火爆全球的《Pokemon Go》，引起了不少人對(duì)AR技術(shù)的討論與關(guān)注。此外，在不久前圍繞此次里約奧運(yùn)會(huì)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大佬騰訊推出的“QQ-AR火炬?zhèn)鬟f”活動(dòng)同樣讓人眼前一亮，吸引了眾多用戶(hù)的參與。盡管如此，卻似乎依然沒(méi)有改變AR技術(shù)在資本市場(chǎng)上的尷尬現(xiàn)狀，與VR市場(chǎng)今年的火爆相比，AR市場(chǎng)目前仍難以望其項(xiàng)背。究竟原因何在？
目前AR市場(chǎng)尚處萌芽
我們不妨先了解一下AR與VR的基本概念。
AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality的簡(jiǎn)稱(chēng)），是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。
VR是虛擬現(xiàn)實(shí)（Vitual Reality的簡(jiǎn)稱(chēng)），是利用計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三維的虛擬世界，提供用戶(hù)關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官的模擬，有十足的“沉浸感”與“臨場(chǎng)感”。
“由于VR技術(shù)在感官上顛覆性非常強(qiáng)，市場(chǎng)自然會(huì)青睞更具備話(huà)題性的技術(shù)?！币子^入口分析師趙子明在接受北京晨報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。據(jù)CB Insights統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在交易量方面，虛擬現(xiàn)實(shí)在2015年顯著增長(zhǎng)，從2014年的24宗增長(zhǎng)至94宗，交易量增長(zhǎng)292%。同時(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交易活動(dòng)則下降22%。
趙子明認(rèn)為AR技術(shù)已經(jīng)不是一門(mén)新鮮事物了，早在2010年前后就有相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)，但AR市場(chǎng)現(xiàn)在仍然處于萌芽中，除了Pokemon go之外尚無(wú)什么現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)，而且Pokemon go的火爆更多的是依仗Pokemon這個(gè)IP。
未來(lái)應(yīng)用領(lǐng)域較VR更廣闊
在北京晨報(bào)記者對(duì)多家投資機(jī)構(gòu)的采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)于AR的投資熱情同樣遠(yuǎn)低于VR。“主要原因是目前好的AR項(xiàng)目比較少?！庇型顿Y機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。也有不少投資人認(rèn)為目前VR技術(shù)比AR要成熟得多，還沒(méi)有看到市面上有真正AR技術(shù)的游戲，因此他們更傾向于多看看VR的游戲。數(shù)據(jù)顯示2015年全球VR投資額增長(zhǎng)達(dá)到391%，從9500萬(wàn)美元飛躍式增長(zhǎng)至4.65億美元，但AR的投資額則下降81%，降至1.25億美元。
“核心問(wèn)題還是內(nèi)容的匱乏，缺乏真正能夠提升APP體驗(yàn)的革新，很多公司都在‘為了做AR而做AR’。除此之外技術(shù)進(jìn)步緩慢，用手機(jī)來(lái)交互有些不便、硬件標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問(wèn)題也在或多或少地局限著AR技術(shù)的繼續(xù)發(fā)展?！壁w子明表示。
不過(guò)他同時(shí)表示隨著技術(shù)，保守預(yù)計(jì)在2017年底到2018年初，會(huì)有大批基于AR技術(shù)的優(yōu)秀產(chǎn)品出現(xiàn)。未來(lái)的AR市場(chǎng)也會(huì)遠(yuǎn)比需要封閉沉浸體驗(yàn)的VR市場(chǎng)廣闊，購(gòu)物、出行、游戲、娛樂(lè)都會(huì)是AR技術(shù)較為熱門(mén)的應(yīng)用領(lǐng)域。相對(duì)于VR的顛覆式體驗(yàn)，AR對(duì)市場(chǎng)的滲透將是循序漸進(jìn)的，而且AR的發(fā)展并不僅限于民用，工商業(yè)應(yīng)用例如醫(yī)療、室內(nèi)設(shè)計(jì)、地產(chǎn)交易等也將被AR技術(shù)的進(jìn)步所改變。
此外也有不少科技大佬與從業(yè)者認(rèn)為，VR和AR最終將會(huì)走向融合，它們的結(jié)合才是未來(lái)。
■相關(guān)鏈接
AR技術(shù)的部分應(yīng)用
●醫(yī)療
醫(yī)生可以利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，輕易地進(jìn)行手術(shù)部位的精確定位。比如在一個(gè)脊柱外科手術(shù)，AR技術(shù)的應(yīng)用可以讓一個(gè)螺絲更容易、更快、更安全地插入到脊椎。
●消防
瑞士一個(gè)科研小組研發(fā)了一款名為VIZIR的AR眼鏡，能夠利用紅外線(xiàn)掃描技術(shù)分析火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)狀況并為消防員傳送實(shí)時(shí)熱影像，讓他們?cè)跐鉄煛⑺F中快速發(fā)現(xiàn)火源及受困人群。
●購(gòu)物
宜家應(yīng)用Ikea Catalog就是應(yīng)用例子之一，借助于這個(gè)AR應(yīng)用，消費(fèi)者可以使用移動(dòng)設(shè)備把所選的數(shù)字版宜家家具“放置”在自己家客廳里，從而更方便地測(cè)試家具的尺寸、風(fēng)格、顏色，擺在某個(gè)位置是否合適。
●娛樂(lè)與游戲
可以透過(guò)“AR實(shí)景技術(shù)”將辦公室、臥室、客廳等任何地方變成游戲戰(zhàn)場(chǎng)，用手機(jī)拍下的每一處場(chǎng)景都可以當(dāng)做游戲的舞臺(tái)。
●教育
國(guó)內(nèi)的葡萄科技研發(fā)出的AR 兒童游戲產(chǎn)品，通過(guò)相應(yīng)的APP 利用iPad自帶攝像頭識(shí)別手辦物件的圖形、色彩、形狀信息，然后在屏幕上渲染生成 3D圖像，并且會(huì)隨著手辦移動(dòng)。這種寓教于樂(lè)的教育方式，讓孩子在運(yùn)動(dòng)和游戲中快樂(lè)學(xué)習(xí)。
北京晨報(bào)記者 楊琳
