新華社南寧12月2日電題：傳統(tǒng)集郵，如何贏得年輕一代

新華社記者吳小康、曹祎銘

“中國(guó)2016亞洲國(guó)際集郵展覽”2日在廣西南寧市舉行。在展覽的集郵品之間，穿梭著來(lái)自全國(guó)的集郵愛(ài)好者，他們大多以中老年人為主。那么，面對(duì)追求新鮮、重視體驗(yàn)、消費(fèi)多元化的年輕一代，傳統(tǒng)郵票如何贏得他們的認(rèn)可？

讓人眼前一亮的是，本次展覽會(huì)上的集郵產(chǎn)品明顯呈現(xiàn)出科技含量高、個(gè)性化定制、產(chǎn)品多樣化等特點(diǎn)。這些變化，折射出集郵產(chǎn)品為開(kāi)拓市場(chǎng)作出的努力。

????科技元素讓集郵煥發(fā)魅力

只需用手機(jī)掃描一下宣傳冊(cè)封面，就可以借助ＡＲ技術(shù)直觀地欣賞紅旗渠的風(fēng)土人情。這是記者2日在此次展覽會(huì)紅旗渠主題郵局?jǐn)偽簧峡吹降囊荒弧?/p>

據(jù)紅旗渠主題郵局負(fù)責(zé)人侯林旺介紹，人們通過(guò)掃描宣傳冊(cè)封底二維碼下載ＡＰＰ，再掃描年冊(cè)中的郵票，就可以從不同角度了解郵票及其背后的故事。ＡＲ技術(shù)包含了360度3Ｄ場(chǎng)景動(dòng)態(tài)效果、放大縮小的交互功能和語(yǔ)音介紹等。

從郵寄憑證，到文化符號(hào)，再到交流的載體，小小的郵票見(jiàn)證著社會(huì)的進(jìn)步。如今通過(guò)搭乘科技快車(chē)，集郵產(chǎn)品正努力增強(qiáng)對(duì)年輕一代的吸引力。

今年4月，中國(guó)郵政發(fā)行《全民閱讀》特種郵票。本次發(fā)行的郵票不僅帶有盲文，還印有二維碼，這大大提升了郵票的趣味性和可讀性。

郵票畫(huà)面中印有“全民閱讀”四字盲文，這是自2008年以來(lái)，中國(guó)郵政第二次將盲文印上郵票。在紫外燈下，還可以看到郵票上敞開(kāi)的窗戶(hù)中透出夜讀的燈光。同時(shí)郵票版式上還印制了“掌上國(guó)圖·國(guó)家數(shù)字圖書(shū)館”二維碼，通過(guò)手機(jī)掃碼，可以看到國(guó)家圖書(shū)館數(shù)字館藏部分的目錄。

中國(guó)郵政動(dòng)漫游戲賀卡研發(fā)中心副總經(jīng)理郭麗娟表示，近年來(lái)公司一直嘗試將新技術(shù)融入集郵產(chǎn)品，比如采取3Ｄ打印技術(shù)制作的玩偶、文具等，因具有獨(dú)特的紀(jì)念意義而受到歡迎。

多樣化產(chǎn)品瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)

“哆啦Ａ夢(mèng)珍藏版和Ｈｅｌｌｏ　ｋｉｔｔｙ郵票各來(lái)三套。”在動(dòng)漫郵局?jǐn)偽簧?，?0后”黃姓女士花了600多元買(mǎi)了幾套郵票，“我自己準(zhǔn)備收藏一套，其他的送給朋友的孩子?！贝送猓€購(gòu)買(mǎi)了幾套英國(guó)、法國(guó)的明信片，打算送給曾在那里留學(xué)的朋友，“這樣的禮物有個(gè)性，保證會(huì)讓朋友們眼前一亮?！?/p>

像黃女士這樣，一些年輕人被新型的集郵產(chǎn)品所吸引?！皠?dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，與此相關(guān)的衍生產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)空間。”郭麗娟說(shuō)，一些動(dòng)漫作品伴隨著人們成長(zhǎng)，具有很好的“粉絲經(jīng)濟(jì)”特性。正是看重其中蘊(yùn)含的市場(chǎng)空間，中國(guó)郵政從2012年起就嘗試開(kāi)發(fā)動(dòng)漫集郵產(chǎn)品，2015年還專(zhuān)門(mén)成立了動(dòng)漫郵局。

郭麗娟說(shuō)，通過(guò)與國(guó)際上著名動(dòng)漫公司尋求合作，中國(guó)郵政公司將家喻戶(hù)曉的動(dòng)漫人物、影視作品人物形象制作成集郵產(chǎn)品，目前公司已擁有40多個(gè)品牌，涉及300多個(gè)產(chǎn)品?！芭c傳統(tǒng)業(yè)務(wù)不同，我們的目標(biāo)人群為15歲到30歲，他們是伴隨著電視機(jī)和電腦成長(zhǎng)起來(lái)的一代?！?/p>

集郵產(chǎn)品還瞄準(zhǔn)了投資理財(cái)市場(chǎng)。中國(guó)集郵總公司2日在展覽會(huì)上對(duì)外發(fā)布《丁酉年》郵票金。中國(guó)集郵總公司業(yè)務(wù)拓展部經(jīng)理蔡毅說(shuō)，這種產(chǎn)品為黃金材質(zhì)，加上獨(dú)特的郵票符號(hào)，具有很好的投資、收藏價(jià)值。

????個(gè)性化“定制”滿足多樣需求

隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，集郵產(chǎn)品也朝著個(gè)性化“定制”方向發(fā)展。

下載“郵印象ＡＰＰ”后，在其中的“定制”板塊，可以隨時(shí)隨地把自己的照片制成明信片、照片書(shū)、同學(xué)錄、臺(tái)歷、相片擺件和個(gè)性海報(bào)。網(wǎng)上付費(fèi)后，很快就可以收到屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的禮品。這項(xiàng)由全國(guó)郵政電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心推出的新產(chǎn)品在年輕群體中受到歡迎。

這種個(gè)性化定制被一些企業(yè)看中，成為推動(dòng)自身文化建設(shè)的途徑。中國(guó)集郵總公司中國(guó)集郵特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目組副組長(zhǎng)劉暉說(shuō)，一些公司贈(zèng)送的禮品上印制郵票圖稿后，紀(jì)念價(jià)值就大大提升。

正是看中了這塊市場(chǎng)，中國(guó)集郵總公司推出特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，立足集郵豐富的文化積淀，研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售含有獨(dú)特集郵文化元素的特許商品，目前已面向市場(chǎng)推出電子產(chǎn)品及周邊類(lèi)、陶瓷制品類(lèi)、服裝服飾類(lèi)、工藝用品類(lèi)等八類(lèi)產(chǎn)品。

集郵還成為一些市民表達(dá)個(gè)人愛(ài)國(guó)心的方式。35歲的南寧市民周琛在三沙郵驛攤位上購(gòu)買(mǎi)了一些明信片、郵票，并在自己的集郵小冊(cè)子上蓋上帶有“三沙”字樣的郵戳。