近日，以“歡樂十八載，歡樂新征程”為主題的歡樂谷連鎖發(fā)展新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京順利舉行。本次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，華僑城旗下知名旅游品牌——歡樂谷簽約了國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP“餅干警長”，這也標(biāo)志著歡樂谷“百億發(fā)展”計(jì)劃正式邁進(jìn)全新紀(jì)元。

十八年探索路，榮膺中國馳名商標(biāo)

今年是歡樂谷連鎖品牌成立的第18個(gè)年頭。作為中國自主創(chuàng)新的第一個(gè)主題公園連鎖品牌，歡樂谷始終秉承著“建不完的歡樂谷、玩不完的歡樂谷”的發(fā)展理念，為游客提供“常玩常新”的歡樂體驗(yàn)，引領(lǐng)中國參與型、體驗(yàn)型主題公園的發(fā)展。

1998年，深圳歡樂谷在深圳灣畔應(yīng)運(yùn)而生，締造了中國改革前沿城市的“歡樂神話”。2006年至2013年，歡樂谷成功邁出“歡樂大中國”的步伐，北上京津，東進(jìn)上海，西向成都，中落武漢，形成了“東西南北中”的全國戰(zhàn)略布局。雖然各地主題特色不同，但“建不完的歡樂谷、玩不完的歡樂谷”理念始終沒有變化。在不斷地更新升級(jí)中，歡樂谷不斷突出自身的市場(chǎng)地位。今年，“歡樂谷”商標(biāo)被國家工商管理總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，成為中國首個(gè)榮膺此殊榮的主題公園品牌。

今年，國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定華僑城集團(tuán)公司使用在商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國際分類第41類游樂園、娛樂、組織表演（演出）服務(wù)上的“歡樂谷”注冊(cè)商標(biāo)為馳名商標(biāo)。在本次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，華僑城集團(tuán)也正式授予了各地歡樂谷“中國馳名商標(biāo)”的使用權(quán)，期待通過這次授牌，讓歡樂谷的品牌繼續(xù)加深區(qū)域“文化+旅游”的探索，為中國主題公園市場(chǎng)升級(jí)貢獻(xiàn)一份力量。

馳名商標(biāo)在中國為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)，在國際范圍內(nèi)也受到特殊的法律保護(hù)。歡樂谷獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，既是對(duì)歡樂谷連鎖品牌的充分肯定，也為歡樂谷今后更好地維護(hù)品牌、繼續(xù)為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

簽約餅干警長，歡樂谷全新IP發(fā)布

12月29日，在歡樂谷發(fā)展新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，國內(nèi)知名的連鎖主題公園歡樂谷正式簽約了最新IP形象——餅干警長。

據(jù)了解，江通動(dòng)畫是華僑城投資參股的文化創(chuàng)意企業(yè)之一，本次簽約的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP——餅干警長，是武漢江通動(dòng)畫傳媒股份有限公司的原創(chuàng)卡通系列IP。餅干警長誕生于2009年，為95后、10后小朋友所熟知與喜愛。該形象向小朋友們傳遞勇敢、純真、正能量和不斷探索的精神，與歡樂谷作為繁華都市開心地，弘揚(yáng)陽光、向上、積極、樂觀的精神，不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的精神不謀而合。

歡樂谷18年長盛不衰除了重視自身產(chǎn)品不斷升級(jí)之外，也離不開IP的持續(xù)經(jīng)營和沉淀。作為中國第一批互動(dòng)體驗(yàn)式主題公園，早在建園之初，歡樂谷便格外重視品牌吉祥物卡通形象的孵化和培育，致力打造“歡樂IP聚集地”。IP家族的不斷迭代與升級(jí)，陪伴了80、90、00后等年輕的消費(fèi)者，影響逾幾億受眾。新IP形象的引入，令歡樂谷IP家族進(jìn)一步壯大，也為歡樂谷品牌戰(zhàn)略注入全新的動(dòng)力。歡樂谷還將不斷創(chuàng)造和探索新的IP文化，不斷豐富歡樂谷的文化內(nèi)涵，把新IP打造成國際化IP。

在華僑城大戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，歡樂谷在文化旅游模式下進(jìn)行積極探索與實(shí)踐，IP品牌化的經(jīng)營和沉淀，不僅塑造了園區(qū)的歡樂氛圍，也提升了品牌親和力及內(nèi)涵、持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)優(yōu)秀IP文化。專業(yè)人士指出，歡樂谷IP家族的不斷迭代與升級(jí)，將使其品牌人格更為鮮活，有效拉近其與受眾之間的情感，促進(jìn)與公眾溝通內(nèi)容和方式的多元化。“歡樂谷的IP更觸手可及、立足于人的歡樂場(chǎng)景體驗(yàn)塑造，這既是歡樂谷的歡樂精神，也是歡樂谷的社會(huì)責(zé)任感。”歡樂谷連鎖主題公園品牌創(chuàng)新工作組組長趙小兵在接受記者采訪時(shí)說。

百億投資啟動(dòng)  助力城鎮(zhèn)化發(fā)展

日前，國務(wù)院印發(fā)了《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》?！兑?guī)劃》指出，“十三五”期間，我國旅游業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出競爭國際化的趨勢(shì)，各國各地區(qū)普遍將發(fā)展旅游業(yè)作為參與國際市場(chǎng)分工、提升國際競爭力的重要手段。

事實(shí)上，這一趨勢(shì)在我國主題公園近年來的發(fā)展中可見一斑。國際優(yōu)秀主題公園品牌紛紛進(jìn)駐中國，以歡樂谷為首的本土主題公園將面臨與國外品牌共同競爭格局。在中國主題公園迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)之際，歡樂谷依托華僑城“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”的戰(zhàn)略，以“創(chuàng)造、傳遞、分享歡樂引領(lǐng)中國主題公園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”為使命，襟懷打造世界一流的連鎖主題公園的時(shí)代愿景，正式啟動(dòng)連鎖發(fā)展新戰(zhàn)略，推進(jìn)“百億發(fā)展”品牌整體提升計(jì)劃。

國際優(yōu)秀主題公園進(jìn)入中國市場(chǎng)，不僅帶來了競爭，引發(fā)國內(nèi)主題公園品牌的自我提升，也帶來新的管理理念、新的品質(zhì)和服務(wù)，使得行業(yè)更重視品牌、品質(zhì)，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。正如此前歡樂谷負(fù)責(zé)人所言，差異化競爭帶來的是整個(gè)旅游市場(chǎng)蛋糕的做大，這將是共贏的結(jié)果。隨著迪士尼、環(huán)球影城等國外主題公園在中國的落地，以歡樂谷為代表的本土連鎖主題公園不斷發(fā)力，不僅與國外主題公園共同開拓了市場(chǎng)，更通過差異化和創(chuàng)新力逐漸打造出國有主題公園的獨(dú)特品牌特色。

基于華僑城集團(tuán)布局全國的“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”發(fā)展戰(zhàn)略，華僑城持續(xù)深耕歡樂谷產(chǎn)品，開創(chuàng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)連鎖發(fā)展新模式。歡樂谷連鎖品牌經(jīng)過18年的發(fā)展，深圳、北京、成都、上海、武漢、天津等地歡樂谷已累計(jì)接待國內(nèi)外游客超過1億人次。

明年，華僑城集團(tuán)在國內(nèi)打造的第七座歡樂谷主題公園——重慶歡樂谷開門迎客。重慶歡樂谷以國家5A級(jí)景區(qū)和國家級(jí)旅游度假區(qū)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)建設(shè)。一期計(jì)劃投資逾30億元，占地近60萬平方米，根據(jù)地塊內(nèi)地形高差，依山而建、順勢(shì)而造，將打造成國內(nèi)首個(gè)“山地版”歡樂谷；瑪雅水公園在現(xiàn)代水上游樂體驗(yàn)中植入瑪雅文化元素，完美再現(xiàn)瑪雅盛世水上狂歡的非凡景象。同時(shí)，南京歡樂谷項(xiàng)目選址也已初步確定。重慶、南京兩地歡樂谷的推出將成為歡樂谷在西南地區(qū)和華東地區(qū)進(jìn)行連鎖戰(zhàn)略布局的重要內(nèi)容。

近年，華僑城緊跟“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代步伐，積極探索旅游高新科技，特別是VR、AR等數(shù)字科技在文化旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用，而歡樂谷也結(jié)合自身互動(dòng)體驗(yàn)式主題公園的優(yōu)勢(shì)，在旅游高新科技方面積極開拓，在全國掀起高科技體驗(yàn)風(fēng)暴，顛覆游客對(duì)主題公園的傳統(tǒng)認(rèn)知，引領(lǐng)主題公園行業(yè)新風(fēng)向。

深圳歡樂谷全面升級(jí)颶風(fēng)灣主題區(qū)，推出應(yīng)用“VR”技術(shù)打造的6D和7D兩大影院。6D動(dòng)感影院帶游客進(jìn)入一個(gè)逼真的體驗(yàn)世界中，體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)帶來的極速之旅。而“颶風(fēng)要塞”作為國內(nèi)罕有的7D互動(dòng)劇場(chǎng)，為游客帶來全空間多維互動(dòng)競技的體驗(yàn)。上海歡樂谷推出大型水上多媒體實(shí)景秀——《天幕水極》，運(yùn)用水幕、噴泉、音樂、全彩激光、3D影像、焰火等國際最新的多媒體藝術(shù)和技術(shù)成果，為游客呈現(xiàn)水火交融、電光流影、時(shí)空穿越的全感官浸入式震撼體驗(yàn)。武漢歡樂谷推出華中首個(gè)7D球幕影院“飛越長江”、5D模擬過山車“極速穿越”等七大家庭游樂項(xiàng)目；成都?xì)g樂谷則推出4D新片《冰川時(shí)代》。

此外，歡樂谷還將高新科技與自身經(jīng)典的節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合，在今年萬圣節(jié)活動(dòng)中，六地歡樂谷推出不同的VR/AR互動(dòng)高科技鬼屋鬼屋，例如北京歡樂谷的“HTC體驗(yàn)鬼屋”、天津歡樂谷的“玄冥界鬼屋”。高科技鬼屋將利用虛擬現(xiàn)實(shí)多媒體技術(shù)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使現(xiàn)實(shí)世界中的游客可以與虛擬世界實(shí)時(shí)互動(dòng)。讓游客在虛擬世界中體驗(yàn)第一視角的恐怖場(chǎng)景，AR/VR鬼屋項(xiàng)目的推出不僅改變了傳統(tǒng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑藏S富了主題公園的項(xiàng)目種類，給游客帶來更多刺激、震撼、新奇的旅游體驗(yàn)。

除了打造科技含量極高的特色產(chǎn)品，各地歡樂谷也遵循著分期開發(fā)、滾動(dòng)發(fā)展的原則，不斷地為市場(chǎng)獻(xiàn)上新產(chǎn)品。此次啟動(dòng)新戰(zhàn)略，歡樂谷也將繼續(xù)推進(jìn)“百億發(fā)展”計(jì)劃，升級(jí)打造“繁華都市開心地”。深圳歡樂谷六期推出全新金礦鎮(zhèn)；成都?xì)g樂谷三期“絲路傳奇”火熱建設(shè)中；北京歡樂谷四期、武漢歡樂谷三期精心籌建兒童主題區(qū)“甜品王國”；上海歡樂谷西班牙主題度假酒店2017年開門迎客、天津歡樂谷二期也正推進(jìn)規(guī)劃設(shè)計(jì)。

歡樂谷連鎖品牌在硬件產(chǎn)品升級(jí)發(fā)展的同時(shí)，還將致力于公園軟實(shí)力的提升，推行“HMP(Happy Moment Project )”歡樂時(shí)刻優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升計(jì)劃，用服務(wù)感動(dòng)游客，建立公園與游客的情感鏈接；樹立“年輕就是要?dú)g樂”的品牌形象，通過一系列動(dòng)感、時(shí)尚、激情的主題活動(dòng)和品牌培育，增加歡樂谷品牌在行業(yè)和社會(huì)上的影響力和號(hào)召力。

“百億發(fā)展”計(jì)劃的推出是歡樂谷的又一次全新出發(fā)，接下來，作為本土主題樂園行業(yè)第一品牌的歡樂谷，將繼續(xù)學(xué)習(xí)借鑒發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在與國內(nèi)外主題公園同行的過程中，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)拓展特色品牌內(nèi)涵，為都市人不斷提供歡樂體驗(yàn)。