近日，以“歡樂十八載，歡樂新征程”為主題的歡樂谷連鎖發(fā)展新戰(zhàn)略發(fā)布會在北京順利舉行。本次戰(zhàn)略發(fā)布會上，華僑城旗下知名旅游品牌——歡樂谷簽約了國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP“餅干警長”，這也標志著歡樂谷“百億發(fā)展”計劃正式邁進全新紀元。
十八年探索路，榮膺中國馳名商標
今年是歡樂谷連鎖品牌成立的第18個年頭。作為中國自主創(chuàng)新的第一個主題公園連鎖品牌，歡樂谷始終秉承著“建不完的歡樂谷、玩不完的歡樂谷”的發(fā)展理念，為游客提供“常玩常新”的歡樂體驗，引領(lǐng)中國參與型、體驗型主題公園的發(fā)展。
1998年，深圳歡樂谷在深圳灣畔應(yīng)運而生，締造了中國改革前沿城市的“歡樂神話”。2006年至2013年，歡樂谷成功邁出“歡樂大中國”的步伐，北上京津，東進上海，西向成都，中落武漢，形成了“東西南北中”的全國戰(zhàn)略布局。雖然各地主題特色不同，但“建不完的歡樂谷、玩不完的歡樂谷”理念始終沒有變化。在不斷地更新升級中，歡樂谷不斷突出自身的市場地位。今年，“歡樂谷”商標被國家工商管理總局認定為“中國馳名商標”，成為中國首個榮膺此殊榮的主題公園品牌。
今年，國家工商行政管理總局商標評審委員會認定華僑城集團公司使用在商標注冊用商品和服務(wù)國際分類第41類游樂園、娛樂、組織表演（演出）服務(wù)上的“歡樂谷”注冊商標為馳名商標。在本次戰(zhàn)略發(fā)布會上，華僑城集團也正式授予了各地歡樂谷“中國馳名商標”的使用權(quán)，期待通過這次授牌，讓歡樂谷的品牌繼續(xù)加深區(qū)域“文化+旅游”的探索，為中國主題公園市場升級貢獻一份力量。
馳名商標在中國為公眾廣為知曉并享有較高聲譽，在國際范圍內(nèi)也受到特殊的法律保護。歡樂谷獲得馳名商標認定，既是對歡樂谷連鎖品牌的充分肯定，也為歡樂谷今后更好地維護品牌、繼續(xù)為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)奠定了強有力的基礎(chǔ)。
簽約餅干警長，歡樂谷全新IP發(fā)布
12月29日，在歡樂谷發(fā)展新戰(zhàn)略發(fā)布會上，國內(nèi)知名的連鎖主題公園歡樂谷正式簽約了最新IP形象——餅干警長。
據(jù)了解，江通動畫是華僑城投資參股的文化創(chuàng)意企業(yè)之一，本次簽約的國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP——餅干警長，是武漢江通動畫傳媒股份有限公司的原創(chuàng)卡通系列IP。餅干警長誕生于2009年，為95后、10后小朋友所熟知與喜愛。該形象向小朋友們傳遞勇敢、純真、正能量和不斷探索的精神，與歡樂谷作為繁華都市開心地，弘揚陽光、向上、積極、樂觀的精神，不斷創(chuàng)新、不斷進取的精神不謀而合。
歡樂谷18年長盛不衰除了重視自身產(chǎn)品不斷升級之外，也離不開IP的持續(xù)經(jīng)營和沉淀。作為中國第一批互動體驗式主題公園，早在建園之初，歡樂谷便格外重視品牌吉祥物卡通形象的孵化和培育，致力打造“歡樂IP聚集地”。IP家族的不斷迭代與升級，陪伴了80、90、00后等年輕的消費者，影響逾幾億受眾。新IP形象的引入，令歡樂谷IP家族進一步壯大，也為歡樂谷品牌戰(zhàn)略注入全新的動力。歡樂谷還將不斷創(chuàng)造和探索新的IP文化，不斷豐富歡樂谷的文化內(nèi)涵，把新IP打造成國際化IP。
在華僑城大戰(zhàn)略的指導下，歡樂谷在文化旅游模式下進行積極探索與實踐，IP品牌化的經(jīng)營和沉淀，不僅塑造了園區(qū)的歡樂氛圍，也提升了品牌親和力及內(nèi)涵、持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)優(yōu)秀IP文化。專業(yè)人士指出，歡樂谷IP家族的不斷迭代與升級，將使其品牌人格更為鮮活，有效拉近其與受眾之間的情感，促進與公眾溝通內(nèi)容和方式的多元化。“歡樂谷的IP更觸手可及、立足于人的歡樂場景體驗塑造，這既是歡樂谷的歡樂精神，也是歡樂谷的社會責任感。”歡樂谷連鎖主題公園品牌創(chuàng)新工作組組長趙小兵在接受記者采訪時說。
百億投資啟動 助力城鎮(zhèn)化發(fā)展
日前，國務(wù)院印發(fā)了《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》?！兑?guī)劃》指出，“十三五”期間，我國旅游業(yè)將會呈現(xiàn)出競爭國際化的趨勢，各國各地區(qū)普遍將發(fā)展旅游業(yè)作為參與國際市場分工、提升國際競爭力的重要手段。
事實上，這一趨勢在我國主題公園近年來的發(fā)展中可見一斑。國際優(yōu)秀主題公園品牌紛紛進駐中國，以歡樂谷為首的本土主題公園將面臨與國外品牌共同競爭格局。在中國主題公園迎來歷史性發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)之際，歡樂谷依托華僑城“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”的戰(zhàn)略，以“創(chuàng)造、傳遞、分享歡樂引領(lǐng)中國主題公園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”為使命，襟懷打造世界一流的連鎖主題公園的時代愿景，正式啟動連鎖發(fā)展新戰(zhàn)略，推進“百億發(fā)展”品牌整體提升計劃。
國際優(yōu)秀主題公園進入中國市場，不僅帶來了競爭，引發(fā)國內(nèi)主題公園品牌的自我提升，也帶來新的管理理念、新的品質(zhì)和服務(wù)，使得行業(yè)更重視品牌、品質(zhì)，促進了整個行業(yè)的發(fā)展。正如此前歡樂谷負責人所言，差異化競爭帶來的是整個旅游市場蛋糕的做大，這將是共贏的結(jié)果。隨著迪士尼、環(huán)球影城等國外主題公園在中國的落地，以歡樂谷為代表的本土連鎖主題公園不斷發(fā)力，不僅與國外主題公園共同開拓了市場，更通過差異化和創(chuàng)新力逐漸打造出國有主題公園的獨特品牌特色。
基于華僑城集團布局全國的“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”發(fā)展戰(zhàn)略，華僑城持續(xù)深耕歡樂谷產(chǎn)品，開創(chuàng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)連鎖發(fā)展新模式。歡樂谷連鎖品牌經(jīng)過18年的發(fā)展，深圳、北京、成都、上海、武漢、天津等地歡樂谷已累計接待國內(nèi)外游客超過1億人次。
明年，華僑城集團在國內(nèi)打造的第七座歡樂谷主題公園——重慶歡樂谷開門迎客。重慶歡樂谷以國家5A級景區(qū)和國家級旅游度假區(qū)標準開發(fā)建設(shè)。一期計劃投資逾30億元，占地近60萬平方米，根據(jù)地塊內(nèi)地形高差，依山而建、順勢而造，將打造成國內(nèi)首個“山地版”歡樂谷；瑪雅水公園在現(xiàn)代水上游樂體驗中植入瑪雅文化元素，完美再現(xiàn)瑪雅盛世水上狂歡的非凡景象。同時，南京歡樂谷項目選址也已初步確定。重慶、南京兩地歡樂谷的推出將成為歡樂谷在西南地區(qū)和華東地區(qū)進行連鎖戰(zhàn)略布局的重要內(nèi)容。
近年，華僑城緊跟“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代步伐，積極探索旅游高新科技，特別是VR、AR等數(shù)字科技在文化旅游產(chǎn)業(yè)的運用，而歡樂谷也結(jié)合自身互動體驗式主題公園的優(yōu)勢，在旅游高新科技方面積極開拓，在全國掀起高科技體驗風暴，顛覆游客對主題公園的傳統(tǒng)認知，引領(lǐng)主題公園行業(yè)新風向。
深圳歡樂谷全面升級颶風灣主題區(qū)，推出應(yīng)用“VR”技術(shù)打造的6D和7D兩大影院。6D動感影院帶游客進入一個逼真的體驗世界中，體驗虛擬現(xiàn)實帶來的極速之旅。而“颶風要塞”作為國內(nèi)罕有的7D互動劇場，為游客帶來全空間多維互動競技的體驗。上海歡樂谷推出大型水上多媒體實景秀——《天幕水極》，運用水幕、噴泉、音樂、全彩激光、3D影像、焰火等國際最新的多媒體藝術(shù)和技術(shù)成果，為游客呈現(xiàn)水火交融、電光流影、時空穿越的全感官浸入式震撼體驗。武漢歡樂谷推出華中首個7D球幕影院“飛越長江”、5D模擬過山車“極速穿越”等七大家庭游樂項目；成都歡樂谷則推出4D新片《冰川時代》。
此外，歡樂谷還將高新科技與自身經(jīng)典的節(jié)慶活動相結(jié)合，在今年萬圣節(jié)活動中，六地歡樂谷推出不同的VR/AR互動高科技鬼屋鬼屋，例如北京歡樂谷的“HTC體驗鬼屋”、天津歡樂谷的“玄冥界鬼屋”。高科技鬼屋將利用虛擬現(xiàn)實多媒體技術(shù)或增強現(xiàn)實技術(shù)，使現(xiàn)實世界中的游客可以與虛擬世界實時互動。讓游客在虛擬世界中體驗第一視角的恐怖場景，AR/VR鬼屋項目的推出不僅改變了傳統(tǒng)體驗?zāi)Ｊ?，也豐富了主題公園的項目種類，給游客帶來更多刺激、震撼、新奇的旅游體驗。
除了打造科技含量極高的特色產(chǎn)品，各地歡樂谷也遵循著分期開發(fā)、滾動發(fā)展的原則，不斷地為市場獻上新產(chǎn)品。此次啟動新戰(zhàn)略，歡樂谷也將繼續(xù)推進“百億發(fā)展”計劃，升級打造“繁華都市開心地”。深圳歡樂谷六期推出全新金礦鎮(zhèn)；成都歡樂谷三期“絲路傳奇”火熱建設(shè)中；北京歡樂谷四期、武漢歡樂谷三期精心籌建兒童主題區(qū)“甜品王國”；上海歡樂谷西班牙主題度假酒店2017年開門迎客、天津歡樂谷二期也正推進規(guī)劃設(shè)計。
歡樂谷連鎖品牌在硬件產(chǎn)品升級發(fā)展的同時，還將致力于公園軟實力的提升，推行“HMP(Happy Moment Project )”歡樂時刻優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升計劃，用服務(wù)感動游客，建立公園與游客的情感鏈接；樹立“年輕就是要歡樂”的品牌形象，通過一系列動感、時尚、激情的主題活動和品牌培育，增加歡樂谷品牌在行業(yè)和社會上的影響力和號召力。
“百億發(fā)展”計劃的推出是歡樂谷的又一次全新出發(fā)，接下來，作為本土主題樂園行業(yè)第一品牌的歡樂谷，將繼續(xù)學習借鑒發(fā)展經(jīng)驗，在與國內(nèi)外主題公園同行的過程中，結(jié)合自身優(yōu)勢拓展特色品牌內(nèi)涵，為都市人不斷提供歡樂體驗。
