????新華網(wǎng)北京9月28日電（陳聽雨） 9月28日，由參考消息報社主辦的“中華老字號振興計劃”系列活動啟動儀式在京舉行。在啟動儀式以“供給側(cè)改革與老字號振興”為主題的圓桌 論壇環(huán)節(jié)，參與討論的嘉賓認為，當前經(jīng)濟新常態(tài)下的供給側(cè)改革給老字號企業(yè)的發(fā)展帶來了新機遇，老字號要把繼承傳統(tǒng)與勇于創(chuàng)新很好地結(jié)合起來，在保持優(yōu)良傳統(tǒng)、產(chǎn)品質(zhì) 量的同時，跟上新形式，積極創(chuàng)新。
????供給側(cè)改革給老字號帶來新機遇
????商務部研究院外資部主任馬宇稱，供給側(cè)改革需要轉(zhuǎn)變政府職能，盡可能讓市場發(fā)揮資源配置的主導性作用，減少政府對市場的不當干預，或?qū)ζ髽I(yè)的不當管制，政府通過深化改革提供一個好的制度環(huán)境，提供一個更規(guī)范、更透明的市場，有利于老字號企業(yè)的發(fā)展。
????國務院發(fā)展研究中心原副主任侯云春認為，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是當前經(jīng)濟下行壓力下的主攻方向，需要各方面協(xié)同，除政府轉(zhuǎn)變職能外，企業(yè)可從四方面著手把握機遇。
????首先，在把產(chǎn)品從中低端向中高端推進的過程中，要提高標準，嚴格監(jiān)管。
????其次，國家出臺一系列減稅降費政策措施，可以惠及企業(yè)。
????第三，打擊假冒偽劣，凈化經(jīng)濟環(huán)境，破除地方保護主義。
????此外，國家鼓勵創(chuàng)新，提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”，也給老字號企業(yè)帶來重要機遇。要把繼承與創(chuàng)新很好地結(jié)合起來，在保持老字號的優(yōu)良傳統(tǒng)、產(chǎn)品質(zhì)量的同時，跟得上新形式，線上線下 相結(jié)合，使老字號在新形勢下，更加發(fā)揚光大。
????老字號的發(fā)展離不開創(chuàng)新精神
????參與討論的嘉賓一致認為，當今形勢下，老字號企業(yè)的發(fā)展既需要保持優(yōu)良的傳統(tǒng)，又離不開勇于創(chuàng)新的精神。
????中國北京同仁堂(集團)有限責任公司黨委副書記陸建國介紹了同仁堂在生產(chǎn)研發(fā)、企業(yè)經(jīng)營模式等方面的全方位創(chuàng)新。
????首先，他稱，同仁堂已有347年的歷史。傳統(tǒng)上“制藥不出京”，現(xiàn)在不僅已經(jīng)出了京，也出了津，還結(jié)合京津冀一體化戰(zhàn)略，在河北的安國、玉田乃至香港等地都建立了生產(chǎn)研發(fā) 基地。過去同仁堂的門店只在北京，“只此一家別無分號”，現(xiàn)在門店已有2000多家，其中在海外有100多家。
????其次，同仁堂對傳統(tǒng)制藥行業(yè)進行了創(chuàng)新。對傳統(tǒng)的配方進行二次科研，例如，烏雞白鳳丸傳統(tǒng)上是治療婦科病的，但通過二次科研，研發(fā)了烏雞白鳳丸對保肝、護肝的獨到作用。又如，中藥傳統(tǒng)的劑型是丸、散、糕、丹、湯劑，但現(xiàn)代人有時不接受。同仁堂通過創(chuàng)新，把大蜜丸改成了水蜜丸，療效是同等的?，F(xiàn)在，同仁堂已開發(fā)了27個劑型，通過創(chuàng)新滿足了市場的新需求。
????第三是通過對傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新，改變藥性，減毒增效。在制藥環(huán)節(jié)引進了先進設備，可實現(xiàn)流水線作業(yè)，提高勞動生產(chǎn)力，提高效率。在中藥材鑒別方面，過去僅靠感官鑒別，
????現(xiàn)在仍保留著傳統(tǒng)的鑒別方法，同時引進了現(xiàn)代儀器設備進行含量測定。
????東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰認為，中華老字號大都有著悠久的歷史，蘊含深厚的文化，通過文化營銷激活市場，也屬創(chuàng)新的一種方式。
????秦玉峰介紹，阿膠作為中醫(yī)藥的代表，蘊含寶貴的文化傳統(tǒng)，構(gòu)成了豐富的文化資源，生生不息。文化營銷，實際上就是營銷它的歷史和文化。文化營銷實際也是一種創(chuàng)新，東阿阿膠一直在市場營銷方面不斷創(chuàng)新和探索。
????青島啤酒股份有限公司副總裁于嘉平認為，中華老字號在發(fā)展的過程中，除了對傳統(tǒng)配方、工藝和銷售等方面的傳承和創(chuàng)新外，精神和道德的支撐作用也是巨大的。青島啤酒從創(chuàng)建初始就建立了一種企業(yè)文化，即“好人要好酒”，把這種文化傳承下去，可以提高員工的自豪感、向心力、凝聚力，促進老字號企業(yè)不斷自我提升。
????“中華老字號振興計劃系列活動”由《參考消息》聯(lián)合中國品牌建設促進會、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國證券基金業(yè)協(xié)會，以及同仁堂、東阿阿膠等老字號企業(yè)發(fā)起，旨在推 動中華老字號品牌的集體振興。新華社、北京大學、國務院參事室、國務院發(fā)展研究中心等機構(gòu)領導、專家、老字號優(yōu)秀企業(yè)與媒體代表參加了28日的啟動儀式，共同探索振興中 華老字號品牌的動力與方向。??
