(第二屆中國(guó)傳播創(chuàng)新論壇海報(bào))
長(zhǎng)江網(wǎng)訊 6月15日-17日，第二屆中國(guó)傳播創(chuàng)新論壇在武漢大學(xué)召開。本屆中國(guó)傳播創(chuàng)新論壇的主題為“新時(shí)代中國(guó)傳播創(chuàng)新：動(dòng)力與路徑”，旨在立足中國(guó)傳播問題，通過學(xué)界、業(yè)界的跨界對(duì)話，為進(jìn)入綜合改革創(chuàng)新階段的中國(guó)媒體提供新經(jīng)驗(yàn)、新方法和新理念。
此次會(huì)議由武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心、新聞與傳播學(xué)院主辦，主辦方特意組織中國(guó)傳媒業(yè)界與學(xué)界的名家形成跨界對(duì)話。學(xué)界專家主要來(lái)自臺(tái)灣政治大學(xué)、香港城市大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華中科技大學(xué)、清華大學(xué)、浙江大學(xué)、暨南大學(xué)等高校，業(yè)界專家主要來(lái)自人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、澎湃新聞、騰訊、微博、今日頭條、湖北廣播電視臺(tái)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、斗魚等媒體。會(huì)議共設(shè)10場(chǎng)分論壇，議題分別為“中國(guó)傳播理論創(chuàng)新發(fā)展”、“媒體融合的中國(guó)實(shí)踐”、“新時(shí)代的媒體創(chuàng)新”、“社會(huì)連接與傳播發(fā)展”、“新時(shí)代的跨文化傳播實(shí)踐”、“媒介生態(tài)與進(jìn)路”、 “中國(guó)傳播路徑創(chuàng)新與效果” 、“新媒體語(yǔ)境下的傳播創(chuàng)新”、“跨文化傳播研究的理論與方法”以及“中國(guó)傳播創(chuàng)新的趨勢(shì)與方向”。雖然學(xué)界偏向于探討中國(guó)傳播創(chuàng)新的價(jià)值層面，而業(yè)界偏向于討論中國(guó)傳播創(chuàng)新的技術(shù)路徑，但這種跨界的學(xué)術(shù)對(duì)話還是形成了四大共同焦點(diǎn)。
一、聚焦“動(dòng)力和路徑”。學(xué)界和業(yè)界都關(guān)注到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)媒體轉(zhuǎn)型大浪潮中的焦慮和不安，不論是傳統(tǒng)媒體的生態(tài)重塑，還是原生新媒體的變革之路，都充滿了不確定性;站在選擇的十字路口，媒體正在經(jīng)歷一種“邊飛行邊換引擎”的探索過程，當(dāng)下的我們可能比任何時(shí)候都需要聚焦中國(guó)傳播創(chuàng)新的動(dòng)力和路徑。專家們指出，國(guó)家制度的創(chuàng)新、技術(shù)的更新優(yōu)化、用戶的行為變遷和文化的多元生長(zhǎng)是我們創(chuàng)新的動(dòng)力來(lái)源，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需要回補(bǔ)傳播缺口，這將是一種重建社會(huì)連接的裂變。我們對(duì)動(dòng)力和路徑的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移要求我們直面變革本身，這應(yīng)該是由思維、業(yè)態(tài)、用戶、技術(shù)、產(chǎn)品和體制機(jī)制構(gòu)成的全媒體生態(tài)系統(tǒng)變遷。除業(yè)界創(chuàng)新外，類似計(jì)算傳播學(xué)的新興學(xué)術(shù)研究也是中國(guó)傳播創(chuàng)新向動(dòng)力和路徑轉(zhuǎn)移的可能道路。
二、聚焦“中國(guó)范式”。專家們認(rèn)為，改革開放40年以來(lái)，中國(guó)傳播始終在焦慮中發(fā)展，進(jìn)而呈現(xiàn)多種觀點(diǎn)的創(chuàng)新和爭(zhēng)議。新時(shí)代以來(lái)，中國(guó)傳播正在經(jīng)歷多樣性的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，實(shí)踐者、研究者都在不斷地嘗試、調(diào)整和反思。比如，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興文化模式也可以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)。當(dāng)然，技術(shù)平臺(tái)的出現(xiàn)可能會(huì)領(lǐng)先于社會(huì)對(duì)于傳統(tǒng)領(lǐng)域的定位，這要求新媒體需要更多承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。有專家指出，中國(guó)國(guó)際傳播劃分為第一個(gè)十年和下一個(gè)十年，新時(shí)代開啟的制度創(chuàng)新將更好地提升中國(guó)對(duì)外傳播能力。其間，我們需要更多地總結(jié)和提煉傳播的方式和規(guī)律，比如，通過跨文化教育中的多元文化共享模式可以有效拓展講好中國(guó)故事的道路選擇。專家們的發(fā)言都表明，中國(guó)傳播實(shí)踐的每一步發(fā)展都應(yīng)該有理論的提煉和抽象，以回應(yīng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的深深關(guān)切。
三、聚焦“媒介融合與互聯(lián)網(wǎng)治理”。專家們?cè)谟懻撝姓J(rèn)為，“中國(guó)傳播”是一個(gè)融文化中國(guó)、人類命運(yùn)共同體、國(guó)際傳播新秩序于一體的概念，中國(guó)傳播的創(chuàng)新、創(chuàng)新的中國(guó)傳播在當(dāng)下同等重要，彼此間可以共同發(fā)展、彼此激勵(lì)。討論焦點(diǎn)之一是媒體融合，中央級(jí)媒體通過新創(chuàng)設(shè)的微信公眾號(hào)等新媒體矩陣不斷進(jìn)行話語(yǔ)創(chuàng)新和調(diào)試，地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)通過報(bào)網(wǎng)融合等一些列改革舉措“做擅長(zhǎng)的事情”，地方廣播電視媒體從技術(shù)創(chuàng)新中尋找到了可行道路。有學(xué)者用新型主流媒體的四組概念和功能辨析涵蓋了當(dāng)下中國(guó)媒體融合的現(xiàn)象和問題。這些實(shí)踐表明，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展在國(guó)家制度保障的基礎(chǔ)上，正在多頭并進(jìn)、多渠道發(fā)展，并取得了一些突出成效。討論焦點(diǎn)之二是互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)治理，微博等新媒體的發(fā)展為政府開啟公共社交傳播的新時(shí)代，政府開始轉(zhuǎn)換話語(yǔ)體系進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變。比如我國(guó)教育新媒體矩陣正在踐行政務(wù)服務(wù)和政治傳播理念和方法的創(chuàng)新、中國(guó)電視節(jié)目測(cè)評(píng)也在結(jié)合新興技術(shù)和大數(shù)據(jù)研究進(jìn)行測(cè)評(píng)方法創(chuàng)新。與會(huì)者的發(fā)言表明，中國(guó)傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出很多有價(jià)值、也有爭(zhēng)議的傳播形態(tài)，比如直播中的倫理問題，這要求中國(guó)傳播創(chuàng)新和創(chuàng)新的中國(guó)傳播在彼此建構(gòu)中更需要聚焦一些社會(huì)普遍性的焦點(diǎn)、難點(diǎn)，從中思考中國(guó)傳播創(chuàng)新的特色范式。
四、聚焦“本土化傳播理論建構(gòu)”。專家們共同表達(dá)了本土化傳播理論建構(gòu)的重要性、迫切性，認(rèn)為實(shí)踐總是當(dāng)下的社會(huì)行動(dòng)，容易受到時(shí)空限制，只有理論才能成為超越時(shí)空的有效知識(shí)，建構(gòu)我們與歷史和未來(lái)對(duì)話的途徑。有的提出新時(shí)代中國(guó)新聞傳播學(xué)科的再學(xué)科化;有的認(rèn)為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體是以“賦權(quán)”為核心理念的全球傳播(新全球化)模式;有的在“中式全球化”理論基礎(chǔ)上，提出“通”這一中國(guó)概念從溝通到全球通發(fā)展的可能性;有的在對(duì)選擇螺旋理論再思考后，提出中國(guó)研究中可借鑒的理論模型和融合之路;有的拓展視覺框架及其深層元語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的分析方法。討論中，大家認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的確使主流典范已陷入深深的困境，研究者要有建構(gòu)本土化理論的勇氣和智慧，當(dāng)然，本土化理論亦需要世界性的呼應(yīng)。
武漢大學(xué)的研究團(tuán)隊(duì)在會(huì)議閉幕式推出了《中國(guó)傳播創(chuàng)新研究總體報(bào)告》，他們認(rèn)為當(dāng)下的中國(guó)傳播創(chuàng)新是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)的傳播體系，表現(xiàn)為社會(huì)傳播、政治傳播、文化傳播、對(duì)外傳播、媒體傳播的融合結(jié)構(gòu)，具體包括中國(guó)傳播能力、社會(huì)治理、媒體傳播、跨文化傳播等維度。武漢大學(xué)創(chuàng)立的“中國(guó)傳播創(chuàng)新論壇”就是要從互聯(lián)互通的全球視野，探索中國(guó)傳播創(chuàng)新的路徑，從中國(guó)傳播的發(fā)展道路中凝練中國(guó)理論，共同推動(dòng)中國(guó)傳播研究取得突破性進(jìn)展。
(無(wú)人機(jī)航拍大合影)
