聯(lián)想智能手機(jī)的虧損仍在延續(xù)。受累于手機(jī)業(yè)務(wù)，聯(lián)想選擇賣資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)賬面盈利。
日前發(fā)布的聯(lián)想第一財(cái)季報(bào)告顯示，聯(lián)想全球智能手機(jī)銷量同比下跌31%,售出1120萬(wàn)部。聯(lián)想手機(jī)離盈利還有一段路程，為此聯(lián)想瞄準(zhǔn)較高價(jià)格產(chǎn)品，重金投入Moto Z模塊化手機(jī)，同時(shí)建立模塊化硬件的生態(tài)系統(tǒng)，并從營(yíng)銷、渠道全面發(fā)力。不過面對(duì)日趨激烈的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，尚未經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的模塊化之路，能否承載聯(lián)想手機(jī)實(shí)現(xiàn)輝煌？
聯(lián)想智能機(jī)銷量下跌31%
截止到2016年6月30日的聯(lián)想第一財(cái)季報(bào)告顯示，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)（MBG，包括Moto品牌產(chǎn)品和聯(lián)想品牌智能手機(jī)）營(yíng)收為17億美元，同比下滑6%。其中稅前虧損2.06億美元。
值得注意的是，本財(cái)季聯(lián)想出售北京辦公樓獲得收益1.32億美元。得益于此次資產(chǎn)出售，聯(lián)想實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.73億美元，同比增長(zhǎng)64%。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，聯(lián)想手機(jī)部門持續(xù)虧損，導(dǎo)致聯(lián)想選擇出售固定資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)扭虧，以實(shí)現(xiàn)賬面盈利。
此前有媒體報(bào)道稱，聯(lián)想集團(tuán)有限公司董事會(huì)曾全票通過移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)未來(lái)兩年內(nèi)放棄盈利、投資中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃。也就是說聯(lián)想手機(jī)要實(shí)現(xiàn)盈利，只有不到兩年的時(shí)間。
與此同時(shí)，聯(lián)想面臨的是競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)。國(guó)際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC日前發(fā)布的2016年第二季全球手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，前五名中三星份額22.4%，蘋果11.8%，華為9.4%，OPPO6.6%，vivo4.8%。聯(lián)想則被計(jì)入了Others。
聯(lián)想財(cái)報(bào)顯示，該季度聯(lián)想全球智能手機(jī)銷量為1120萬(wàn)部，同比下跌31%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士初步估計(jì),聯(lián)想的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額同比下跌1.5%至3.2%。不過此數(shù)據(jù)未獲得聯(lián)想方面證實(shí)。
IDC報(bào)告顯示，今年第二季度全球手機(jī)出貨量總數(shù)達(dá)到3.433億臺(tái)，同比和環(huán)比漲幅均未超過0.3%，全球手機(jī)市場(chǎng)增速明顯放慢。對(duì)于各大手機(jī)廠商而言，競(jìng)爭(zhēng)壓力都越來(lái)越大。對(duì)此業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，目前手機(jī)進(jìn)入以換機(jī)為主的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，手機(jī)品牌進(jìn)入精細(xì)化耕作階段。
聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶不久前對(duì)媒體表示，聯(lián)想將推出高端手機(jī)，并增加營(yíng)銷預(yù)算。業(yè)內(nèi)分析則認(rèn)為，增加營(yíng)銷預(yù)算是一方面，另一方面，聯(lián)想仍需要理清旗下各個(gè)品牌的關(guān)系，梳理出可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略。
布局互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)晚人一步
聯(lián)想從2010年開始加入智能手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)，不過在業(yè)內(nèi)看來(lái)，與對(duì)手相比，聯(lián)想在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)階段的角逐中動(dòng)作稍慢。
初期不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商包括聯(lián)想，在渠道上比較依賴運(yùn)營(yíng)商。不過從2013年開始，線上渠道迅速崛起，華為迅速成立了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌華為榮耀，并與母品牌進(jìn)行千元機(jī)與高端機(jī)型的差異化定位。聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)之路一波三折。
為何聯(lián)想在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上的布局“晚人一步”？2014年1月30日，聯(lián)想宣布以29億美元從谷歌手中收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，這讓業(yè)界寄予了不少期望，聯(lián)想被認(rèn)為將借助摩托羅拉品牌崛起。當(dāng)年聯(lián)想憑借收購(gòu)一舉奪得全球第三的份額。然而此后由于品牌、產(chǎn)品線、資源等梳理混亂，聯(lián)想移動(dòng)一度戰(zhàn)略模糊，影響到產(chǎn)品銷量。
2014年聯(lián)想推出神奇工場(chǎng)，其目的就是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成立一家全新的互聯(lián)網(wǎng)模式的智能終端和服務(wù)業(yè)務(wù)子公司，旗下?lián)碛惺謾C(jī)品牌ZUK。此后2015年4月，神奇工場(chǎng)正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。到了2016年4月，聯(lián)想決定喊神奇工場(chǎng)及ZUK手機(jī)回家。
根據(jù)聯(lián)想官方網(wǎng)站顯示，聯(lián)想旗下?lián)碛衂UK和MOTO兩個(gè)在售品牌，此前的樂檬品牌并未在官網(wǎng)上作展示。ZUK手機(jī)定價(jià)在1500元到2000元之間，而MOTO定位相對(duì)中高端，目前在售的Moto X定價(jià)為2999元，官網(wǎng)顯示其原價(jià)為5288元，直降2289元。業(yè)界分析認(rèn)為，聯(lián)想ZUK品牌與樂檬在產(chǎn)品定位、價(jià)格上均出現(xiàn)了沖突。
新京報(bào)記者聯(lián)系了聯(lián)想方面，其回應(yīng)稱，聯(lián)想在品牌方面的投資都會(huì)集中在“聯(lián)想”手機(jī)這個(gè)品牌上，下面有三個(gè)產(chǎn)品系列，分別是聯(lián)想moto、聯(lián)想ZUK和聯(lián)想樂檬。聯(lián)想moto主打高端和科技創(chuàng)新，聯(lián)想ZUK覆蓋主流價(jià)位，聯(lián)想樂檬更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、性價(jià)比。
面對(duì)日益激烈的手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想在財(cái)報(bào)中也透露，聯(lián)想將在高增長(zhǎng)的主要國(guó)家，重點(diǎn)投資價(jià)格較高的產(chǎn)品。而在中國(guó)，聯(lián)想將繼續(xù)推動(dòng)擴(kuò)展網(wǎng)上銷售渠道和零售商覆蓋的策略，并憑借ZUK Z2的模式重新提升終端到終端的競(jìng)爭(zhēng)力。
聯(lián)想冀望模塊化Moto手機(jī)
今年下半年，聯(lián)想開始在模塊手機(jī)上重點(diǎn)發(fā)力。據(jù)聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東微博透露，Moto Z國(guó)行將在9月6日在京發(fā)布。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)在中國(guó)區(qū)表現(xiàn)不佳的時(shí)候，Moto Z系列將被賦予更多責(zé)任。
陳旭東對(duì)媒體透露，聯(lián)想團(tuán)隊(duì)經(jīng)過研究，認(rèn)為未來(lái)手機(jī)創(chuàng)新主要有2個(gè)方向，一個(gè)是柔性屏，讓手機(jī)有更多使用場(chǎng)景和顯示面積，另外一個(gè)是模塊化。如今三星、LG等廠商已經(jīng)在柔性屏上大做文章，而聯(lián)想選擇了模塊化，目前除了谷歌明確了今年推出測(cè)試機(jī)型、明年推出量產(chǎn)機(jī)型的計(jì)劃，國(guó)內(nèi)廠商對(duì)模塊化手機(jī)還少有公開計(jì)劃。
今年6月份聯(lián)想已經(jīng)在美國(guó)的TechWorld上發(fā)布了moto年度旗艦產(chǎn)品：Moto Z。聯(lián)想宣布，外部模塊可以利用Moto Z的內(nèi)嵌式智能硬件擴(kuò)展處理器（MPU）以及機(jī)身所帶的16個(gè)摩磁觸點(diǎn)，調(diào)用手機(jī)計(jì)算、通訊、屏幕、感應(yīng)器、存儲(chǔ)等功能。聯(lián)想還推出了與Moto Z無(wú)縫貼合的SoundBoost音樂模塊、Insta-Share Projector投影模塊、Power Pack電源模塊等。
對(duì)于聯(lián)想此舉，媒體給予了極大的熱情，引發(fā)不少關(guān)注。
不過對(duì)于模塊手機(jī)的定價(jià)，有媒體稱“你可能連一個(gè)配件都買不起”，那么聯(lián)想是否會(huì)推出親民價(jià)格、甚至給消費(fèi)者一些補(bǔ)貼？對(duì)此，陳旭東對(duì)新京報(bào)記者表示，“要等發(fā)布會(huì)揭曉”，而對(duì)于模塊化手機(jī)需要的硬件生態(tài)鏈配合，陳旭東則表示已經(jīng)啟動(dòng)國(guó)內(nèi)的開發(fā)者計(jì)劃，并在8月份召開了開發(fā)者大會(huì)。
“我們的夢(mèng)想是一個(gè)龐大的硬件生態(tài)系統(tǒng)，我們來(lái)做中樞，這個(gè)手機(jī)由我們來(lái)做，各種模組由第三方開發(fā)商來(lái)做，將來(lái)這就是一個(gè)龐大的硬件生態(tài)系統(tǒng)。”陳旭東稱這是摩托羅拉幾年來(lái)的夢(mèng)想。
“模塊化量產(chǎn)受制于硬件因素”
此前聯(lián)想ZUK手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌繁多的紅海中艱難奮戰(zhàn)，而模塊化手機(jī)能否實(shí)現(xiàn)聯(lián)想手機(jī)的彎道超車？
電子消費(fèi)領(lǐng)域分析師梁振鵬認(rèn)為，目前沒有哪個(gè)企業(yè)能真正實(shí)現(xiàn)模塊化手機(jī)的商業(yè)化量產(chǎn)，受制于集成性能不夠、穩(wěn)定性打折扣、不抗摔等硬件因素，而從用戶角度來(lái)說，貌似用戶可以自由搭配零部件，但零部件兼容性問題、用戶專業(yè)性問題依然很難解決。
梁振鵬對(duì)模塊化手機(jī)的商業(yè)性不看好，他認(rèn)為，聯(lián)想手機(jī)相對(duì)沒那么成功的根本原因在于工藝質(zhì)量、可靠性、用戶界面體驗(yàn)，如果不解決這些核心問題，依靠模塊化來(lái)彎道超車不現(xiàn)實(shí)。
模塊化手機(jī)也曾經(jīng)是摩托羅拉的夢(mèng)想，而收購(gòu)摩托羅拉的聯(lián)想一直在做雙品牌戰(zhàn)略。聯(lián)想CMO王傳東對(duì)媒體表示，整合之后聯(lián)想與Moto形成了全球統(tǒng)一的研發(fā)體系，這樣在產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品路線圖上形成了高度的整合，隨著整個(gè)全球研發(fā)體系的整合，Moto品牌系列就有一個(gè)可持續(xù)的產(chǎn)品升級(jí)換代和迭代推出。
不過，外界對(duì)摩托羅拉如今的品牌并不那么看好。梁振鵬表示，谷歌收購(gòu)摩托羅拉，榨取摩托羅拉專利后，將其賤賣給聯(lián)想，而聯(lián)想因這個(gè)收購(gòu)其實(shí)也背負(fù)了沉重的包袱，摩托羅拉在如今手機(jī)品牌的地位越來(lái)越弱。記者 劉素宏
