新華社深圳１１月１１日新媒體專電（記者毛鑫　張璇　段菁菁）今年，“雙十一”已進(jìn)入第八個(gè)年頭?！半p十一”當(dāng)天，一些電商平臺(tái)不斷傳來迅速飆升的銷售數(shù)據(jù)。數(shù)字背后，是我國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)發(fā)展的強(qiáng)勁脈動(dòng)，也透射著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新變化。

線下線上走向融合

“不止是五折”“我對(duì)１１．１１有話說”。記者日前在廣州市街頭見到，多家電商在為今年的“雙十一”宣傳預(yù)熱，而與此同時(shí)，各大實(shí)體百貨的櫥窗上也同步更新了促銷信息?！俺鸵豢趦r(jià)”“爆款產(chǎn)品”等信息，紛紛亮相廣州市各大百貨商城。

廣百百貨負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于傳統(tǒng)零售商來說，“雙十一”不只是挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏著機(jī)遇。在２０１４年，包括廣百百貨在內(nèi)的２８家百貨集團(tuán)３００多家門店正式參與“雙十一”網(wǎng)購節(jié)活動(dòng)，地域涵蓋北京、上海、廣州等３３個(gè)城市。

融合不是單向的。在線下傳統(tǒng)零售店積極轉(zhuǎn)向線上的同時(shí)，線上的網(wǎng)店也在努力落地。在杭州市，１１月６日，一家近５００平方米的淘品牌“集合店”在杭州亮相，所有品牌與天貓自動(dòng)同價(jià)。

從三年前喊出“甘做‘雙十一’試衣間”到現(xiàn)在打造“同品、同款、同價(jià)”的倉儲(chǔ)、物流、結(jié)算線上線下融合的“集合店”，傳統(tǒng)零售商在擁抱互聯(lián)網(wǎng)上邁出了自我變革的步伐。

品質(zhì)消費(fèi)逐步走強(qiáng)

韓女士是鄭州一家高校的老師。她坦言，應(yīng)付工作與家庭讓她沒有多余的精力守在電腦旁邊等著“那點(diǎn)讓利”。“網(wǎng)購最主要的優(yōu)勢(shì)是方便，我平時(shí)網(wǎng)購只選擇質(zhì)量有保證的品牌產(chǎn)品，簡單便捷。”韓女士說。

韓女士的消費(fèi)觀也代表了一批消費(fèi)者的心理。業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)很多消費(fèi)者，尤其是８０、９０后人群關(guān)注點(diǎn)向安全、品質(zhì)和豐富傾斜，對(duì)價(jià)格的關(guān)注度正在減弱。他們不再簡單追求價(jià)廉，而是開始追求品質(zhì)生活。

２０１５年１２月波士頓咨詢公司（ＢＣＧ）發(fā)布的《中國消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品及服務(wù)的需求激增，未來中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也將從“滿足日常需求”變?yōu)椤案纳粕钇焚|(zhì)”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來５到１０年，中國電商會(huì)加快消費(fèi)升級(jí)步伐，品質(zhì)消費(fèi)可能出現(xiàn)井噴。

供需聯(lián)動(dòng)國際市場(chǎng)

今年Ｇ２０杭州峰會(huì)期間，加拿大、俄羅斯兩國國家館在天貓國際相繼設(shè)立，加拿大總理特魯多還親臨開館儀式，推銷本國的橡木冰酒、鮮活龍蝦、深海魚油等特產(chǎn)。這種情況折射出強(qiáng)勁的國內(nèi)需求已經(jīng)與國際市場(chǎng)聯(lián)接在了一起。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易考拉海購平臺(tái)在１１日凌晨１點(diǎn)突破１．５億銷售額，刷新該平臺(tái)跨境進(jìn)口銷售記錄。而同時(shí)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，凌晨１點(diǎn)，已有２０１個(gè)國家和地區(qū)參與到中國“雙十一”活動(dòng)中，涉及國際品牌１．３萬個(gè)。

記者從業(yè)界了解到，中國電商除了像往年一樣“買全球”，還努力“賣全球”。這得益于支付手段與物流建設(shè)上的互聯(lián)互通。業(yè)內(nèi)人士表示，中國移動(dòng)支付已經(jīng)形成“全球收全球付”能力，以支付寶為例，它可以為全球２００多個(gè)國家和地區(qū)的用戶提供服務(wù)，支持１８種貨幣結(jié)算。物流方面，一些電商的物流體系已經(jīng)覆蓋到２００多個(gè)國家和地區(qū)。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授王健認(rèn)為，國內(nèi)電商平臺(tái)的全球化布局正一步步走向深入。“中國電商正在引領(lǐng)全球市場(chǎng)的變化，這個(gè)變化不僅是參與市場(chǎng)主體的變化，還有參與方式和消費(fèi)方式的變化?！蓖踅≌f，更重要的是，全球買、全球賣這種全球范圍內(nèi)的商品流動(dòng)能更大程度激活和喚醒全球的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)全球零售業(yè)來說都是利好。