??記者 吳衛(wèi)群

??大年三十，毗鄰軌交3號線水產(chǎn)路站的百聯(lián)吳淞生活中心格外繁忙。一樓新開業(yè)不久的“美食薈萃”，聚集了數(shù)十家小而美的知名連鎖餐飲、食品品牌。連日來，來伊份、歡喜花生、瀘溪河等部分禮盒商品很受歡迎，銷量上升80%—200%，銷售額增幅150%左右。

??在以15分鐘步行距離為空間尺度的社區(qū)生活圈內(nèi)，社區(qū)型購物中心承擔(dān)了周邊居民生活基礎(chǔ)配套的功能。伴隨著兔年新春的來臨，百聯(lián)股份旗下各大社區(qū)型購物中心紛紛“變臉”，以購物中心為圓心，以周邊社區(qū)為半徑，營造出一個個全品類商品、高品質(zhì)服務(wù)疊加個性化體驗的“鄰里生活中心”，讓消費者不出社區(qū)，就能在家門口感受濃濃的“年味”。

??滿足社區(qū)居民節(jié)日剛需

??百聯(lián)吳淞生活中心原址為世紀聯(lián)華吳淞店，改造前作為大型超市賣場，一度成為寶山吳淞地區(qū)市民爭相前往的商業(yè)項目之一，也是周邊居民20年的“集體回憶”。

??“居民需要什么我們就賣什么！”2022年初，百聯(lián)吳淞作為百聯(lián)“鄰里生活中心”產(chǎn)品線的首家門店，率先完成轉(zhuǎn)型升級。招商團隊介紹，經(jīng)過反復(fù)比對，第一醫(yī)藥、來伊份、OPPO、水星家紡等市民耳熟能詳?shù)摹皣衿放啤保锩纼r廉的特價零售代表好特賣、名創(chuàng)優(yōu)品最終在“品牌池”中脫穎而出，大半年運營下來，均取得不菲的經(jīng)營業(yè)績。

??硬件設(shè)施升級改造的同時，服務(wù)升級也不含糊，百聯(lián)吳淞聯(lián)動商戶提供“惠民便民”生活服務(wù)，如第一醫(yī)藥在體驗區(qū)內(nèi)設(shè)置了“免費測量血壓”服務(wù)；卡薩帝每逢周三推出免費護衣“空氣洗”服務(wù)等。

??記者了解到，今年春節(jié)期間，百聯(lián)股份旗下各大社區(qū)型購物中心為滿足周邊居民備年貨、穿新衣、展新顏等新春消費需求，紛紛推出商家人氣活動、商品折扣優(yōu)惠等促銷方式，涵蓋餐飲、服飾、皮具、美妝、金飾等熱門品類。如百聯(lián)中環(huán)自元旦檔掀起“服飾風(fēng)暴”后，新春檔將有黃金飾品、美妝接力送福，新能源汽車購車優(yōu)惠促銷等；百聯(lián)又一城聯(lián)合“三陽”“來伊份”“立豐”等推出年貨集市，各餐飲品牌也推出了年夜飯?zhí)撞?、盆菜、預(yù)制菜定制等活動。

??面向體驗經(jīng)濟和情感消費

??與核心商圈的購物中心不同，社區(qū)型購物中心需要為消費者提供一種更加舒緩、慢節(jié)奏的氣氛，因此，滿足社區(qū)居民個性化、多層次的情感需求及服務(wù)需求，也是轉(zhuǎn)型升級過程中的應(yīng)有之義。

??百聯(lián)吳淞定位于“城市客廳、鄰里社區(qū)”，營造既有社區(qū)的溫暖，又兼具趣味性與社區(qū)文化的融合。

??來到購物中心二樓，只見這里的網(wǎng)魚網(wǎng)咖、豪楽棋牌以及三樓的1013寵物商店的“擼貓館”已經(jīng)成為年輕客群線下社交的新空間。豪楽棋牌店主欣喜地告訴記者，他們初一到初六的預(yù)訂幾乎場場爆滿。同樣忙碌的還有幾家寵物商店，店主們都表示今年新春不打烊，假期外出的顧客可以隨時來辦理寵物的臨時寄養(yǎng)手續(xù)。

??今年恰逢百聯(lián)南橋15周年店慶，為此，他們特別策劃了15周年生日表演秀暖心巡游、新春民俗表演、元宵喜樂會、情人節(jié)沉浸式年禮主題活動等。同時，在辭舊迎新之際，西西弗書店正式入駐，480平方米的大型空間內(nèi)，歷史悠久的櫥窗文化、隨處可見的文學(xué)摘錄、人性化的動線指引、品類豐富的經(jīng)典書籍、賞心悅目的文創(chuàng)產(chǎn)品、香濃美味的咖啡西點……共同為周邊居民營造了一個精致溫暖的閱讀棲息地。

??除此以外，百聯(lián)曲陽在今年春節(jié)期間，將上演電音派對、渲染節(jié)慶氛圍的新春樂隊表演、增強親子互動的DIY手作等新春體驗項目；百聯(lián)金山有點亮兔子燈、喜獅迎新春、糖畫、剪紙、中國結(jié)、捏面人、財神巡游、小丑、樂隊表演等文化傳承與民俗展示；百聯(lián)又一城將聯(lián)袂哥倫比亞潮玩視覺藝術(shù)家約翰尼·努涅斯打造“奇比兔城市之旅”，漢服巡游、兔年福袋發(fā)售、國際攝影藝術(shù)展覽巡展等系列藝術(shù)文化活動也將次第舉行，讓這個新年更具藝術(shù)氣息。