小米3月19日晚間公布了上市以來(lái)第三份財(cái)報(bào)，也是第一份年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，小米2018年全年?duì)I業(yè)收入為1749億元。而此前，格力已經(jīng)公布2018年全年業(yè)績(jī)快報(bào)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)總收入在2000億元至2010億元。這意味著，小米去年?duì)I收比格力少251億元，雷軍最終輸?shù)袅吮还婈P(guān)注5年之久的“十億賭局”。
2013年12月，由央視財(cái)經(jīng)頻道主辦的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選獲獎(jiǎng)名單揭曉，時(shí)任小米公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官的雷軍、格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠同時(shí)獲獎(jiǎng)。在頒獎(jiǎng)盛典上，雷軍與董明珠說(shuō)，“五年之內(nèi)，如果我們小米的營(yíng)業(yè)額能夠擊敗格力的話(huà)，那么請(qǐng)大家證明，董明珠董總輸我一元錢(qián)。”而董明珠則霸氣十足的說(shuō)，“一塊錢(qián)有什么好賭的，要賭就賭十個(gè)億。”
勝負(fù)已定，雷軍會(huì)如約支付董明珠十億嗎？
小米相關(guān)人員向時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，格力目前公布的只是全年業(yè)績(jī)快報(bào)，不是正式年報(bào)，格力具體營(yíng)業(yè)收入應(yīng)以正式年報(bào)為準(zhǔn)。另外，小米相關(guān)人員以個(gè)人立場(chǎng)表示，其實(shí)當(dāng)時(shí)央視晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍約定的是“一元錢(qián)”，在董明珠提出“賭十個(gè)億”之后，雷軍也并未跟進(jìn)。
多方受益的營(yíng)銷(xiāo)事件
“十億賭局”這個(gè)話(huà)題，最初只是為增加節(jié)目效果而生。
2013年的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)盛典上，馬云將格力和小米定義為重資產(chǎn)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)與輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)模式兩種模式的代表。董明珠爆料稱(chēng)，剛剛在后臺(tái)時(shí)，雷軍和她就杠起來(lái)了，雷軍說(shuō)五年以后小米會(huì)超過(guò)格力，現(xiàn)在在臺(tái)上她要說(shuō)：“不可能。”主持人陳偉鴻見(jiàn)縫插針：“那你跟他打個(gè)賭。”隨后便有了“十億賭局”之說(shuō)。
這種增加節(jié)目效果的操作在“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”早有先例。在2012年的第十三屆“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)盛典上，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林與阿里集團(tuán)創(chuàng)始人馬云也有一賭：“到2020年，如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)份額占到50%，我給馬云一個(gè)億。如果沒(méi)到，他還我一個(gè)億。”
但原本只是作為節(jié)目效果的“十億賭局”對(duì)話(huà)，因?yàn)楹髞?lái)格力和小米都沒(méi)有正式否定而慢慢被當(dāng)真。董明珠也正是因?yàn)?ldquo;十億賭局”揚(yáng)名。2014年，格力電器趁熱打鐵，將代言人由成龍改為董明珠。整個(gè)2014年，董明珠時(shí)不時(shí)釋放高調(diào)言論，吸引關(guān)注度，從此走上“網(wǎng)紅企業(yè)家”之路。初看起來(lái)，“十億賭局”的最大受益者似乎是董明珠。
不過(guò)，百度指數(shù)顯示，當(dāng)時(shí)“十億賭局”說(shuō)法一出，雷軍和董明珠的搜索量一夜暴增。尤其是雷軍的搜索量，在2013年12月9日達(dá)到15991次，高于董明珠。
財(cái)報(bào)顯示，格力2013年?duì)I收為1200億元。而2013年美的集團(tuán)發(fā)布的公告顯示，小米2013年?duì)I業(yè)收入僅為265.8億元。敢于向營(yíng)收是自己4倍多的行業(yè)巨頭叫板，死拼未來(lái)五年?duì)I收增速，雷軍也算是博夠了眼球。
丟失的2016
對(duì)于“十億賭局”的結(jié)果，董明珠似乎早有預(yù)料。
2018年5月底，接受某財(cái)經(jīng)媒體采訪時(shí)，董明珠說(shuō)格力肯定會(huì)贏10億賭局，并稱(chēng)無(wú)論哪方贏，10億會(huì)拿去扶貧。
董明珠的判斷也許來(lái)自雙方2017年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，2017年格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1482.86億元，同比增長(zhǎng)36.92%。而2018年5月初，小米招股書(shū)披露，小米2017年收入為1146.25億元，同比增長(zhǎng)67.5%。如果以2017年的營(yíng)收增長(zhǎng)速度推算，2018年格力營(yíng)收為2030.33億元，小米為1919.96億元，格力將高出小米110.36億元。
但有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，小米的營(yíng)收有可能在2019年超過(guò)格力。
互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師向時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，格力的營(yíng)收能從2013年的1200億增長(zhǎng)到2018年的2000億至2010億，作為傳統(tǒng)制造企業(yè)，非常不容易。小米會(huì)在2018年輸?shù)?ldquo;十億賭約”，主要是因?yàn)?015年2016年犯了戰(zhàn)略性錯(cuò)誤，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收增長(zhǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重倒退。否則，按照2013年、2014年的增速，小米不會(huì)輸。
雷軍曾坦言自己犯下了戰(zhàn)略性錯(cuò)誤，導(dǎo)致線下市場(chǎng)的丟失，高端化之路也步履維艱，讓小米于2016年在中國(guó)市場(chǎng)遭遇嚴(yán)重危機(jī)。
而從產(chǎn)品線和國(guó)外市場(chǎng)的成熟度看，相比之下，小米在2019年也許有更大的增長(zhǎng)空間。
以格力2018年Q3財(cái)報(bào)來(lái)看，格力的主要收入仍然來(lái)自于空調(diào)，占比達(dá)到83.22%，其他收入包括智能裝備和智能電器。2016年，格力提出正式進(jìn)入多元化時(shí)代，從2016年到現(xiàn)在，格力旗下包括大松小家電、晶弘冰箱和格力手機(jī)等產(chǎn)品，進(jìn)軍芯片、新能源等領(lǐng)域。但目前來(lái)看，這些產(chǎn)品并未能形成規(guī)模化收入。
一周前，格力商城的銷(xiāo)量顯示，低調(diào)上線的格力手機(jī)3僅售出16臺(tái)。第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚曾向時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，“過(guò)往格力手機(jī)的銷(xiāo)量都不大，無(wú)論是一代、二代造成的庫(kù)存都很大，最終格力手機(jī)的去庫(kù)存，通過(guò)員工購(gòu)買(mǎi)、或是員工下達(dá)給格力體系的經(jīng)銷(xiāo)商等多種方式，才能將一代二代消化掉。”
手機(jī)依然是在小米2018年?duì)I收中占比高達(dá)65%，但小米IoT產(chǎn)品收入增長(zhǎng)明顯，曾在2018年Q3成為全球第一。受到電視、滑板車(chē)、掃地機(jī)器人等IoT爆款的帶動(dòng)，小米IoT分部的2018年收入達(dá)到438億元，營(yíng)收中占比達(dá)到25%，同比增長(zhǎng)86.9%，增速比手機(jī)的兩倍還多。
另外，格力的國(guó)際化比重太低，2017年海外營(yíng)業(yè)收入占比僅17.54%，遠(yuǎn)低于美的、海爾。而小米在2017年海外營(yíng)業(yè)收入占比就已經(jīng)達(dá)到28%，2018年更是增長(zhǎng)至40%。在印度市場(chǎng)連續(xù)6個(gè)季度保持出貨量第一。
不過(guò)，丁道師也提醒，從小米2015年和2016年出現(xiàn)的問(wèn)題看，需要警惕小米在發(fā)展過(guò)程中可能出現(xiàn)的不確定性因素。
