新時(shí)代的“互聯(lián)網(wǎng)+健康”新重心在哪里？進(jìn)入健康傳播4.0時(shí)代，如何守正創(chuàng)新？健康科普如何以創(chuàng)新來(lái)提升對(duì)民眾的吸引力？

3月26日，“ONE有引力·首屆武漢健康傳播與創(chuàng)新大會(huì)”在武漢舉行，長(zhǎng)江健康傳播研究院正式啟航。多位健康傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者、管理者、從業(yè)者共聚一堂，共話衛(wèi)生健康傳播與創(chuàng)新，共探公眾健康素養(yǎng)提升新路徑，搭建起分享健康傳播經(jīng)驗(yàn)、發(fā)布創(chuàng)新成果、開(kāi)展合作的重要平臺(tái)。

城市黨媒與城市健康守護(hù)者聚力凝智，打造新時(shí)代健康融媒的多元鏈接引力場(chǎng)，共同講好健康中國(guó)的武漢故事，為人民群眾生命安全和身體健康提供更加堅(jiān)實(shí)的保障。這一跨界融合與創(chuàng)新話題引發(fā)在場(chǎng)專家學(xué)者的熱烈討論，也為促進(jìn)武漢衛(wèi)生健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬同濟(jì)醫(yī)院黨委副書記廖家智：

以高質(zhì)量的健康傳播品牌拓展未來(lái)

華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬同濟(jì)醫(yī)院黨委副書記廖家智在大會(huì)上發(fā)言。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者胡冬冬 柯志剛 攝

“‘ONE有引力’，健康是1，‘ONE’可以拆分為三個(gè)單詞：opportunity，news，everybody，新聞為每一個(gè)人帶來(lái)機(jī)會(huì)。我相信‘ONE有引力’會(huì)碰撞出醫(yī)院和媒體的新時(shí)代?！比A中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬同濟(jì)醫(yī)院黨委副書記廖家智闡釋對(duì)大會(huì)主題的理解。 “在信息爆炸與信息繭房并存的當(dāng)下，如何最大程度接近真實(shí)，還原事件原貌的多個(gè)維度，尋求深入內(nèi)里的事實(shí)與獨(dú)到解釋？”廖家智認(rèn)為，醫(yī)院與媒體的融合發(fā)展與靈感碰撞，能推進(jìn)健康傳播新時(shí)代發(fā)展，以高質(zhì)量的健康傳播品牌拓展未來(lái)。 他介紹，在內(nèi)容海量泛濫的時(shí)代，大家被潮水般的短、頻、快資訊包圍，卻往往停留在表層的解讀，難以發(fā)現(xiàn)隱藏在深層的未盡之義。 他表示，在健康傳播領(lǐng)域，急需媒體與醫(yī)院的融合創(chuàng)新，展示醫(yī)院在科技發(fā)展、人才建設(shè)、學(xué)科賦能等方面的重點(diǎn)工作，從而塑造高質(zhì)量發(fā)展的傳播高地，形成國(guó)內(nèi)知名的高質(zhì)量發(fā)展品牌，扎實(shí)推進(jìn)健康武漢的社會(huì)影響力。 他認(rèn)為，醫(yī)媒合作可從以下方面入手：通過(guò)新媒體、直播、視頻、報(bào)道等形式展開(kāi)宣傳，聚焦衛(wèi)生健康發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域；聚焦臨床研究與創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化等醫(yī)療科技方面；聚焦人才磁場(chǎng)，展現(xiàn)醫(yī)院人才培養(yǎng)的向心力；聚焦學(xué)科賦能，展現(xiàn)湖北武漢醫(yī)學(xué)發(fā)展的無(wú)限潛能。

華中科技大學(xué)附屬協(xié)和醫(yī)院西院區(qū)黨委書記彭義香：

媒介傳播優(yōu)勢(shì)+醫(yī)院品牌特色,提升全民健康素養(yǎng)

華中科技大學(xué)附屬協(xié)和醫(yī)院西院區(qū)黨委書記彭義香在大會(huì)上發(fā)言。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者胡冬冬 柯志剛 攝

從健康傳播角度，醫(yī)媒融合是1，以創(chuàng)新賦能將建設(shè)后面更多的0。

26日，華中科技大學(xué)附屬協(xié)和醫(yī)院西院區(qū)黨委書記彭義香表示，“人民健康是民族昌盛和國(guó)家強(qiáng)盛的重要標(biāo)志，將保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置。大型醫(yī)院不僅要致力于讓先進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù)為人民服務(wù)，還要不斷提升公眾健康素養(yǎng)，讓健康科普飛入平常百姓家。” 彭義香認(rèn)為，在醫(yī)媒融合新時(shí)期，可深度融合雙方的媒介傳播優(yōu)勢(shì)與醫(yī)院品牌特色，推動(dòng)健康服務(wù)更加專精化和個(gè)性化，構(gòu)建更加高質(zhì)量和多元化的健康傳播新生態(tài)，共創(chuàng)健康傳播新思路、共拓健康傳播新邊界，共建健康傳播新矩陣，促進(jìn)群眾對(duì)健康理念的“知信行”，進(jìn)而提升全民健康素養(yǎng)，在建設(shè)“健康中國(guó)”“健康武漢”的號(hào)令中下先手棋，走先行路。 在當(dāng)天的大會(huì)上，彭義香介紹了協(xié)和醫(yī)院的知名文化品牌“協(xié)和微信科普大賽”。近年來(lái)，該院積極實(shí)施“科普+”戰(zhàn)略，在全院四院區(qū)五十多個(gè)學(xué)科中建立起宣傳科普隊(duì)伍，主辦了六屆微信科普大賽。

武漢大學(xué)人民醫(yī)院（湖北省人民醫(yī)院）副院長(zhǎng)劉忠純：

科學(xué)傳播健康，醫(yī)務(wù)人員也要敢于“亮劍”

武漢大學(xué)人民醫(yī)院（湖北省人民醫(yī)院）副院長(zhǎng)劉忠純?cè)诖髸?huì)上發(fā)言。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者胡冬冬 柯志剛 攝

全力打造“一院好人”文化，展現(xiàn)醫(yī)護(hù)人員危急時(shí)刻急救市民的事例；第一時(shí)間組織專家針對(duì)健康熱點(diǎn)進(jìn)行答疑解惑、去偽存真。武漢大學(xué)人民醫(yī)院（湖北省人民醫(yī)院）副院長(zhǎng)劉忠純認(rèn)為：在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代，健康傳播更要以人為本。

劉忠純介紹，健康傳播也應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。近年來(lái)，醫(yī)院著力打造新媒體宣傳的網(wǎng)絡(luò)“矩陣平臺(tái)”，推動(dòng)健康傳播工作的進(jìn)步。

“當(dāng)今社會(huì)，健康信息魚龍混雜，老百姓缺乏鑒別力，容易被一些‘偽健康’蒙蔽。作為健康領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，醫(yī)務(wù)人員要樹立互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，強(qiáng)化與權(quán)威媒體合作，敢于‘亮劍’及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切的健康問(wèn)題，傳播科學(xué)準(zhǔn)確的健康知識(shí)，凈化健康科普知識(shí)傳播環(huán)境?！眲⒅壹儽硎?，堅(jiān)持以人為本創(chuàng)作導(dǎo)向，通過(guò)強(qiáng)化與媒體的融合創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)“健康+媒體”深度融合，才能夠形成強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，讓醫(yī)院品牌傳播更加深遠(yuǎn)廣闊。

武漢大學(xué)中南醫(yī)院黨委副書記余祥庭：

在新的傳播生態(tài)下持續(xù)鞏固醫(yī)療品牌影響力

武漢大學(xué)中南醫(yī)院黨委副書記余祥庭。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者胡冬冬 柯志剛 攝

近年來(lái)，武漢大學(xué)中南醫(yī)院圍繞健康中國(guó)戰(zhàn)略部署和群眾就醫(yī)需求，著力為就醫(yī)群眾提供安全便捷、有溫度的診療服務(wù)，先后涌現(xiàn)出“人民醫(yī)學(xué)家”桂希恩教授，“國(guó)之名醫(yī)”周云峰教授、王行環(huán)教授，“國(guó)之大醫(yī)”葉啟發(fā)教授等深得百姓愛(ài)戴、深受同行認(rèn)可的知名醫(yī)學(xué)家?！叭绾蝹鞒泻盟麄兩砩系摹t(yī)學(xué)家精神’，激勵(lì)更多醫(yī)學(xué)同道，共同攜手讓醫(yī)學(xué)回歸人文、讓醫(yī)療更加有溫度？這是接下來(lái)需要探索的重要方向。”該院黨委副書記余祥庭說(shuō)。

他介紹，醫(yī)學(xué)尚不能治愈所有疾病、不能治愈所有病人，技術(shù)之外，常需醫(yī)護(hù)人員用溫情去幫助病人，應(yīng)充分發(fā)揮醫(yī)學(xué)的人文傳播價(jià)值。

他期待，今后醫(yī)療機(jī)構(gòu)與媒體通過(guò)合作與創(chuàng)新形成強(qiáng)大合力，創(chuàng)建健康傳播的權(quán)威平臺(tái)，加速推進(jìn)“健康+媒體”的深度融合，圍繞大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的健康傳播形式，在新的傳播生態(tài)下持續(xù)鞏固醫(yī)療品牌影響力，為中國(guó)式現(xiàn)代化新征程貢獻(xiàn)醫(yī)學(xué)正能量。

武漢市第一醫(yī)院黨委書記魏力：

講好“銅鑼精神”，做健康傳播主力軍

武漢市第一醫(yī)院黨委書記魏力在大會(huì)上發(fā)言。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者柯志剛 胡冬冬 攝

“當(dāng)前，在加快推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)和公立醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，健康傳播扮演著越來(lái)越重要的角色?！蔽錆h市第一醫(yī)院黨委書記魏力認(rèn)為，醫(yī)療機(jī)構(gòu)要積極爭(zhēng)做健康傳播的先行者、主力軍，方能讓醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展成果更好地惠及群眾。

一直以來(lái)，該院始終堅(jiān)持公立醫(yī)院公益性，以公眾健康需求為導(dǎo)向，在品牌建設(shè)、名醫(yī)名科建設(shè)、健康科普宣教方面持續(xù)發(fā)力。下一步，該院黨委將進(jìn)一步促進(jìn)醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展與健康傳播有機(jī)融合，讓健康與文化聯(lián)手，重點(diǎn)打造“銅鑼精神”文化品牌。

“銅鑼精神”文化源自武漢“最?！逼つw科創(chuàng)始人之一孫曾拯老先生，在20世紀(jì)70年代醫(yī)院整體西遷十堰，面臨發(fā)展最低谷的時(shí)候，提著銅鑼沿街吆喝，為民服務(wù)的故事。當(dāng)中所體現(xiàn)出的武漢市第一醫(yī)院人克難攻堅(jiān)、永不言棄、醫(yī)者為民、勇?tīng)?zhēng)第一的精神文化不斷傳承，也正是新時(shí)代醫(yī)務(wù)工作者對(duì)“不忘初心、牢記使命”的生動(dòng)詮釋。

“我們相信‘銅鑼精神’文化的塑造，將成為健康中國(guó)戰(zhàn)略和黨的二十大精神在醫(yī)院落地生根的具體呈現(xiàn)，并煥發(fā)出更加耀眼的光芒?！蔽毫φf(shuō)。

武漢市疾控中心黨委書記、主任王家剛：

健康科普是最有效的“社會(huì)疫苗”

武漢市疾控中心黨委書記、主任王家剛在大會(huì)上發(fā)言。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者柯志剛 胡冬冬 攝

“健康科普是最有效的‘社會(huì)疫苗’?！蔽錆h市疾控中心黨委書記、主任王家剛表示，傳播健康科普知識(shí)，倡導(dǎo)健康生活方式，是提高公眾健康水平最根本、最經(jīng)濟(jì)、最有效的措施。

多年來(lái)，市疾控中心一直把健康教育與健康促進(jìn)作為主責(zé)主業(yè)之一，通過(guò)知識(shí)傳播和行為干預(yù)，保護(hù)和促進(jìn)人民健康。如何在市民群眾中更好普及健康知識(shí)，樹立“做自己健康第一責(zé)任人”的理念，營(yíng)造“爭(zhēng)當(dāng)健康的主人”的良好氛圍？王家剛分享了三點(diǎn)心得：

一是做有需要的健康科普。健康傳播應(yīng)“以人民為中心”，言之有物、有服務(wù)性。

二是做有溫度的健康科普。做科普需要“共情”，健康傳播工作者要發(fā)揮“專家”和“大眾”間橋梁紐帶作用，用百姓的語(yǔ)言做科普，讓老百姓聽(tīng)得懂、記得住、做得到。

三是做有趣味的健康科普。做好健康傳播的核心就是“寓教于樂(lè)”。結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，用“創(chuàng)意＋科技”承載的健康科普文字、漫畫、短視頻，會(huì)更加吸引受眾的注意力，達(dá)到更好的傳播效果。

專家學(xué)者跨界對(duì)話共探健康傳播的N種打開(kāi)方式

首屆武漢健康傳播與創(chuàng)新大會(huì)邀請(qǐng)多位健康傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者、管理者、從業(yè)者共聚一堂，共話衛(wèi)生健康傳播與創(chuàng)新，共探公眾健康素養(yǎng)提升新路徑。健康傳播如何挖掘現(xiàn)有文化資源？怎樣對(duì)抗偽健康信息？健康傳播的創(chuàng)作方向在哪里？怎樣讓專家科普走出健康圈、融入朋友圈？且聽(tīng)專家一一道來(lái)：

充分挖掘和利用荊楚健康文化資源

身為著名楚文化學(xué)者，長(zhǎng)江健康傳播研究院名譽(yù)院長(zhǎng)、湖北省社會(huì)科學(xué)院原副院長(zhǎng)劉玉堂認(rèn)為，荊楚有內(nèi)涵豐富的醫(yī)藥文化資源，從炎帝神農(nóng)氏嘗百草、療民疾，到鄂東四大名醫(yī)龐安石、萬(wàn)密齋、李時(shí)珍、楊際泰，再到中醫(yī)藥老字號(hào)葉開(kāi)泰、馬應(yīng)龍，荊楚醫(yī)藥文化一脈相承。

荊楚有底蘊(yùn)深厚的養(yǎng)生文化傳統(tǒng)和較為系統(tǒng)的防疫理念與實(shí)踐，健康傳播工作也應(yīng)把荊楚健康文化資源挖掘好、保護(hù)好、利用好，為湖北健康傳播研究和人民健康福祉作貢獻(xiàn)。

60%！生活方式對(duì)健康的影響程度最大

不生病就是健康？按照世界衛(wèi)生組織最新定義，健康不單指身體沒(méi)有疾病，還包括心理健康、社會(huì)適應(yīng)良好和有道德。同時(shí)，在影響個(gè)人健康和壽命的四大因素中，生物學(xué)基礎(chǔ)（遺傳）占15%、環(huán)境因素占17%、保健設(shè)施占8%，而生活方式占60%。

“由此可見(jiàn)，生活方式對(duì)健康的影響程度最大。在健康中國(guó)建設(shè)中，科普工作者肩頭的擔(dān)子沉甸甸?！遍L(zhǎng)江健康傳播研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、湖北省醫(yī)院協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)胡仁崇表示，將在健康傳播方面來(lái)扎實(shí)推進(jìn)醫(yī)媒融合，提高群眾健康素養(yǎng)。

只有生態(tài)系統(tǒng)健康，才能保障個(gè)體健康

“只有生態(tài)系統(tǒng)健康了，才能從根本上保障人的個(gè)體健康?！蔽錆h市社會(huì)科學(xué)院黨組書記、院長(zhǎng)樊志宏從大系統(tǒng)觀角度詮釋了健康共同體的四個(gè)內(nèi)涵：建設(shè)巨大規(guī)模人口的健康共同體，在高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮重要內(nèi)需動(dòng)力作用；建設(shè)體現(xiàn)更高效率和公平水平的健康共同體，成為共同富裕的重要支撐；建設(shè)文化價(jià)值觀貫通引領(lǐng)的健康共同體，體現(xiàn)了物質(zhì)與精神文明的協(xié)調(diào)統(tǒng)一；建設(shè)生態(tài)系統(tǒng)與人的健康共同體，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共生。

警惕！偽健康信息或更易引發(fā)共鳴

偽健康信息如何披著關(guān)愛(ài)的外衣，扭曲人們的健康認(rèn)知？作為長(zhǎng)江健康傳播研究院的特聘專家，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)吳世文教授在主題演講中，撕開(kāi)了偽健康信息的虛假外衣：偽健康信息愛(ài)用高度確定性的標(biāo)題，多用祈使句，信源多為個(gè)體或者沒(méi)有信源。相比真實(shí)信息，這類帶強(qiáng)烈負(fù)面情緒的傳播常更容易引發(fā)人們共鳴。

吳世文提出，專業(yè)的公共機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士應(yīng)在公共媒體上發(fā)揮證偽與糾正作用。

健康傳播中的謠言治理應(yīng)強(qiáng)調(diào)一核多元

湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播系主任、智媒體研究院院長(zhǎng)蘆何秋提出，在健康傳播的網(wǎng)絡(luò)謠言治理實(shí)踐中，政府單中心權(quán)威治理模式亟待向一核多元的社會(huì)協(xié)同治理模式轉(zhuǎn)型。

他認(rèn)為，突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)謠言容易對(duì)社會(huì)秩序帶來(lái)二次沖擊和傷害。當(dāng)前，傳播環(huán)境、受眾習(xí)慣、媒介渠道等發(fā)生巨大變化，因此，治理健康傳播領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)謠言，除了強(qiáng)調(diào)以政府為中心外，應(yīng)更強(qiáng)調(diào)多元主體、信源和渠道的協(xié)同治理。

健康傳播的環(huán)境越來(lái)越純凈了

身為急診科醫(yī)生，優(yōu)質(zhì)健康領(lǐng)域創(chuàng)作者“最后一支多巴胺”認(rèn)為，“我們?nèi)狈Φ牟⒉皇歉呔獾募夹g(shù)，真正的問(wèn)題還是人們對(duì)疾病的態(tài)度”。抖音集團(tuán)湖北副總編輯王勁松在大會(huì)上分享了“最后一支多巴胺”的案例。

他介紹，平臺(tái)視角下健康傳播媒介形態(tài)越來(lái)越多樣，健康科普的邊界越來(lái)越寬。同時(shí)，健康傳播的環(huán)境也越來(lái)越純凈，從提高健康類專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證門檻、處置違規(guī)賬號(hào)，到關(guān)閉醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者賬號(hào)的商品分享功能，平臺(tái)健康傳播環(huán)境正向好發(fā)展。

新時(shí)代健康傳播要傳遞溫暖向上的力量

華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬協(xié)和醫(yī)院黨委宣傳部部長(zhǎng)王繼亮認(rèn)為，在新時(shí)代，健康傳播既要從專業(yè)視角為群眾提供權(quán)威科學(xué)、生動(dòng)有趣的健康新知，又要體現(xiàn)醫(yī)學(xué)人文關(guān)懷的厚重感。要讓醫(yī)療、社會(huì)與生命三者同時(shí)集中在“人”的身上，聚焦“生與死”的永恒命題，發(fā)現(xiàn)人性中溫暖向上的力量，傳遞更多人世間的溫情。

進(jìn)行《在光影中講述協(xié)和故事》主題分享時(shí)，該院醫(yī)生涂蕾在火車上偶遇突發(fā)急病的男孩，救治后護(hù)送就醫(yī)，還為家長(zhǎng)解決生活困難，并捐出了5000元獎(jiǎng)金。視頻惹得臺(tái)下同行紛紛落淚。

專家和科普應(yīng)走出健康圈、融入朋友圈

作為婦女兒童專科醫(yī)院，武漢兒童醫(yī)院為何能屢創(chuàng)傳播精品、頻出官微10萬(wàn)+爆款？該院宣傳科負(fù)責(zé)人高琛琛認(rèn)為，關(guān)鍵在于聚焦表達(dá)創(chuàng)新、載體創(chuàng)新和醫(yī)媒互動(dòng)這三方面，讓專家和科普“走出健康圈、融入朋友圈”。

夏季氣溫高，孩子發(fā)燒了，還能吹空調(diào)嗎？秋冬季中招流感，孩子吃了退熱藥還是燒，怎么辦？圍繞家長(zhǎng)關(guān)心的應(yīng)季話題，提供服務(wù)性內(nèi)容，圖文、視頻一起上，可迎來(lái)流量高峰。

（統(tǒng)籌：王春嵐 采寫：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者江夢(mèng)晴 羅蘭 黎清 劉璇 武葉 劉越 王春嵐 李俊 實(shí)習(xí)生張伊倩 通訊員童萱 聶文聞 鄒亞琴 張翼飛 張夢(mèng)石 攝影：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者胡冬冬 柯志剛 ）