新聞通訊員 葉子
臨近中秋,月餅、大閘蟹和各類健康禮盒再次熱銷,圍繞節(jié)日的市場消費火熱起來。送禮作為一種傳統(tǒng)習(xí)俗,看中的是面子還是實用?年輕人最怕長輩收到禮物后說什么?長輩們最希望收的禮物是什么?南北方的女婿們給丈母娘送禮有哪些門道講究?
9月4日,天貓健康聯(lián)合TMIC天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了《健康禮贈行業(yè)趨勢白皮書》,數(shù)據(jù)顯示,72%的年輕人在送禮時偏好選擇健康類產(chǎn)品,而南北方地區(qū)在送禮場景、收禮偏好、預(yù)算范圍等方面均有明顯差異。
七成年輕人送禮選健康品 ,最擔(dān)心長輩不舍得用
白皮書顯示,在給長輩挑選禮品時,近七成的年輕人(18-44歲)偏好選擇健康類產(chǎn)品(如保健品、保健品等),其次是食品飲料類、服飾類以及美妝護理產(chǎn)品。
送禮場景上,80后人群多數(shù)在“走親戚”,送禮主要發(fā)生在節(jié)假日、生病探望等,用來維系親情關(guān)系;90后則注重“交朋友”,多數(shù)禮物用于社交、商務(wù)等人情往來;00后則是送禮領(lǐng)域的新人,多數(shù)為第一次“見家長”送禮發(fā)愁。
選擇禮物時,大多數(shù)送禮人都費盡心思“投其所好”。白皮書數(shù)據(jù)顯示:送女性長輩禮物時,人們關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)在、實用性,而為男性長輩挑選禮物,讓對方“有面子”則是重要考量。在選擇禮物的痛點差異中,年輕送禮人們擔(dān)憂的點尤為溫暖,最怕“長輩不舍得用”、“被閑置”。
站在收禮人角度,長輩們“實在”許多,98%的長輩看重禮品實用性,49%的長輩會在收禮后,向他人“炫耀”分享。這屆老人,面子里子一手抓。
南方送禮講究精致 ,北方送禮更“氪金”
“百里不同風(fēng),千里不同俗”,送禮這件小事上,南北差異也不小。
《健康禮贈行業(yè)趨勢白皮書》顯示:北方人送禮預(yù)算2000元以上者占比高于南方,平均預(yù)算為822元,更愿意在禮贈上花錢。有意思的是,北方女婿首次上門送禮普遍更舍得花錢,76%的北方女婿首次見家長預(yù)算在500元以上,期望營造良好的第一印象。而南方女婿則考慮長期的關(guān)系維持,更愿意在日常送禮上花預(yù)算,講究“略表心意”“細水長流”。
南北方丈母娘更偏愛什么禮物?上門送禮有哪些講究?白皮書顯示,作為南北方丈母娘收禮的共同最愛,健康類禮品都頗受歡迎,但不同地域的丈母娘在健康的細分品類上偏好各異:北方地區(qū)丈母娘最喜歡的健康禮物前3名是西洋參、阿膠、蛋白質(zhì)粉;南方丈母娘心頭好則是燕窩、氨糖軟骨素鈣片、人參。