美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院：浪漫經(jīng)濟(jì)大眾化 鮮花外賣(mài)訂單大漲347%8月24日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院發(fā)布《浪漫經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱），用大數(shù)據(jù)解讀214情人節(jié)、314白色情人節(jié)、520、七夕、雙11光棍節(jié)、圣誕節(jié)在內(nèi)的六大浪漫節(jié)日里的生活消費(fèi)。研究發(fā)現(xiàn)，浪漫經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)，大眾過(guò)節(jié)方式多元化，送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂(lè)是情人節(jié)主要的活動(dòng)方式。值得注意的是，86%以上的外賣(mài)用戶選擇當(dāng)天下單預(yù)訂鮮花，鮮花外賣(mài)訂單大漲347%。

 

　　浪漫經(jīng)濟(jì)大眾化 女性占據(jù)浪漫經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位

 

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)占比達(dá)60%。浪漫節(jié)日來(lái)臨前，女性也會(huì)籌備過(guò)節(jié)，且比男性更偏愛(ài)搜索美食?！秷?bào)告》在浪漫節(jié)日結(jié)婚數(shù)據(jù)中也發(fā)現(xiàn)，女性擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，占據(jù)73%的訂單比例。數(shù)據(jù)說(shuō)明，她經(jīng)濟(jì)崛起，女性在戀愛(ài)關(guān)系中消費(fèi)行為更加獨(dú)立且具有話語(yǔ)權(quán)。

 

 

　　《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)浪漫經(jīng)濟(jì)中90后人群占比達(dá)54%。雖然過(guò)節(jié)的多為未婚人士，但已婚和已育人群占比近40%，已育人群占比達(dá)到13%。數(shù)據(jù)表明浪漫經(jīng)濟(jì)已經(jīng)非戀愛(ài)情侶專屬，浪漫經(jīng)濟(jì)呈大眾化趨勢(shì)。

 

 

　　鮮花外賣(mài)訂單暴漲347% “隨訂隨送”成趨勢(shì)

 

　　通過(guò)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，浪漫節(jié)日里鮮花外賣(mài)的日訂單量比平日增長(zhǎng)347%，相比用戶到店購(gòu)買(mǎi)鮮花比例高出22%。浪漫節(jié)日里，鮮花外賣(mài)單均消費(fèi)為230元，高出鮮花到店價(jià)格65%。

 

 

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院分析發(fā)現(xiàn)，浪漫經(jīng)濟(jì)幫助外賣(mài)拓展了鮮花、蛋糕等更多的配送品類。得益于外賣(mài)、跑腿等即時(shí)配送帶來(lái)的便捷，鮮花外賣(mài)可以更好滿足人們對(duì)鮮花新鮮、配送及時(shí)的標(biāo)品購(gòu)買(mǎi)需求；跑腿則提供了個(gè)性化、定制化的鮮花購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。這改變了傳統(tǒng)訂花模式，用戶不再需要節(jié)日當(dāng)天在鮮花店排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，也不再需要提前3-5天在傳統(tǒng)電商平臺(tái)預(yù)訂購(gòu)買(mǎi)。

 

 

　　數(shù)據(jù)顯示，86%以上的外賣(mài)用戶選擇當(dāng)天下單訂花；浪漫節(jié)日當(dāng)天中午前，近60%的鮮花外賣(mài)訂單就已下單完成。而在到店購(gòu)買(mǎi)鮮花場(chǎng)景下，則有超過(guò)50%的用戶提前一天下單。

 

　　浪漫節(jié)日的過(guò)節(jié)方式多元化 城市玩樂(lè)為主

 

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院分析發(fā)現(xiàn)，人們浪漫過(guò)節(jié)的方式多種多樣。電影方面訂單量大漲55%，雙人觀影占比73%，觀影以喜劇片、動(dòng)作片、愛(ài)情片為主。景區(qū)雙人票占比達(dá)31%，游樂(lè)場(chǎng)、主題公園等城市玩樂(lè)受歡迎。最受用戶喜愛(ài)的TOP10景點(diǎn)中，主題公園占八位，歡樂(lè)谷占據(jù)半壁江山。

 

　　浪漫節(jié)日里，酒店住宿訂單量則較平日增長(zhǎng)41%，下單時(shí)間從早六點(diǎn)持續(xù)至次日凌晨?jī)牲c(diǎn)。浪漫節(jié)日酒店鐘點(diǎn)房訂單量暴漲266%，開(kāi)房時(shí)間集中在中午12點(diǎn)至14點(diǎn)。

 

 

　　此外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院分析發(fā)現(xiàn)，節(jié)日期間適婚年齡的90后結(jié)婚消費(fèi)占比64%。人們備婚方面，旅游婚紗照占比34%，占結(jié)婚類訂單量第二名，漸成新趨勢(shì)。三亞、廈門(mén)、秦皇島等城市成結(jié)婚旅拍勝地受歡迎。

 

 

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院溫馨提示，8月28日是中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)“七夕”，用戶消費(fèi)又將迎來(lái)高峰，各大商家將為用戶提供更便捷、友好地服務(wù)體驗(yàn)。