如果說(shuō)，全國(guó)兩會(huì)對(duì)媒體來(lái)說(shuō)是場(chǎng)新聞盛宴，那么，各地方媒體的產(chǎn)品就是道道信息大餐。2018年全國(guó)兩會(huì)上各地方媒體可是“厲害了”，推出了許多有聲有色有創(chuàng)意的大餐。味道如何？小梅覺(jué)得至少可以用三個(gè)關(guān)鍵詞“開(kāi)放”“融合”“聯(lián)動(dòng)”來(lái)概括。別急，這就帶您來(lái)慢慢品一品。
【開(kāi)放】展示地方新氣象
兩會(huì)是全國(guó)人民共商國(guó)是的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，也成為展示地方發(fā)展成果與開(kāi)放形象的窗口。地方媒體紛紛亮出“十八般武藝”，各展所長(zhǎng)，展一方代表委員風(fēng)采、匯一地改革奮進(jìn)成就、亮一域政府官員形象。
上海一直引領(lǐng)中國(guó)城市開(kāi)放之先，在新時(shí)代里，以怎樣的姿態(tài)告訴世界“中國(guó)開(kāi)放的大門永遠(yuǎn)不會(huì)關(guān)、會(huì)越開(kāi)越大”?在代表團(tuán)開(kāi)放日，上海的領(lǐng)導(dǎo)就這個(gè)問(wèn)題作出回答。當(dāng)?shù)孛襟w“話匣子”APP、澎湃網(wǎng)微端同步直播，東方網(wǎng)推出H5特輯滾動(dòng)發(fā)布代表答記者問(wèn)，還別出心裁地開(kāi)通了點(diǎn)贊和送禮物功能，新穎有趣，很受網(wǎng)友歡迎。
西藏代表團(tuán)開(kāi)放日恰逢三八婦女節(jié)，西藏人民廣播電臺(tái)播出錄音特寫《開(kāi)放日上的五朵金花》，通過(guò)西藏團(tuán)女代表原聲，展現(xiàn)西藏婦女地位日漸提高，西藏正以前所未有的自信姿態(tài)向全世界開(kāi)放。
浙江在線、浙江新聞客戶端上線長(zhǎng)圖可視化稿件，談新時(shí)代浙江“七張名片”，將開(kāi)放日當(dāng)天省長(zhǎng)講話結(jié)合圖片一一闡述。安徽新媒體集團(tuán)徽喜鵲工作室制作H5產(chǎn)品《厲害了，我收到了一份安徽代表團(tuán)媒體開(kāi)發(fā)日的邀請(qǐng)函》，勾勒出安徽發(fā)展全景畫卷。
除了開(kāi)放日?qǐng)?bào)道，各地媒體也利用兩會(huì)契機(jī)，展示地方發(fā)展成就。貴州日?qǐng)?bào)推出“奮斗”主題海報(bào)，通過(guò)卡通形象“今今”梳理近年貴州創(chuàng)造的多項(xiàng)全國(guó)率先。湖南紅網(wǎng)推出“兩會(huì)品讀”上下篇《匯集美好生活故事，合撰湖湘奮斗傳奇》《搜尋湖湘奮斗點(diǎn)滴，照見(jiàn)時(shí)代敘事背景》，用湖南各地市普通人的故事折射奮斗足跡。
【融合】“紙端”“指端”同發(fā)力
這次兩會(huì)新聞報(bào)道中，地方媒體適應(yīng)受眾碎片化閱讀習(xí)慣，融媒體傳播重策劃、成系列，著重發(fā)力移動(dòng)終端，一批接地氣、有干貨、能走心的融媒產(chǎn)品讓兩會(huì)新聞傳播得更深更遠(yuǎn)。
有些媒體設(shè)計(jì)制作的融媒體產(chǎn)品創(chuàng)意別出心裁。H5是今年地方媒體最愛(ài)的“法寶”之一，兩會(huì)信息傳遞交互性更強(qiáng)。重慶時(shí)報(bào)設(shè)計(jì)H5產(chǎn)品《快來(lái)答題！憲法改了啥，測(cè)下你能答對(duì)幾道題》。上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）“看看新聞”制作推出H5產(chǎn)品《小K的新期盼》，將報(bào)告與民生相關(guān)的數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為飛行小游戲。黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出融媒體互動(dòng)H5產(chǎn)品《我與人民大會(huì)堂合個(gè)影》，通過(guò)自選照片上傳的形式，將個(gè)人融入全國(guó)性盛會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
你看看，好像不推個(gè)H5，都不好意思跟人家講“我來(lái)北京報(bào)道兩會(huì)了”。
第二大融媒法寶就是“VR”。陜西頭條客戶端推出《全景VR 問(wèn)答兩會(huì)》，制作手繪圖文動(dòng)畫《解碼“陜西三個(gè)經(jīng)濟(jì)”》。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)“內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播”推出《主播VR看兩會(huì)》，將虛擬前景與實(shí)體畫面結(jié)合，通過(guò)主持人脫口秀點(diǎn)評(píng)兩會(huì)熱點(diǎn)。從信息量看，各家基本走出了“炫技術(shù)”“耍噱頭”的誤區(qū)，內(nèi)容上還是提供了不少“干貨”的。
第三大融媒法寶就是“動(dòng)畫”“漫畫”“微視頻”等地方元素飽滿的可視化產(chǎn)品。新湖南客戶端推出新編花鼓戲《<新劉海砍樵>來(lái)了！把韻味湖南唱給你聽(tīng)》，將湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展融入唱詞。湖北日?qǐng)?bào)新媒體制作動(dòng)畫短片《楚楚說(shuō)兩會(huì)》，以具當(dāng)?shù)卮硇缘膰?guó)寶級(jí)野生保護(hù)動(dòng)物金絲猴為原型，設(shè)計(jì)卡通形象“楚楚”解說(shuō)報(bào)告。
【聯(lián)動(dòng)】打破壁壘拓視野
縱覽兩會(huì)報(bào)道，小梅的一個(gè)突出感受是，地方媒體視野更開(kāi)闊，格局也更大了。大家不在固守自己的“一畝三分地”，而是立足地方放眼全國(guó)，相互借勢(shì)彼此賦能，實(shí)現(xiàn)了越來(lái)越多的跨區(qū)域跨平臺(tái)協(xié)作。
北京人民廣播電臺(tái)聯(lián)合天津廣播電視臺(tái)、河北廣播電視臺(tái)，推出特別直播節(jié)目《對(duì)話京津冀》，集三地主持人和代表委員、專家學(xué)者共話京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展。
福建日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)共同推出《“萬(wàn)里茶道”上的對(duì)話》主題版，圍繞總書記在廣東團(tuán)提出的“一帶一路”建設(shè)要求，結(jié)合歷史上曾經(jīng)從福建出發(fā)，穿過(guò)湖南、湖北、內(nèi)蒙古一路向北的“萬(wàn)里茶道”，4省區(qū)代表委員共話茶道未來(lái)。
湖南日?qǐng)?bào)推出專題《省級(jí)黨報(bào)“朋友圈”》，聯(lián)合湖北、安徽、四川、貴州等省報(bào)，圍繞鄉(xiāng)村振興、改革開(kāi)放、河長(zhǎng)制、人才高地建設(shè)等邀請(qǐng)代表委員跨省互動(dòng)，各省報(bào)同步編版，新媒齊播，同頻共振。
“津云”新媒體聯(lián)合千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、長(zhǎng)城網(wǎng)、大河網(wǎng)等策劃H5產(chǎn)品《2018，種下我們的“希望森林”》，讓網(wǎng)友模擬播下“希望之種”，長(zhǎng)成“森林”，映射兩會(huì)惠民措施。
這正是：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭強(qiáng)勢(shì)渠道“起舞”，實(shí)力終端依立體運(yùn)作“擴(kuò)流”。從地方媒體今年兩會(huì)報(bào)道聯(lián)動(dòng)的實(shí)踐可以看到，在競(jìng)合中共享新聞資源，擴(kuò)大自身品牌效應(yīng)，提升最終傳播效果，已播下“希望之種”，期待長(zhǎng)成“森林”。
（人民日?qǐng)?bào)中央廚房·煮酒話媒工作室 丁丁 劉思強(qiáng)）
