3月29日，人民日報中央廚房發(fā)布國防短片《老兵》，引爆了輿論場上的“老兵”話題。同日，國防部例行記者會上，新聞發(fā)言人任國強(qiáng)大校在回答記者關(guān)于退役軍人事務(wù)部相關(guān)問題時播放了該短片，將輿情熱度推向高峰。

截至4月5日，該視頻播放量已破億次，人民日報、國防部網(wǎng)站、中國軍網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊新聞、一點(diǎn)資訊等多個媒體網(wǎng)站、客戶端首頁推薦，多家地方電視臺播出。相關(guān)話題的新聞報道量達(dá)687篇，微博442條，微信文章253篇。此外，根據(jù)百度指數(shù)顯示，“老兵”關(guān)鍵詞的搜索量明顯上升，反映了網(wǎng)民較高的關(guān)注度。

圖1.百度指數(shù)顯示“老兵”關(guān)鍵詞的搜索情況

據(jù)統(tǒng)計，全國目前共有5700萬退役軍人，意味著每24個人當(dāng)中，就有一位退役軍人。短片采訪了5名退役軍人，分別有保安隊長、大學(xué)生、飛行員、記者以及抗戰(zhàn)老兵，講述了他們脫下軍裝后在不同的崗位上繼續(xù)奮斗、不忘初心的感悟，就像短片中所說“脫下軍裝，脫不下?lián)?dāng)，他們依然是最可愛的人”。沒有華麗的辭藻、震撼的場面，這部短片卻引爆了網(wǎng)民對“老兵”話題的熱切關(guān)注，成為又一個現(xiàn)象級傳播事件。

短片如何引爆“老兵”話題？一是輿論背景的鋪墊。黨的十九大報告指出，組建退役軍人管理保障機(jī)構(gòu)，維護(hù)軍人軍屬合法權(quán)益，讓軍人成為全社會尊崇的職業(yè)，成為該短片受到高度關(guān)注的輿論背景；二是輿論節(jié)點(diǎn)的推動。29日的國防部例行記者會上，新聞發(fā)言人在回答組建退役軍人事務(wù)部時，通過播放《老兵》短片向退役軍人致敬，吸引了媒體的聚焦；三是傳播對象的選取。攝制組選取的5位被采訪者有不同的崗位、不同的身份、不同的年齡，但他們都有“退役老兵”的共同身份，呼應(yīng)了視頻片尾“人生的舞臺可能會不斷轉(zhuǎn)換，但為人民服務(wù)的本色永遠(yuǎn)不改”，喚起了更廣泛群體的共情。

“老兵”話題的熱度從未消退。2015年9月3日的大閱兵上，由300余名抗戰(zhàn)老兵、英烈子女組成的“老兵方隊”就曾引發(fā)了輿論高度關(guān)注。《人民日報》發(fā)表文章《以國家的名義，致敬英雄》高度贊揚(yáng)了抗戰(zhàn)老兵的犧牲與貢獻(xiàn)，新浪微博“#老兵方隊#”閱讀量更是突破千萬，舉國上下紛紛對抗戰(zhàn)老兵們致以崇高的敬意。

近年來，民政部不斷完善退役軍人的安置工作、加強(qiáng)兩參老兵的優(yōu)撫工作，切實(shí)改善老兵群體的社會待遇，受到輿論好評。今年初，為全面落實(shí)退役士兵安置政策，民政部啟動的“清零行動”再次受到輿論支持。此次行動將對1978年以來符合政府安排工作條件的退役士兵信息全部進(jìn)行重新梳理，將解決一大批老兵的安置與補(bǔ)助問題，國家層面的行動再度牽動了社會各界對退役軍人群體的關(guān)注。

“老兵”群體始終為社會輿論所牽掛。我們不難看到，有關(guān)愛抗戰(zhàn)老兵團(tuán)志愿者發(fā)起征集抗戰(zhàn)老兵心愿的活動，幫助了失明遠(yuǎn)征軍老兵錢建民實(shí)現(xiàn)了摸摸國產(chǎn)新坦克的心愿；有慈善基金會為347具中國遠(yuǎn)征軍遺骸的歸國路奔走呼號；有中華社會救助基金會發(fā)起“慰問抗戰(zhàn)老兵網(wǎng)絡(luò)獻(xiàn)花義捐行動”，超過15萬人網(wǎng)絡(luò)鮮花，募捐百萬余元；還有各地網(wǎng)友發(fā)起書畫、藏品義賣捐助抗戰(zhàn)老兵活動等等。

此次國防部發(fā)布《老兵》短片也在微博、微信等自媒體渠道上引發(fā)了網(wǎng)民熱議，@人民日報、@軍報記者相關(guān)微博的網(wǎng)友評論中，“若有戰(zhàn)，必召回”、“短片很感人”、“舞臺雖不同本色永不改”、“推廣老兵精神”以及“應(yīng)加強(qiáng)老兵待遇”等代表性觀點(diǎn)較多，網(wǎng)友們以各種方式表達(dá)了對老兵群體的敬意與關(guān)心。

圖2.微博網(wǎng)友熱度評論截圖

不少微信公眾號也紛紛發(fā)文予以支持。微信公眾號“軍報記者”在文章中披露了攝制組對短片中抗戰(zhàn)老兵陳榮超的采訪經(jīng)歷，陳榮超參軍入伍38年，年輕時曾決殺疆場，退伍后曾捐資100余萬元助學(xué)幫困，“他把犧牲奉獻(xiàn)作為人生信條，只因身上布滿軍人底色”。

微信公眾號“榮軍網(wǎng)”發(fā)文《國防部發(fā)布致敬老兵視頻有何意義？》稱，“這對全國退役軍人來說意義重大，因?yàn)檫@種正面引導(dǎo)作用對全國各地不重視退役軍人的現(xiàn)狀是一種明確的警示和糾正，是對退役軍人未來提升社會地位充滿曙光充滿遐想的一個良好開端?！?/p>

《老兵》短片的現(xiàn)象級傳播并非偶然現(xiàn)象，而是和平年代國人對做出犧牲與奉獻(xiàn)的老兵們的情感呼吁，是一次融合了不同社會群體的情感共鳴。正如任國強(qiáng)大校所說，退役軍人是黨和國家的寶貴財富，他們是新時代的見證者、開創(chuàng)者、建設(shè)者，他們來自人民、服務(wù)人民、回歸人民、回報人民，脫下軍裝，他們依然是最可愛的人，永遠(yuǎn)是我們可親可敬的戰(zhàn)友。

(人民日報中央廚房·金臺點(diǎn)兵工作室出品。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心分析師 鄧睿)