當下，傳統(tǒng)營銷已經(jīng)遠遠不能滿足，我們這個大數(shù)據(jù)時代的市場營銷情況了，因此場景營銷作為新興的營銷方式炙手可熱。

比如汽車行業(yè)，現(xiàn)在各汽車品牌推出的試駕營銷，已經(jīng)不再局限于從4S店里跑幾公里路，而是由廠家負責推出創(chuàng)新式的試駕營銷。因為這種試駕活動的體驗項目很豐富，消費者可以在足夠的時間里試駕自己喜歡的車型。對此，有汽車專業(yè)人士認為，這種試駕活動，試駕率越高，成交率也就越高。

就像東風風行，從上月至今，聯(lián)合終端在全國范圍內(nèi)，舉行了一場浩浩蕩蕩的“質(zhì)在必得，約戰(zhàn)潘瑋柏”—全新景逸X5全國試駕挑戰(zhàn)賽。目前終端選撥賽正火熱進行，而接下來還將會有省區(qū)選拔賽以及全國總決賽。

從該項系列賽效果來看，數(shù)千名消費者前來參賽的熱情，直接將賽事打造成了一場集試駕、表演娛樂、互動體驗于一體的歡樂盛會。更重要的是，消費者通過豐富的比賽形式，近距離感受了全新景逸X5的產(chǎn)品品質(zhì)、酣暢淋漓的駕乘體驗，同時還有“質(zhì)”在必得的驚喜。

作為該項賽事的“主角兒”，全新景逸X5如何在比賽中突出自己的產(chǎn)品魅力，是這種場景營銷的重中之重。像由直線繞樁挑戰(zhàn)賽道、極限倒車入庫、汽車籃球賽、游刃有余、車內(nèi)尋寶等組成的競技項目，無論是動態(tài)駕乘，還是靜態(tài)體驗，都在很大程度上驅(qū)動了消費者的情感共鳴：這是一輛好車，在未來若干年內(nèi)，將與自己休戚相關(guān)，占據(jù)其生活的重要部分。

直線繞樁，圓車主一個小小的“賽車夢”

繞樁測試是檢驗車輛整體性能的一個測試，駕駛者可以通過該環(huán)節(jié)，了解該車的操控性，如方向的準確性和靈敏性，以及極限狀態(tài)下的穩(wěn)定性和寬容度；還可以了解底盤的調(diào)校水平以及懸掛系統(tǒng)的韌性和強度，車輪的抓地性和循跡性等。

得益于搭載“1.5T+CVT”的雙T動力組合，110kW的最大功率和200N.m的峰值扭矩，全新景逸X5在直線繞樁挑戰(zhàn)賽道中，整個加速過程酣暢淋漓，讓駕乘者感受到“賽車”的freestyle。同時，由于該車采用同級少見的四輪獨立懸架，再加上底盤經(jīng)過K&C多項優(yōu)化與平衡調(diào)校，使得其繞樁時循跡性好的，讓不少參賽者想不起來它是一臺SUV，整個過程行云流水，馬牌輪胎極強的抓地力，車身沒有明顯的傾斜，也不用擔心冗長的車尾。

極限倒車入庫，讓不少車主想起了駕校

一提到倒車入庫，想必沒有參加這項賽事的消費者，第一反應(yīng)想到的都是駕校，尤其是科目二考試里的倒車入庫。而全新景逸X5的“極限倒車入庫”，注意是極限，這要求駕駛者在倒庫的過程中，不得撞桿，更不能壓線，并且以最短時間完成，才能獲得高分。

面對這樣的“科目二倒車考試”，全新景逸X5搭載的360°全景影像系統(tǒng)，使駕駛者的困難迎刃而解。該系統(tǒng)支持動態(tài)倒車輔助線，可視化倒車雷達信息，駕駛者在倒車的過程中，可通過全新景逸X5的大尺寸液晶顯示屏，一覽整車的3D畫面，輕松識別障礙物，泊車更自如。有不少消費者調(diào)侃，假如當年科目二考試，考試用車若是現(xiàn)在的全新景逸X5，那么考試就會輕松很多。

汽車籃球賽，“功勞”都是超大全景天窗的

看到汽車籃球賽這幾個字，好奇心比較強烈的消費者，肯定會琢磨這是個“什么鬼”？籃球還能跟汽車攪和在一起？那是當然了！試問，你體驗過乘坐汽車的過程中投籃么？比賽中一人駕駛?cè)戮耙軽5平穩(wěn)行駛，另一人通過打開的超大全景天窗，將籃球投進固定位置，每人只有三次機會，考驗命中率的時刻到了！

而面對這樣的挑戰(zhàn)，全新景逸X5的超大全景天窗，成為這項競技項目的“主角兒”。要知道全新景逸X5配備的這塊全景天窗，總面積達到了1.14平方米，采光面積更是達到了0.81平方米。其中，玻璃最大開啟距離579mm，足夠容得下一個成年人站在車體內(nèi)，然后將胸部及以上的身體探出車外，這也為參賽者盡展投籃姿勢，提供了極大的便利。

車內(nèi)尋寶，全新景逸X5的空間不容小覷

為什么把“游刃有余”和“車內(nèi)尋寶”放在一起，因為這兩項競技項目，都與全新景逸X5的空間密切相關(guān)。前者需要參賽選手在30秒內(nèi)，利用全新景逸X5超大后備箱容積，將盡量多的盒子裝進去。后者則需要參賽者在最短的時間內(nèi)，找到藏在車內(nèi)的10件物品。

得益于4515/1812/1725mm的長高寬，以及2720mm的超長軸距，出色的車身尺寸，賦予了全新景逸X5優(yōu)秀的空間裝載能力，這也是體現(xiàn)全新景逸X5裝載能力的“硬指標”。諸如453L超大行李廂空間，讓不少參賽者都在30秒內(nèi)完成了比賽，將所有的箱子都裝了進去。對于27處車內(nèi)儲物空間，可謂是全新景逸X5的“軟實力”，無論是其設(shè)計的合理性、科學性還是實用性，都讓參賽者在比賽中感嘆：“車內(nèi)尋寶”還能這么玩兒。

有不少業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費升級時代的到來，人們對于汽車的消費和認知更趨理性。這種場景式的試駕營銷，是全新景逸X5在這個春天，為消費者燃燒的“一把火”，極大的點燃了消費者的參與熱情。這一方面體現(xiàn)了東風風行營銷角度的多樣性，另一方面則詮釋了營銷思維的創(chuàng)新性。以消費者玩得開心、真心喜歡為目標，這場場景營銷大戲，隨著接下來省區(qū)選拔賽和全國總決賽的到來，依然在持續(xù)。