近日，人民日?qǐng)?bào)媒體融合發(fā)展專題培訓(xùn)班“大數(shù)據(jù)與媒體”大咖對(duì)話在江西南昌舉行，新華智云總裁徐常亮、清博大數(shù)據(jù)副總裁黃麗媛、滴滴出行媒體研究院研究員胡明晨圍繞“大數(shù)據(jù)應(yīng)用將有哪些新的場(chǎng)景”“大數(shù)據(jù)在媒體端的應(yīng)用”“傳統(tǒng)媒體記者如何利用大數(shù)據(jù)做出好看的新聞”等問(wèn)題進(jìn)行討論。今天，小智就把幾位大咖的觀點(diǎn)整理一番，以饗各位看官。

論壇現(xiàn)場(chǎng)（時(shí)雨攝，下同）

大數(shù)據(jù)應(yīng)用，場(chǎng)景很豐富

徐常亮認(rèn)為，大數(shù)據(jù)是在一代代不斷更新中，大數(shù)據(jù)可能還沒(méi)有真正地在所有領(lǐng)域都用起來(lái)，只是在互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)用得比較普遍。最重要的是一個(gè)公司是不是能把大數(shù)據(jù)的思想運(yùn)用到各個(gè)環(huán)節(jié)。比如，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域，都可以廣泛應(yīng)用大數(shù)據(jù)，但是實(shí)際上這些場(chǎng)景大數(shù)據(jù)還沒(méi)有進(jìn)入。

胡明晨說(shuō)，滴滴出行對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用就是在不斷豐富新的場(chǎng)景。滴滴每天近3000萬(wàn)的訂單數(shù)可以挖掘的有價(jià)值內(nèi)容很多，比如，這些數(shù)據(jù)可以提供給市政部門(mén)設(shè)計(jì)智慧信號(hào)燈，可以提供給交管局懲處酒駕，可以提供給公交部門(mén)提供合理的車(chē)輛調(diào)度。

黃麗媛的觀點(diǎn)非常明確，她認(rèn)為大數(shù)據(jù)應(yīng)用肯定是在一個(gè)快速推進(jìn)期，像“大數(shù)據(jù)+交通”“大數(shù)據(jù)+輿情”這樣的組合一定有光明的前景。但是在這個(gè)過(guò)程中，大數(shù)據(jù)并不是可以很容易地下沉到各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域的。我們可以看到，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面全面運(yùn)用大數(shù)據(jù)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如購(gòu)買(mǎi)大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)或依靠大數(shù)據(jù)增值服務(wù)賺錢(qián)的多。

黃麗媛

大數(shù)據(jù)+媒體，妙不可言

徐常亮曾在紐約時(shí)報(bào)開(kāi)發(fā)過(guò)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)系統(tǒng)，現(xiàn)在在新華社和阿里巴巴的合資大數(shù)據(jù)傳媒公司做CEO，更有機(jī)會(huì)接觸數(shù)據(jù)新聞。他認(rèn)為，數(shù)據(jù)新聞很容易引起大家的共鳴和關(guān)注度，數(shù)據(jù)和新聞加成還能達(dá)到更多意想不到的效果。比如，新華智云開(kāi)發(fā)的機(jī)器人利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)寫(xiě)稿，不僅限于文字，現(xiàn)在還可以抓取圖片或視頻，很快形成圖文新聞或視頻新聞。記者可以成為工業(yè)新聞流水線上設(shè)計(jì)模板的設(shè)計(jì)師，定義自己的風(fēng)格，這并不會(huì)使新聞千篇一律。

徐常亮

胡明晨對(duì)大數(shù)據(jù)在媒體端的應(yīng)用非常有信心，這和滴滴出行成立媒體研究院的初衷是一致的。滴滴是一個(gè)有4.5億用戶的平臺(tái)，微信號(hào)、支付寶賬戶都擁有數(shù)以億計(jì)的粉絲，每天產(chǎn)生海量的信息和數(shù)據(jù)，影響相關(guān)受眾。它本身就是一個(gè)強(qiáng)大的自媒體，可以挖掘數(shù)據(jù)做很多新聞選題。比如，滴滴曾經(jīng)和人民日?qǐng)?bào)合作，通過(guò)對(duì)北上廣深夜間打滴滴的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，關(guān)注“都市夜歸人”，關(guān)注都市人的生存狀況，創(chuàng)作有溫度的作品。通過(guò)對(duì)通勤時(shí)間和距離的數(shù)據(jù)挖掘，關(guān)注城市的變化和便利度。滴滴做媒體可以使更多的人了解這個(gè)企業(yè)，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，也可以引發(fā)更多的橫向合作，對(duì)企業(yè)公關(guān)、外聯(lián)、品牌都有不可低估的價(jià)值。

大數(shù)據(jù)來(lái)了，老記者們?cè)趺崔k

徐常亮認(rèn)為，傳統(tǒng)的媒體記者有敏銳的觀察力，尤其是想探究數(shù)據(jù)背后東西的好奇心，這是記者的優(yōu)勢(shì)所在。但是很多人不知道如何找到數(shù)據(jù)和使用這些數(shù)據(jù)，不了解某個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)的特點(diǎn)或者不會(huì)使用專業(yè)的軟件。另外，缺乏數(shù)據(jù)思維也是一個(gè)突出的問(wèn)題，這需要逐步培養(yǎng)。記者要善于“憑計(jì)算之力，求數(shù)據(jù)洞察，賦萬(wàn)物為媒”，把數(shù)據(jù)和新聞巧妙結(jié)合起來(lái)。

黃麗媛一直強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該有做數(shù)據(jù)新聞的自信，而且過(guò)往的數(shù)據(jù)證明人民日?qǐng)?bào)、央視的一些媒體公號(hào)在這方面毫不遜色于自媒體公號(hào)?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，我們要把數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)可視化這些問(wèn)題交給機(jī)器完成，讓記者或數(shù)據(jù)分析師解放出來(lái)，更多地思考高層次的問(wèn)題，給出更加準(zhǔn)確的對(duì)策建議。傳統(tǒng)媒體記者深耕一個(gè)領(lǐng)域，對(duì)這個(gè)方面出現(xiàn)的數(shù)據(jù)會(huì)更有發(fā)言權(quán)，這時(shí)候就應(yīng)該發(fā)揮好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)第三方或互聯(lián)網(wǎng)公司理解記者的創(chuàng)作意圖，提供更理想的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

胡明晨說(shuō)，傳統(tǒng)媒體人的新聞熱點(diǎn)判斷力和策劃能力是很強(qiáng)的，這是編輯記者的看家本領(lǐng)，大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨并不會(huì)顛覆掉傳統(tǒng)媒體人的飯碗。大部分互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)新聞點(diǎn)并不敏感，策劃和挖掘數(shù)據(jù)的內(nèi)在價(jià)值方面反而不如媒體人。比如，滴滴出行和傳統(tǒng)媒體合作推出的金融人士出行分析、霧霾天出行分析等數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品都是來(lái)源于媒體人的“idea”，他們找到了有溫度的視角，引起了很多人的共鳴，和技術(shù)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出了爆款產(chǎn)品，因此獲得了成功。

胡明晨

（人民日?qǐng)?bào)中央廚房智觀天下工作室出品，劉燁整理，時(shí)雨攝影）