為先和結(jié)構(gòu)為王的“量利雙贏，穩(wěn)中求進(jìn)”整體策略，以應(yīng)對(duì)不斷變化的汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境。
隨著消費(fèi)行為的變化、產(chǎn)品同質(zhì)化的市場(chǎng)，以及豐田全球的變化，一汽豐田在成立十五周年之際提出了全新的品牌口號(hào)“致真 至極”，以期尋求與新時(shí)代消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。“致真 至極”不僅是源自一汽豐田原有品牌DNA，更與豐田全球概念貼合。面向未來(lái)，一汽豐田將聚焦于產(chǎn)品和體系的核心特質(zhì)，以“致真 至極”這一全新的形象，向市場(chǎng)更加清晰地傳遞一汽豐田的價(jià)值觀和訴求。
品質(zhì)服務(wù)提升的同時(shí)，一汽豐田在2018年推出了“量利雙贏”策略，進(jìn)一步保障了銷(xiāo)量同步提升。2017年，一汽豐田累計(jì)銷(xiāo)量69.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7%，進(jìn)入2018年，品牌進(jìn)入調(diào)整期，新舊車(chē)型替換、“強(qiáng)網(wǎng)+靚網(wǎng)”網(wǎng)點(diǎn)策略實(shí)施、“豐火百城”計(jì)劃全面鋪開(kāi)、啟動(dòng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)3.0、深入探索粉絲營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新玩法等戰(zhàn)略部署，實(shí)施暫緩銷(xiāo)量增長(zhǎng)目標(biāo)的品牌策略，更有利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
2018年，一汽豐田在夯實(shí)品質(zhì)服務(wù)的同時(shí)銷(xiāo)量穩(wěn)中有升。下半年伊始，一汽豐田整體持續(xù)了上升的勢(shì)頭，1-9月累計(jì)銷(xiāo)量542,429輛，9月份銷(xiāo)量56,998輛，包括卡羅拉、卡羅拉雙擎、榮放、普拉多3.5L等明星車(chē)型均迎來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
2018年，一汽豐田并不單純追求銷(xiāo)量增長(zhǎng)，更加注重用產(chǎn)品、用質(zhì)量、用售后服務(wù)真實(shí)地與消費(fèi)者對(duì)話，力求把每一輛車(chē)都做好，向用戶提供更好的服務(wù)，提升整體服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，真正滿足消費(fèi)者需求。在“回歸原點(diǎn)擁抱用戶”的營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，品牌站在用戶角度，以生活中對(duì)車(chē)的全面需求全方位考慮，洞察用戶需求，提供可供選擇的一系列解決方案，真正滿足用戶的多元化實(shí)際需求，用心贏得用戶認(rèn)可。
追求服務(wù)品質(zhì)的提升，“新鮮血液”帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。全新車(chē)型奕澤IZOA在預(yù)售階段就已收到超過(guò)8000份訂單，這款車(chē)型擁有酷炫顏值、2.0L黃金動(dòng)力、更為嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)及更低的油耗。作為一汽豐田的戰(zhàn)略車(chē)型，奕澤IZOA開(kāi)啟了一汽豐田的TNGA架構(gòu)全新產(chǎn)品時(shí)代，并有望在今年下半年成為一汽豐田的新一款爆款車(chē)型。
隨著TNGA架構(gòu)下的所有產(chǎn)品在這兩年內(nèi)導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，2019年將是一汽豐田的產(chǎn)品大年，屆時(shí)，一汽豐田將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更具品質(zhì)的服務(wù)，呈現(xiàn)一個(gè)全新的一汽豐田品牌。
10月11日-10月16日，一汽豐田旗艦車(chē)型CROWN皇冠、硬派SUV典范PRADO普拉多等實(shí)力車(chē)型也會(huì)在武漢國(guó)際博覽中心A3館一汽豐田展臺(tái)同臺(tái)參展，為湖北地區(qū)消費(fèi)者帶來(lái)全新出行體驗(yàn)，歡迎蒞臨一汽豐田展臺(tái)。
