近日，人民日報媒體融合發(fā)展專題培訓班“大數(shù)據(jù)與媒體”大咖對話在江西南昌舉行，新華智云總裁徐常亮、清博大數(shù)據(jù)副總裁黃麗媛、滴滴出行媒體研究院研究員胡明晨圍繞“大數(shù)據(jù)應用將有哪些新的場景”“大數(shù)據(jù)在媒體端的應用”“傳統(tǒng)媒體記者如何利用大數(shù)據(jù)做出好看的新聞”等問題進行討論。今天，小智就把幾位大咖的觀點整理一番，以饗各位看官。

論壇現(xiàn)場（時雨攝，下同）

大數(shù)據(jù)應用，場景很豐富

徐常亮認為，大數(shù)據(jù)是在一代代不斷更新中，大數(shù)據(jù)可能還沒有真正地在所有領(lǐng)域都用起來，只是在互聯(lián)網(wǎng)公司應用得比較普遍。最重要的是一個公司是不是能把大數(shù)據(jù)的思想運用到各個環(huán)節(jié)。比如，現(xiàn)在國內(nèi)各行各業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域，都可以廣泛應用大數(shù)據(jù)，但是實際上這些場景大數(shù)據(jù)還沒有進入。

胡明晨說，滴滴出行對大數(shù)據(jù)的應用就是在不斷豐富新的場景。滴滴每天近3000萬的訂單數(shù)可以挖掘的有價值內(nèi)容很多，比如，這些數(shù)據(jù)可以提供給市政部門設(shè)計智慧信號燈，可以提供給交管局懲處酒駕，可以提供給公交部門提供合理的車輛調(diào)度。

黃麗媛的觀點非常明確，她認為大數(shù)據(jù)應用肯定是在一個快速推進期，像“大數(shù)據(jù)+交通”“大數(shù)據(jù)+輿情”這樣的組合一定有光明的前景。但是在這個過程中，大數(shù)據(jù)并不是可以很容易地下沉到各個行業(yè)、各個領(lǐng)域的。我們可以看到，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面全面運用大數(shù)據(jù)的遠遠不如購買大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)或依靠大數(shù)據(jù)增值服務賺錢的多。

黃麗媛

大數(shù)據(jù)+媒體，妙不可言

徐常亮曾在紐約時報開發(fā)過數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)系統(tǒng)，現(xiàn)在在新華社和阿里巴巴的合資大數(shù)據(jù)傳媒公司做CEO，更有機會接觸數(shù)據(jù)新聞。他認為，數(shù)據(jù)新聞很容易引起大家的共鳴和關(guān)注度，數(shù)據(jù)和新聞加成還能達到更多意想不到的效果。比如，新華智云開發(fā)的機器人利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)寫稿，不僅限于文字，現(xiàn)在還可以抓取圖片或視頻，很快形成圖文新聞或視頻新聞。記者可以成為工業(yè)新聞流水線上設(shè)計模板的設(shè)計師，定義自己的風格，這并不會使新聞千篇一律。

徐常亮

胡明晨對大數(shù)據(jù)在媒體端的應用非常有信心，這和滴滴出行成立媒體研究院的初衷是一致的。滴滴是一個有4.5億用戶的平臺，微信號、支付寶賬戶都擁有數(shù)以億計的粉絲，每天產(chǎn)生海量的信息和數(shù)據(jù)，影響相關(guān)受眾。它本身就是一個強大的自媒體，可以挖掘數(shù)據(jù)做很多新聞選題。比如，滴滴曾經(jīng)和人民日報合作，通過對北上廣深夜間打滴滴的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，關(guān)注“都市夜歸人”，關(guān)注都市人的生存狀況，創(chuàng)作有溫度的作品。通過對通勤時間和距離的數(shù)據(jù)挖掘，關(guān)注城市的變化和便利度。滴滴做媒體可以使更多的人了解這個企業(yè)，體現(xiàn)企業(yè)的社會責任，也可以引發(fā)更多的橫向合作，對企業(yè)公關(guān)、外聯(lián)、品牌都有不可低估的價值。

大數(shù)據(jù)來了，老記者們怎么辦

徐常亮認為，傳統(tǒng)的媒體記者有敏銳的觀察力，尤其是想探究數(shù)據(jù)背后東西的好奇心，這是記者的優(yōu)勢所在。但是很多人不知道如何找到數(shù)據(jù)和使用這些數(shù)據(jù)，不了解某個行業(yè)數(shù)據(jù)的特點或者不會使用專業(yè)的軟件。另外，缺乏數(shù)據(jù)思維也是一個突出的問題，這需要逐步培養(yǎng)。記者要善于“憑計算之力，求數(shù)據(jù)洞察，賦萬物為媒”，把數(shù)據(jù)和新聞巧妙結(jié)合起來。

黃麗媛一直強調(diào)，傳統(tǒng)媒體記者應該有做數(shù)據(jù)新聞的自信，而且過往的數(shù)據(jù)證明人民日報、央視的一些媒體公號在這方面毫不遜色于自媒體公號?，F(xiàn)在的問題是，我們要把數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)可視化這些問題交給機器完成，讓記者或數(shù)據(jù)分析師解放出來，更多地思考高層次的問題，給出更加準確的對策建議。傳統(tǒng)媒體記者深耕一個領(lǐng)域，對這個方面出現(xiàn)的數(shù)據(jù)會更有發(fā)言權(quán)，這時候就應該發(fā)揮好這個優(yōu)勢，請第三方或互聯(lián)網(wǎng)公司理解記者的創(chuàng)作意圖，提供更理想的產(chǎn)品設(shè)計。

胡明晨說，傳統(tǒng)媒體人的新聞熱點判斷力和策劃能力是很強的，這是編輯記者的看家本領(lǐng)，大數(shù)據(jù)時代來臨并不會顛覆掉傳統(tǒng)媒體人的飯碗。大部分互聯(lián)網(wǎng)公司對新聞點并不敏感，策劃和挖掘數(shù)據(jù)的內(nèi)在價值方面反而不如媒體人。比如，滴滴出行和傳統(tǒng)媒體合作推出的金融人士出行分析、霧霾天出行分析等數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品都是來源于媒體人的“idea”，他們找到了有溫度的視角，引起了很多人的共鳴，和技術(shù)團隊開發(fā)出了爆款產(chǎn)品，因此獲得了成功。

胡明晨

（人民日報中央廚房智觀天下工作室出品，劉燁整理，時雨攝影）