11月16日，網(wǎng)易公司公布2017年度Q3財報，網(wǎng)易考拉海購領(lǐng)銜的網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)再創(chuàng)歷史新高，在保持業(yè)績發(fā)展持續(xù)加速的同時，也為網(wǎng)易公司整體財收貢獻更多力量。財報發(fā)布前夕，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布了關(guān)于2017Q3季度跨境電商市場的最新研究，網(wǎng)易考拉海購以25.6%的占比，繼續(xù)占據(jù)2017年第3季度跨境電商市場份額之首。

財報數(shù)據(jù)顯示，Q3網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入達到37.35億，同比增長達79.5%。有分析認為：除用戶增長、口碑優(yōu)勢等基礎(chǔ)性因素外，網(wǎng)易考拉海購在17年下半年對全球供應(yīng)鏈的升級，以及在三、四季度中電商大促的出色表現(xiàn)，都將推動網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)持續(xù)迎來更出色的表現(xiàn)，并在以“新消費”為代表的品質(zhì)電商市場擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。

業(yè)績增長持續(xù)加速逆市飆升

除Q3財報公布數(shù)據(jù)外，近幾個季度財報中網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)變化，更能表現(xiàn)出網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢。首先，網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入在Q3的同比增幅相較Q2提升了10.6%，這一增幅也高于前一個季度5.7%的同比增幅提升。這也驗證了網(wǎng)易CEO丁磊在2017Q1季度做出的“網(wǎng)易考拉海購2017年業(yè)務(wù)發(fā)展速度將更快”的預(yù)測。

其次，Q3網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入達到37.35億，這一數(shù)字也高于Q2季度33.5億，這也打破了電商行業(yè)的傳統(tǒng)認知：由于Q2季度存在年中大促，導(dǎo)致傳統(tǒng)電商在Q3季度的收入要明顯少于Q2季度。外界分析認為：在網(wǎng)易電商這一逆市表現(xiàn)背后，網(wǎng)易考拉海購用戶數(shù)與市場份額的雙雙提升，跨境商品與傳統(tǒng)電商商品不同的消費特性，以及網(wǎng)易考拉海購在8月推出的大型促銷活動都是重要原因。

伴隨著網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的快速增長，其對網(wǎng)易公司整體財收的貢獻也不斷提升。據(jù)Q3財報數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)相對網(wǎng)易公司整體凈收入的占比已從2017Q1的18%、Q2的25%，上升至接近30%。伴隨著以網(wǎng)易考拉海購為主的網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)持續(xù)高速發(fā)展，其相關(guān)占比在未來還將繼續(xù)提升，并將成為推動網(wǎng)易公司穩(wěn)健增長的重要引擎。

持續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，品質(zhì)電商踐行“新消費”

不久前，丁磊提出了 “新消費”概念，尤其是“應(yīng)從消費者角度去考慮需求，將商品和體驗回歸到‘真善美’的本質(zhì)上”這一觀點，也被網(wǎng)易考拉海購的高速發(fā)展和良好口碑所印證。2017第三季度，網(wǎng)易考拉海購?fù)ㄟ^持續(xù)升級海外供應(yīng)鏈、國際間倉儲物流，以及在品牌營銷、市場推廣等方面的努力，進一步擴大自身在跨境電商行業(yè)乃至整個品質(zhì)電商市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。

繼第二季度歐洲招商會和澳新招商會后，第三季度內(nèi)，網(wǎng)易考拉海購與更多的全球頂級品牌商建立深度合作關(guān)系。以9月份品牌“歐洲行”為例，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾先后與德國最大的高端連鎖超市Rewe、歐洲最大母嬰產(chǎn)品供應(yīng)商Baby-walz超市、瑞士最大的連鎖超市Migros、經(jīng)營131年的丹麥國寶級超市Irma、歐洲最大玩具經(jīng)銷商荷蘭Otto Simon集團、歐洲最大中高端連鎖百貨公司西班牙英格列斯百貨等商超集團簽訂了戰(zhàn)略合作；除此以外，網(wǎng)易考拉海購還與美國著名嬰兒營養(yǎng)品牌嘉寶以及世界知名嬰幼兒營養(yǎng)品牌雀巢能恩續(xù)簽了戰(zhàn)略合作協(xié)議；并于第四季度舉行日本、法國招商會以及品牌“美國行”，并公布近千億級的未來采購計劃。

截止到2017年第三季度，網(wǎng)易考拉海購先后在歐洲、美洲、澳洲、東南亞、日韓以及中國香港和臺灣地區(qū)建立了 18個海外直郵倉和集貨倉；并與法國喬達、德鐵、德迅、美國康捷空、中外運等國際領(lǐng)先物流集團密切合作，不間斷地將海外高品質(zhì)商品引進中國。得益于海外倉及國內(nèi)保稅倉儲的升級與準備，網(wǎng)易考拉海購不僅將跨境物流“次日達”擴展到國內(nèi)更多主要地區(qū)，還首次試點成功“當(dāng)日達”，以及跨境電商行業(yè)首趟中歐鐵路專列。充足的海外貨源與完善的倉儲物流準備也為三季度“816洋貨大賞”及四季度“雙11”的業(yè)績爆發(fā)提供了基礎(chǔ)和保障。

網(wǎng)易考拉海購的各項升級，以及持續(xù)的出色市場表現(xiàn)、用戶口碑，也得到了第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)的認可。根據(jù)全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)艾媒咨詢公布的《2017年第三季度跨境電商市場的最新研究》顯示：網(wǎng)易考拉海購以25.6%的占比，繼續(xù)占據(jù)2017年第3季度跨境電商平臺市場份額分布首位，并進一步擴大了市場份額占比。這也是繼2016年、2017上半年后，網(wǎng)易考拉海購第三次在艾媒相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計中位居行業(yè)第一。