新華社福州１２月６日電　打特色牌、闖市場路、補機制短——福建部分山區(qū)市縣體育產業(yè)發(fā)展“唱本”

新華社記者　劉旸

版權運營、資本運作、職業(yè)聯(lián)賽、大數(shù)據(jù)融合……如果說這是一線城市發(fā)展體育產業(yè)熱詞的話，那么中小城市、甚至偏遠山區(qū)是如何念好體育產業(yè)生意經(jīng)的呢？記者日前走訪多個閩西北山區(qū)市縣發(fā)現(xiàn)，體育產業(yè)不是大城市的專屬品，也不是金山銀山堆出來的奢侈品，它在不同地域下沉生根，形成了各自發(fā)展樣本和雛形，體現(xiàn)了獨特的縣域經(jīng)濟特色，同時也面臨諸多發(fā)展困境和難題。

辦賽緊扣“縣域特色”

山區(qū)市縣發(fā)展體育產業(yè)的共同特征仍是“搭臺唱戲”的思路。平臺從過去的文化活動、經(jīng)貿會展等增補了一項——體育賽事，“戲折子”仍是具有縣域特色的經(jīng)濟發(fā)展主線?！百愂拢糜巍蹦Ｊ皆诓簧亠L光秀麗、人文厚重的景區(qū)屢試不爽。

武夷山是世界自然遺產地與世界文化遺產地，泰寧是中國丹霞地貌的代表地區(qū)，都是國家５Ａ級景區(qū)。當?shù)卣家庾R到用體育賽事拉動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。武夷山在２０１４年開始舉辦馬拉松和自行車賽，泰寧更是早在２００９年就嘗試舉辦戶外山地運動賽事，２０１５年將比賽定型為山地馬拉松。

福建邵武是全國武術之鄉(xiāng)，地處中原入閩古隘道，因地制宜地承接了２０１６年全國武術太極拳公開賽六站中的一站，還舉辦了摩托車、汽車的場地越野和古道越野跑，集中展示地域風貌和歷史文化特色。

建寧地處閩江源頭，具備優(yōu)越的自然生態(tài)資源，當?shù)貙⒙短扈べふ故竞妥孕熊囐愖鳛槠脚_，積極推介蓮花、蓮子、蓮藕、黃花梨等特色農業(yè)，并注重培育和保護具有當?shù)靥厣捏w育活動品牌，申請注冊了“花海騎行、追美建寧”賽事品牌，并同步注冊相關名詞和網(wǎng)絡域名，努力搭建可持續(xù)發(fā)展利用的體育產業(yè)平臺。

“管辦分離”撬動產業(yè)、助推健身

山區(qū)市縣政府部門在資金人力方面都較為緊張，“開門辦賽”壓力大，對“管辦分離”改革有迫切需求。賽事規(guī)模小，可控性強，客觀上成就了山區(qū)賽事作為改革試驗田的角色；市場開拓、助力健身的功效也讓部分市縣嘗到了甜頭。

建寧自行車賽由廈門智搏體育文化傳播有限公司運營，公司派出２０多人的團隊參與競賽策劃、媒體宣傳、運營創(chuàng)意、競賽規(guī)程制定等工作，并將這一單體賽事納入到“追ＦＵＮ中國自行車俱樂部聯(lián)賽”的品牌賽事中來，擴大影響力。

武夷山、泰寧的馬拉松和邵武古道越野賽事執(zhí)行和商業(yè)開發(fā)都由福建天翔體育發(fā)展有限公司承接。除了做好賽道勘測、運動員補給等賽事服務外，公司還成功將邵武古道越野賽運營至環(huán)勃朗峰積分賽制中去，提升品牌效應。

據(jù)泰寧縣文體廣電出版局局長龔衍生介紹，泰寧在２０１４年前舉辦了多屆山地戶外運動賽事，但專業(yè)性強、群眾參與度低，制約賽事發(fā)揮產業(yè)功效。２０１５年開始委托專業(yè)體育機構進行賽事市場化運作，在與原山地戶外運動品牌相銜接的基礎上，注重貼近市場和群眾，推動體育和旅游產業(yè)的深度融合。

福建大田自２０１４年起每年都承接全國性的藝術體操或健美操大賽，一直堅持市場化運作的模式。據(jù)大田縣文體廣電出版局局長林春忠介紹，賽事組委會面向社會招商，對賽事冠名權、廣告代理等都進行商業(yè)運作，首次辦賽就得到１９家企業(yè)支持，保證賽事順利進行。

辦賽倒逼大田斥資修建完善位于縣城中心區(qū)域的體育場館設施，賽后免費對公眾開放。林春忠說，場館經(jīng)常出現(xiàn)“爆棚”現(xiàn)象，單日人流量破萬是“家常便飯”。國家體育總局授予大田“中國體操協(xié)會大體操培訓基地”后，當?shù)刂纸M建社會化健身網(wǎng)絡，推廣和普及大體操項目進社區(qū)、進校園，甚至覆蓋鄉(xiāng)村，形成濃厚的健身氛圍。

基礎不牢仍需補機制短板

山區(qū)市縣發(fā)展體育產業(yè)過程中仍面臨基礎設施不完善、保障服務不健全、投融資困難、市場輻射范圍小、市場調查分析不充分等難題。今年９月，武夷山在舉辦自行車賽時出現(xiàn)一名塞爾維亞車手摔傷身亡的事故，暴露了賽事安全保障等機制方面的短板。

林玉令原本經(jīng)營邵武一家日用品企業(yè)，如今跨行業(yè)投資開發(fā)云靈山旅游區(qū)。他告訴記者，景區(qū)依托核心的漂流資源，結合了環(huán)湖騎行、健步、爬坡、帳篷節(jié)等戶外活動，旨在打造集休閑、健身、度假于一體的“體育＋旅游”項目，但是困難重重。

漂流因其季節(jié)性原因，旺季只有兩三個月。為充分挖掘資源，景區(qū)嘗試拓展和延伸替代項目，但效果不佳。如釣魚比賽，由于未找到專業(yè)團隊和合適的合作伙伴，最終項目擱置。在林玉令看來，最大的問題是沒有穩(wěn)定的融資機制，中小企業(yè)銀行貸款難、與大企業(yè)合作難，景區(qū)仍靠他原有的日用品工廠收益補貼維持。

武夷山市旅游局局長鄧立俊表示，無論馬拉松還是自行車比賽，都需要建設和維護良好的賽道做基礎。“馬拉松賽在主景區(qū)的賽道目前只有六七公里，接下來我們在景區(qū)規(guī)劃一條１１公里的賽道，加深賽事與旅游資源的結合度，同時做好其他基礎設施和配套保障?！?/p>

多位受訪的山區(qū)縣市文體部門負責人表示，目前山區(qū)賽事運作模式大多采取政府購買公共服務的模式，用部分引導資金扶持賽事，缺口由辦賽公司填補或通過招商解決。賽事對當?shù)芈糜?、餐飲等產業(yè)拉動作用僅停留在邏輯層面，或僅有一些模糊的估算，尚沒有來自第三方的、科學嚴謹?shù)氖袌稣{研報告，對賽事的經(jīng)濟效益尚未形成成熟的評估體系，衡量辦賽效益采取的仍是政績匯報的思路，而不是落實到盈虧的賬目方式，今后要打通文體、旅游、統(tǒng)計等部門，對這一新業(yè)態(tài)進行科學調研和總結，提升對產業(yè)的引導和把握能力。