長江網(wǎng)8月16日訊（通訊員 常燕 倪留青）作為“中國的情人節(jié)”，七夕承載著“鵲橋相會”“千年愛情”的內(nèi)涵，這一天也因此成為中國人表達愛意最多的一天。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了2018年七夕消費數(shù)據(jù)，根據(jù)七夕前兩周的消費大數(shù)據(jù)來看，湖北“有情人”最青睞的七夕禮物依次是鉑金、鮮花和黃金。

鉑金、鮮花銷量翻番

“準備了一束花，還挑了一個鉑金吊墜，打算送給女朋友作為七夕禮物?！蔽洳忻裥￡愓f。小陳的選擇與許多湖北人相同，京東大數(shù)據(jù)顯示，七夕前兩周，湖北消費者購買鉑金飾品、鮮花的單量大幅增長，銷量較平時分別增長了2.5倍和1.6倍。另外，黃金飾品的銷量也較平時增長了1.1倍?！坝芯淅显捳f‘情比金堅’，許多情侶選擇用珠寶首飾來表達自己的愛意。”湖北某珠寶品牌銷售說。

另外，隨著生活水平的不斷提高，人們在挑選節(jié)日禮物的時候出手也越來越闊綽，節(jié)日禮物從常見的巧克力、鮮花拓展至珠寶首飾、奢侈品等。今年七夕，湖北腕表銷量較平時增長了61%，奢侈品的銷量也較平時增長了77%。

此外，攝影、毛絨布藝、時尚飾品也是常見的節(jié)日禮品。七夕節(jié)前兩周，銷量比平時增長了1.5倍、52%、52%。

　　“00后”也開始過七夕

七夕前兩周，京東大數(shù)據(jù)研究院在做了一項“情感消費”調(diào)研，調(diào)研顯示，在單身、戀愛、已婚這三種感情狀態(tài)中，戀愛群體的七夕節(jié)最幸福，33%的人表示“了解對方的愛好”，23%的人“了解對方的需求”，因而能在七夕這一天，為愛人送上心儀的禮物。讓人意外的是，已婚人群對對方的了解程度最低，只有22%的人“了解對方的愛好”，15%的人“了解對方的需求”。與此同時，39.5%的人表示已經(jīng)不過情人節(jié)了，而這一數(shù)據(jù)在已婚人士中占比32%，在戀愛狀態(tài)的人群中則不到6%。

另外，年輕人把情人看得更重，更多90后認為“這一天一定要見面，在一起過節(jié)”，隨年齡段增加，占比則逐漸降低。90后、80后、70后比例分別為20%、15%、12%。

在這三代人向往的七夕禮物中，90后“有趣的小禮物”占比最高，他們期待“情書、圍巾等親手制作的禮物”。80后是最“現(xiàn)實”的一代，1/3的人想要“實用的禮物”，1/4的人想要“大紅包”。90后想要紅包的人群占比最小。

另外值得一提的是，湖北消費者在七夕節(jié)前兩周購買動漫、文化用品的銷量增長了1.1倍，看來很多00后也開始過情人節(jié)了。

　　錢袋子“受傷”的主要是男性

整體來看，對于七夕當天怎么過、禮物的喜好，男性和女性差別很大。調(diào)查顯示，男性與女性對于情人節(jié)的看法基本一致，51%的人認為“感情好，情人節(jié)每天都過，未必一定要在這一天做什么”。46%的人認為，“情人節(jié)應該精心準備一份禮物，無論貴賤，做個紀念”，算是屬于比較看重儀式感的人群。還有15%的人表示，“希望能收到一封信、一段話……好好溝通一下感情”，這種過節(jié)方式很別出心裁。

在七夕禮物的喜好男性與女性卻大相徑庭，京東大數(shù)據(jù)顯示，更多男性喜歡“可愛的、有趣的禮物”，比如情書，親手做的晚餐，織的圍巾等，女性則偏愛“戒指、項鏈、珠寶等貴重的禮物”。

另外，消費大數(shù)據(jù)顯示，七夕期間“錢袋子受傷”的主要還是男性。從人均消費額來看，男性在鮮花、鉆石、金飾、奢侈品上消費更高。女性在買包上消費更高。

從各年齡層的消費來看，80后在奢侈品、金飾的消費比例更高，90后在包、金飾的消費比例也高于其他品類，70后購買金飾的消費比例高于其他品類。

責編：朱德華